Маркетинговое исследование регионального рынка школьной формы

Маркетинговое исследование рынка является актуальным направлением научных исследований и практической деятельности большинства компаний. Информация о рынке позволяет организациям принимать более обоснованные управленческие решения, совершенствовать стратегическое планирование, устанавливать индикаторы развития организации [1].

Правительство Белгородской области как и многих других регионов постановило единое требование к одежде учащихся областных и муниципальных общеобразовательных учреждений. Внешний вид школьников теперь соответствует принятым в обществе нормам делового стиля. Школьная форма предполагает одежду классического кроя нейтральных цветов – серого, чёрного или неярких оттенков бордового, синего, зеленого, коричневого цветов, однотонные блузы, сорочки. Цвет и фасон формы, использование отличительных знаков, эмблем и нашивок определяется органом управления общеобразовательной организации – советом школы, родительским комитетом, классным, общешкольным родительским собранием. Не допускается ношение разноцветной одежды с яркими надписями и изображениями, массивных украшений, обуви на платформе и высоких каблуках [3].

Настоящие требования направлены на эффективную организацию образовательного процесса, создание деловой атмосферы, необходимой для учебных занятий, повышение дисциплины, формирование чувства корпоративной принадлежности, устранение признаков социального, имущественного различия между обучающимися, уважение к традициям и специфике школы.

В связи с этим было проведено анкетирование родителей, чьи дети ходят в школу или станут школьниками в ближайшем будущем. В опросе приняло участия 52 респондента. Анкета состояла из 7 вопросов.

Итак, сначала мы выяснили есть ли у отвечающего дети. У 96% дети есть, у 3% нет и 1%, как это ни странно, затруднились с ответом (рис.1).

Далее, мы выяснили пол ребенка. У большинства отвечающих в школу идет девочка – 50%, у 45% - мальчик и у 5% семей в школу идет сразу несколько детей (рис.2).

Следующим вопросом, мы узнали обязательной ли является школьная форма. Детей у 80% респондентов обязывают носить школьную форму, у 15% - школьная форма необязательна и 5% затруднились с ответом (рис.3).

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

■ является

■ затрудняюсь ответить

■ не является

Рис. 3. Является ли, в школе Ваших детей, ношение формы обязательным атрибутом

После этого мы выяснили, где респонденты берут форму. 28% отвечающих форма предоставляет школа, 23% - шьют на заказ, большинство отвечающих, 43% покупают в специализированных магазинах и 6% не носят школьную форму (рис.4).

Так же нами было выяснено, какой цвет школьной формы родители предпочитают для своих детей 46% предпочитают традиционный коричневый цвет, 19% хотели бы видеть своих детей в темно синей форме, 25% нравится черный цвет и 9% предпочитают форму других цветов (рис.5).

Рис. 5. Какой цвет, на ваш взгляд, наиболее подходит для школьной формы

В нашем опросе преимущественно учувствовали женщины, они составили 60% отвечающих, мужчины 40% (рис.6).

Рис. 6. Ваш пол

И последним вопросом мы выяснили возраст респондентов, участвующих в нашем анкетировании. В возрасте от 25 до 35 лет приняло участие 40% респондентов, в возрасте от 36 до 45 лет - 32%, в возрасте от 46

до 55 лет - 22%, в возрасте свыше 56 лет - 8%.

Таким образом, можно сделать вывод, что школьная форма является обязательным атрибутом в преимущественном большинстве школ, в основном родители покупают форму в специализированных магазинах и большое количество респондентов являются сторонниками традиционного коричневого цвета.

На сегодняшний день, рынок услуг по производству данного типа одежды для детей и подростков достаточно разнообразен, да и возможности производителей позволяют удовлетворить не только существующий, но и перспективный спрос на одежду для школьников [2].