Маркетинговые исследования развития экотроп на рынке спортивных услуг Республики Беларусь
Автор: Прохоренкова И.А., Демченко Е.В.
Журнал: Вестник Витебского государственного технологического университета @vestnik-vstu
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 2 (41), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены тенденции развития рынка спортивных услуг с учетом отраслевого фактора, особенности массового спорта, формы физической активности потребителей. Выявлены основные направления массового спортивного маркетинга в Республике Беларусь: детский, школьный и студенческий спорт, спорт ветеранов, спорт людей с ограниченными возможностями; оздоровительный фитнес; стихийный спорт. Исследовано социально - экономическое содержание экотроп как совместного продукта в сфере спортивных услуг и экологического туризма. Выявлены наиболее популярные эко - тропы Республики Беларусь, приведена их классификация и проанализированы преимущества создания для субъектов экономики. Авторами проведено маркетинговое исследование целевой аудитории, даны практические рекомендации по продвижению данной спортивной услуги с учетом потребительских предпочтений, укреплению лояльности и информирования клиента, перекрестным продажам.
Маркетинговые исследования, спортивная услуга, массовый спорт, экотропа, мотивация, потребительские предпочтения, лояльность, продвижение
Короткий адрес: https://sciup.org/142231740
IDR: 142231740 | DOI: 10.24412/2079-7958-2021-2-152-160
Список литературы Маркетинговые исследования развития экотроп на рынке спортивных услуг Республики Беларусь
- Бич, Д. (2010), Маркетинг спорта, Москва, Альпина, 705 с.
- Ф ерран, А, Шаплле, Ж.-Л, Сеген, Б. (2013), Олимпийский маркетинг, Москва, Рид Медиа, 352 с.
- Лавлок, К. (2005), Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии, Москва, Вильямс, 453 c.
- Алексеев, С. В. (2015), Спортивный маркетинг. Правовое регулирование, Москва, Юнити-Дана, 648 с.
- Демченко, Е. В. (2019), Концептуальные направления развития маркетинга на рынке услуг, Научные труды БГЭУ, 2019, С. 146–150.
- Абаев, А. Л. (2019), Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник, Москва, Альпина, 433 с.
- Статистический ежегодник Республики Беларусь, 2020, Национальный статистический комитет Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2021. – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/upload/iblock/c68/c68ec3c1ac53374bedc363044769f2c1.pdf/. – Дата доступа: 15.03.2021.
- Заповедные территории Беларуси [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.zapovednytur.by/zelenyj-turizm/ekologicheskie-tropy.html. – Дата доступа: 01.05.2021.
- Государственная программа развития физической культуры и спорта в Республике Беларусь на 2021–2025 годы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pravo.by/upload/docs/op/C22100054_1612386000.pdf. – Дата доступа: 20.04.2021.
- Постановление Министерства природных ресурсов и охраны окружающей среды Республики Беларусь от 16.12.2010 N 58 «Об утверждении Инструкции о порядке разработки, обустройства и использования экологических троп на особо охраняемых природных территориях» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pravo.by/upload/docs/op/W21328090_1385499600.pdf. – Дата доступа: 20.04.2021.
- Десять экотроп Беларуси [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://34travel.me/gotobelarus/post/10-ekotrop-belarusi. – Дата доступа: 01.05.2021.
