Механики геймификации в маркетинге на примере рынка музеев

Статья исследует трансформацию музеев под влиянием цифровизации и внедрения геймификации. Особое внимание уделено методологии геймификации в музейном пространстве, включая детальный разбор модели Octalysis Ю Кая Чжоу с драйверами мотивации. На основе сравнительного анализа международного и российского опыта выявлены основные тенденции: преобладание интерактивных квестов и VR/AR-технологий, развитие нарративных практик, специфика адаптации игровых механик в российских музеях. Практическая ценность исследования заключается в систематизации успешных кейсов, которые могут быть применены музеями различного масштаба и профиля.