Механики геймификации в маркетинге на примере рынка музеев
Автор: Бегунова В.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 4 (122), 2025 года.
Бесплатный доступ
Статья исследует трансформацию музеев под влиянием цифровизации и внедрения геймификации. Особое внимание уделено методологии геймификации в музейном пространстве, включая детальный разбор модели Octalysis Ю Кая Чжоу с драйверами мотивации. На основе сравнительного анализа международного и российского опыта выявлены основные тенденции: преобладание интерактивных квестов и VR/AR-технологий, развитие нарративных практик, специфика адаптации игровых механик в российских музеях. Практическая ценность исследования заключается в систематизации успешных кейсов, которые могут быть применены музеями различного масштаба и профиля.
Геймификация, маркетинг, рынок музеев, механики геймификации, драйверы мотивации, модель окталисис
Короткий адрес: https://sciup.org/170209820
IDR: 170209820 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-4-43-48
Gamification mechanics in marketing using the museum market as an example
The article examines the transformation of the museum sector under the influence of digitalization and gamification technologies. Particular attention is paid to gamification methodology in museum spaces, including a detailed analysis of Yu-Kai Chou's Octalysis model with its eight key motivational drivers. Comparative analysis of international and Russian practices reveals main trends: prevalence of interactive quests and VR/AR technologies, development of narrative practices, and specifics of adapting gamification mechanics in Russian museums. The practical value lies in systematizing successful case studies applicable to museums of various scales and profiles.
