Методические аспекты разработки стратегии выбора потребительского продукта
Автор: Садловский Р.Е.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 10 (128), 2025 года.
Бесплатный доступ
Исследование посвящено вопросам разработки стратегий выбора потребительского продукта предприятиями как ключевому направлению повышения их конкурентоспособности. Особое внимание уделено теоретическим и методическим основам разработки продуктовых стратегий, которые включают в себя анализ внутренней и внешней среды, выбор методов, а также различные подходы к определению этапов создания и продвижения продукта. Подчеркивается значимость стратегического подхода к разработке продукта, основанного на учете изменений в потребительских предпочтениях, конкурентной борьбе и рыночных тенденциях. Рассматриваются подходы к исследованию внутренней ресурсной обеспеченности компании и интеграции маркетинговых и технических процессов для обоснования выбора продуктов. Выделены ключевые факторы, влияющие на разработку стратегии выбора потребительского продукта, среди которых: используемые методы анализа (SWOT, PESTLE, бенчмаркинг и др.), этапы разработки и реализации продуктовых стратегий, преимущества внедрения инновационных продуктов и другие. По итогам проведенного исследования особое внимание фокусируется на необходимости обоснования специфического подхода к разработке продуктовой стратегии, который обеспечит достижение конкурентных преимуществ, возможности подстраиваться под рыночные изменения и удовлетворит запросы потребителей.
Продуктовая стратегия, выбор потребительского продукта, конкурентоспособность бизнеса, анализ внутренней и внешней среды, потребительские предпочтения, методы анализа (swot, стратегический подход, инновационные продукты, рыночные тенденции, управление бизнесом
Короткий адрес: https://sciup.org/170212063
IDR: 170212063 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-10-242-247
Methodological aspects of developing a strategy for selecting a consumer product
The study is dedicated to the development of strategies for selecting consumer products by enterprises as a key direction for enhancing their competitiveness. Special attention is given to the theoretical and methodological foundations of developing product strategies, which include an analysis of internal and external environments, the selection of methods, and various approaches to determining the stages of product creation and promotion. The significance of a strategic approach to product development is emphasized, based on the consideration of changes in consumer preferences, competitive dynamics, and market trends. Approaches to studying the internal resource capacity of companies and the integration of marketing and technical processes to justify product selection are examined. Key factors influencing the development of a strategy for selecting a consumer product are highlighted, including applied methods of analysis (SWOT, PESTLE, benchmarking, etc.), stages of product strategy development and implementation, advantages of introducing innovative products, and more. The results of the study focus on the necessity of substantiating a specific approach to product strategy development that ensures competitive advantages, adaptability to market changes, and satisfaction of consumer demands.
