Методические подходы к планированию рекламной кампании в цифровой среде
Автор: Артемьева О.А.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 9-1, 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье на основе систематизации теории и анализа практического опыта, выделены восемь этапов планирования: от определения целей и задач до анализа итоговых результатов рекламной кампании в интернете. Сформулированы причины визита посетителей на Web-сайт компании: первая заключается в том, что по конкретному запросу потребитель нашел сайт в поисковой машине, вторая это использование гиперссылок с других сайтов, третья это реклама сайта в журналах, газета, радио и т.п. Приведена специфика элементов AIDMA для цифровой рекламы. Сделан вывод, что использование Интернет сервисов в процессе проведения рекламной кампании способствует увеличению прибыли. Мониторинг необходим для выявления и корректировки возникших отклонений от графика рекламной кампании.
Рекламная кампания, интернет, цифровая среда, планирование, сервер, поисковая система, банер, мониторин, интернет реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/142225330
IDR: 142225330 | DOI: 10.17513/vaael.1296
Список литературы Методические подходы к планированию рекламной кампании в цифровой среде
- Маркетинг. Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Розанова Т.П., Соскин Я.Г., Максютин М.В., Медведева Т.А., Абрамов Ф.Ф., Левкина Е.В. учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям экономики и управления (060000) / под ред. М.Э. Сейфуллаевой. Москва, 2005. Сер. Профессиональный учебник. Маркетинг (2-е издание, переработанное и дополненное).
- Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама / Годин А.А. М.: Дашков и К °, 2017. С. 103.
- Наумова А.В. Планирование рекламной кампании. Новосибирск: СибУПК, 2015. С. 87.
- Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. СПб.: Питер, 2015. С. 273.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг. М.: Вильямс, 2017. С. 693.
- Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг" / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. М.: Дело, 2016. С. 68.
- Аренс У. Современная реклама: Русское издание / У. Аренс, К. Бове; пер. с англ. Д.В. Вакина, О.Р. Панкова, Т.К. Солдатовой и др.; под ред. О.А. Феофановой. М.: Довгань, 2016. С. 361.
- Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2017. С. 137.
- Вествуд Дж. Маркетинговый план / Дж. Вествуд; пер. с англ. под ред. И.О. Черкасовой И.О.). СПб.: Питер, 2016. С. 122.
- Попова Р.Ю., Мотагали Я.Б. Рынок ценных бумаг: учебное пособие / Под ред. Р.Ю. Поповой. М-во образования и науки Российской Федерации, ГОУ ВПО "Московский гос. ун-т сервиса", Чебоксары, 2005.
- Карпова С.В., Артемьева О.А., Касаев Б.С., Козлова Н.П., Мирошникова Т.А., Перцовский Н.И., Стыцюк Р.Ю., Фирсов Ю.И., Фирсова И.А. Финансовый маркетинг: теория и практика. Учебное пособие для магистров. Москва, 2013. Сер. 61 Бакалавр и магистр. Академический курс (1-е изд.).
- Стыцюк Р.Ю. Инновационный аспект развития форм субъектов и объектов экономической деятельности в конкурентной среде // Маркетинг и современность: сборник научных статей к научно-практическому круглому столу на тему: "Инновационные маркетинговые технологии в модернизации российской экономики" / Под общ. ред. С.В. Карповой. Москва, 2011. С. 40-49.
- Розанова Т.П., Скоробогатых И.И. К вопросу о применении концепции маркетинга отношений в сетевом взаимодействии экономических и социальных акторов // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. 2011. № 1 (37). С. 67-72.
- Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А., Рожков И.В. Маркетинговая ценность символического сообщения в обществе постмодерна // Экономика и управление в машиностроении. 2014. № 6. С. 72-74.
- Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А. Методы и критерии оценки эффективности цифровой рекламы с учетом поведенческих характеристик // Форсайт образования: сборник материалов по итогам Международных научно-методических конференций / Под общ. ред. Е.А. Каменевой. 2018. С. 314-317.
- Стыцюк Р.Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций компаний на ИТ-рынке // Экономика и управление в машиностроении. 2020. № 1. С. 50-52.
- Геращенко И.В., Стыцюк Р.Ю. Предпосылки развития клиентоориентированного HR-маркетинга // Научные труды Вольного экономического общества России. 2013. Т. 179. С. 216-221.
- Розанова Т.П., Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А. Роль и эффективность маркетингового управления на разных уровнях маркетинговой стратегии // Экономика и управление в машиностроении. 2016. № 4. С. 47-50.
- Розанова Т.П., Шубенкова А.Ю. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга // Экономические науки. 2009. № 50. С. 273-280.
- Информационный портал "Будущее сейчас" [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. http://futurenow.ru/ (дата обращения: 19.07.2020).
