Методологические подходы к оценке внедрения элементов ключевых показателей эффективности (KPI) в диджитал-маркетинге российских компаний
Автор: Казицкая Н.В., Кунцман М.В., Султыгова А.А., Евдокимова К.А., Свирский О.И., Шутова Е.Р.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2 (132), 2026 года.
Бесплатный доступ
В статье об оценке ключевых показателей эффективности (KPI) в диджитал-маркетинге в цифровой среде рассмотрены теоретические представления о KPI, методологические подходы к оценке динамики изменения системы показателей KPI и рекомендации по их внедрению. Анализ динамики изменения показателей KPI за период 2019-2024 гг. с помощью методов корреляционного анализа и линейной регрессии позволил выявить взаимосвязь между показателями KPI и финансовой результативностью, а также построить прогнозную модель на горизонт до 2027 года. Выявлены основные тренды, успешные практики внедрения элементов диджитал-маркетинга. Сделан вывод о том, что при грамотном и разумном подходе использование KPI может обеспечить максимально быстрое и эффективное достижение стратегических целей бизнеса.
Диджитал-маркетинг, эффективность, конверсия, цифровая трансформация, data-driven управление, прогнозирование и прогнозы
Короткий адрес: https://sciup.org/170212598
IDR: 170212598 | DOI: 10.24412/2411-0450-2026-2-113-118
Methodological approaches to assessing the implementation of key performance indicators (KPI) in digital marketing of Russian companies
The article on the assessment of key performance indicators (KPIs) in digital marketing in the digital environment discusses theoretical concepts of KPIs, methodological approaches to assessing the dynamics of changes in the KPI system, and recommendations for their implementation. The analysis of the dynamics of changes in KPI indicators for the period 2019-2024 using correlation analysis and linear regression methods revealed the relationship between KPI indicators and financial performance, as well as allowed for the construction of a predictive model for the period up to 2027. The main trends and successful practices of implementing digital marketing elements have been identified. It has been concluded that, with a competent and reasonable approach, the use of KPIs can ensure the fastest and most effective achievement of business strategic goals.
