Методология оценки эффективности цифровых стратегий в электоральной практике: качественный подход
Автор: Артюхин О.А., Лидека А.А., Кроха В.Г.
Журнал: История. Культурология. Политология.
Рубрика: Политология
Статья в выпуске: 2, 2025 года.
Бесплатный доступ
В условиях цифровой трансформации политической сферы электоральная коммуникация выходит за пределы классических форм агитации. Кампании начинаются задолго до официального старта и реализуются через платформенно адаптированные визуальные и смысловые конструкции. Стремительное распространение digital-каналов в избирательной практике требует переосмысления подходов к оценке эффективности политических стратегий. Количественные метрики, на которые традиционно опираются исследователи, не позволяют зафиксировать содержательные параметры воздействия и логики построения кампаний. Целью настоящей статьи является разработка и апробация качественной модели оценки цифровых стратегий в электоральной практике. Автор поставил своей задачей определить, какие структурные, риторические и рецептивные характеристики позволяют интерпретировать digital-коммуникацию как устойчивую стратегию воздействия. В модели выделены три блока: структура подачи, риторическая архитектура и формы цифрового отклика. Каждый из блоков описан через совокупность признаков, оцениваемых по шкале от 0 до 3 баллов. Методологической основой исследования стал качественный контент-анализ, подкреплённый элементами дискурс-анализа. Эмпирическая база включает кампании в Санкт-Петербурге (2019), Москве (2023) и на выборах в Европейский парламент (2024). В исследовании сравнивались визуальные приёмы, риторические шаблоны, частотность и форма пользовательской реакции. Результаты подтверждают, что визуальная согласованность, адресность сообщений и ритмичность подачи формируют устойчивую вовлечённость. Модель показала свою эффективность при отсутствии персонализированных данных и может быть применена к анализу кампаний различного уровня. Она пригодна как для научной интерпретации digital-коммуникации, так и для практической диагностики электоральных стратегий.
Цифровая политическая коммуникация, электоральные кампании, качественный анализ, структура подачи, риторические стратегии, цифровой отклик, визуальная агитация, алгоритмическая фильтрация, медиаповедение, электоральная стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/14138151
IDR: 14138151 | УДК: 32.019.52 | DOI: 10.24412/3034-3364-2025-2-3
The digital reputation of a municipal leader as a factor of public authority stability
In the context of digital transformation of the political sphere, electoral communication increasingly exceeds the boundaries of traditional campaigning. Campaigns begin long before the official start and are carried out through platform-adapted visual and semantic constructions. The rapid spread of digital channels in electoral practice calls for a reassessment of how the effectiveness of political strategies is evaluated. Quantitative metrics, which researchers have traditionally relied upon, fail to capture the substantive features of impact and the internal logic of digital campaigns. The aim of this article is to develop and test a qualitative model for assessing digital strategies in electoral practice. The author’s task was to determine which structural, rhetorical, and receptive characteristics make it possible to interpret digital communication as a consistent strategy of political influence. The proposed model is based on three analytical blocks: content structure, rhetorical design, and forms of digital response. Each block includes a set of indicators assessed on a scale from 0 to 3 points. The methodological framework combines qualitative content analysis with elements of discourse analysis. The empirical basis includes cases from campaigns in Saint Petersburg (2019), Moscow (2023), and the 2024 European Parliament elections. The analysis covers visual techniques, rhetorical patterns, and the frequency and nature of audience reactions. The results confirm that visual consistency, message targeting, and rhythmic delivery generate sustained audience engagement. The model has proven effective in conditions where personalized data is unavailable and can be applied to campaigns at various levels. It is suitable for both academic interpretation of digital communication and practical evaluation of strategic effectiveness in electoral contexts.
