Международный кинотуризм как драйвер межкультурного обмена и экономического развития

Перед автором стоит цель изучить западную ресурсную базу кинотуризма и определить основные факторы его развития. В связи с этим предстоит решить следующие задачи:

• •    рассмотреть самые известные международные кинодостопримечательности;

• •    проанализировать, как государственные органы других странах привлекают туристов посредством демонстрации региона на экране;

78 Выпуск 2/2019

• •    изучить примеры зарубежных компаний, которые также получают свои дивиденды от кинотуризма;

• •    провести обзор западных изысканий и установить, какая из областей кинотуризма исследована хорошо, а какая – меньше всего?

При написании статьи использовались материалы, нашедшие отражение в работах таких ученых, как С. Битон (Австралия) [2], Н. Масионис (Австралия) [10; 11], М. Роеш (США) [15], Р.В. Райли К.С. Ван Дорен (США) [13; 14], Р. Батлер (Великобритания) [3], Н. Грихольт (США) [6], М. Бейкер (США) [16], С. Хадсон Дж.Р.Б. Ричи (США) [7; 8] и др. Автор также опирался на данные, почерпнутые из электронных источников: новостных сайтов, сайтов туристских организаций официальных сайтов газет.

Сложно сказать, кто из мастодонтов кинотуризма является пионером: Европа или Америка. Надо иметь в виду, что многие фильмы, несмотря на то что их производством занимался Голливуд, были сняты не на территории Соединенных Штатов. Ярким подтверждением может служить фильм «Звуки музыки», приведенный в пример в исследовании С. Роеша (2009 г.). Фильм снят в 1965 г. американским режиссером Робертом Эрлом Вайзом. Производством фильма занималась Америка, однако съемки проходили в Австрии, в городе Зальцбурге, который впоследствии и получил от появления на экране долгосрочный экономический эффект в связи с большим количеством поклонников и кинотуристов.

В любом случае в Россию кинотуризм пришел позже. Длительное время он был самодеятельным. Это связано с отсутствием в Советском Союзе конкуренции и наличием только одной фирмы «Интурист» которая не была заинтересована в разви- тии данного направления. В настоящее время оставленное Советским Союзом кинематографическое наследие помогает развиваться и зарабатывать не только России, но и бывшим союзным республикам Интересно и поучительно в этом контексте проанализировать международный опыт развития кинотуризма.

Франция

Одним из основных кинотуристических направлений можно назвать Францию: главный парижский музей – Лувр несколько лет назад посетило рекордное количество туристов – 8,3 млн человек. Эксперты расценили рост числа посетителей как результат популярности кинофильма «Код да Винчи». Музей играет ключевую роль в фильме, так как там завязывается действие на убийстве одного из главных героев.

Так, благодаря кино одни объекты туризма открываются с неожиданной стороны а другие становятся особенно знаменитыми, привлекая миллионы путешественников из разных стран. Кино, как и музыка не знает границ. Тут нет, в частности, языковых проблем, потому что фильмы дублируются на десятки языков мира. Тенденция развивается настолько стремительно, что туроператоры на полном серьезе считают фильмы «виртуальными рекламными брошюрами». Какие же еще города и страны популярны у любителей кино?

США

Нью-Йорк. Этот город, как никакой другой, знаменит кинематографическими достопримечательностями. По его улицам проносились всевозможные чудовища такие как Годзилла или ящероподобные инопланетяне из «Дня независимости» На небоскреб Эмпайр-стейт-билдинг карабкался Кинг-Конг, а на добрую половину всех оставшихся небоскребов – Человек-паук. Гиды из любой туристской конторы с удовольствием показывают своим кли-

Янкович А.И. Международный кинотуризм как драйвер межкультурного обмена...   79

ентам эстраду Центрального парка, знакомую по фильму «Завтрак у Тиффани» или пожарную станцию «Охотников за привидениями». Впрочем, чтобы перечислить все места, привлекающие туристов, из фильмов, которые снимали в Нью-Йорке не хватит и целого дня, а каталог местных ресурсов (объектов) кинотуризма составит, вероятно, солидный многотомник.

Новая Зеландия

Эта страна переживает настоящий туристский бум, и все благодаря нашумевшему «Властелину колец». Поистине, режиссер фильма Питер Джексон прославил свою родину на века. Именно здесь, в местечке Матамата, была построена из дерева и гипса деревня хоббитов. Теперь национальный парк Тонгариро больше известен как мрачная страна Мордор. Местные агентства организуют туры по волшебному лесу Изенгард (национальный парк Ма-унт-Аспайринг), по реке Форд Бруйнен по которой сплавлялись члены Братства Кольца, или лесу Ривенделл (региональный парк Кайток). Всего же более 150 памятных мест широко прославились теми или иными кадрами, попавшими в знаменитый фильм. А еще здесь снимались популярнейшие ленты «Пианино», «Верхом на ките», «Когда-то они были воинами» и многие другие.

Тунис

Близ городка Таузара в 20 км вглубь пустыни Сахары находится настоящая Мекка для фанатов «Звездных войн» – родная деревня Люка Скайуокера. Да, пусть она сделана большей частью из гипса, проволоки и дерева, но подлинным поклонникам все равно. Еще дальше на юг через соляные равнины располагается маленькая пустынная деревенька Матмата, 700 домов каменного века в которой тоже вошли в фильм Кроме «Звездных войн» в Тунисе сняты «Английский пациент», «Жизнь Брайа- на» и «Индиана Джонс: В поисках утраченного ковчега». Среди кинотуристов наиболее популярны Матмата, остров Джерба, окрестности Татавина, каньон Сиди Бухлель, пустыня к западу от Таузара Это места съемок уже упомянутой эпопеи «Звездные войны».

Великобритания

Что касается развития кинотуризма в Великобритании, то, согласно ряду опросов, проведенных Управлением по туризму Великобритании VisitBritain, более 40% туристов по всему миру желали бы побывать в местах, где снимались те или иные фильмы. Опираясь на подобную статистику, VisitBritain уже в течение нескольких лет развивает новую отрасль туризма – кинотуризм. Управление по туризму Великобритании VisitBritain всячески способствует продвижению государства как туристской дестинации при помощи кинолент, а именно: сотрудничает с компаниями из смежных отраслей для создания популярных турпродуктов, разрабатывает карты и путеводители, проводит рекламные кампании.

Самым популярным местом для кинотуристов является замок Алник (Alnwick Castle), в стенах которого проходили съемки фильмов о Гарри Поттере. Именно благодаря кинолентам о юном волшебнике посещаемость замка выросла почти в два с половиной раза. И это неслучайно: известный историко-культурный объект наполнился иным содержанием и приобрел новые притягательные свойства.

«Взаимосвязь между киноиндустрией и туристической сферой создает большой потенциал для развития, и его нужно использовать. Чуть менее половины наших потенциальных посетителей хотят побывать на местах, которые они увидели в фильме или в телевизионной передаче поэтому мы делаем все, чтобы поспособ-

80 Выпуск 2/2019

ствовать развитию этого феномена “телевизионного движения”», – заявляет исполнительный директор Управления по туризму Великобритании VisitBritain Сэнди Доу [4].

Очень предприимчивым в области маркетинга оказался автопроизводитель Vauxhall, который присоединился к VisitBritain, чтобы предложить новый турпакет. В общей сложности автобус делает десять различных остановок по маршруту тура и охватывает 23 объекта фигурирующие в 39 фильмах, многие из которых стали мировыми блокбастерами.

На сайте Управления по туризму Великобритании VisitBritain есть специальная страница, посвященная местам киносъемок самых известных британских фильмов, с прямыми ссылками на официальные киносайты: фильмы о Гарри Поттере Джеймсе Бонде, Бриджит Джонс, «Вселенная Стивена Хокинга», «Гордость и предубеждение», «Мисс Поттер», «Реальная любовь», «Храброе сердце», «Королева», «Король говорит» [1].

Национальное агентство по туризму Шотландии VisitScotland вместе с кинокомпанией Sony Pictures организовало обширную рекламную кампанию, посвященную съемочным местам «Кода да Винчи» После экранизации романа Роном Ховардом Шотландию посетило столько людей что туристская отрасль оценила свою прибыль в 6 млн фунтов стерлингов за период нахождения фильма в прокате.

В 2003 г. в деревне Тобермори на острове Малл, где снимали программы для детей “Balamory”, число туристов выросло на 160 тыс. в сравнении с предыдущим годом Стоит заметить, что общая численность постоянного населения города составляет около 1000 человек.

VisitScotland утверждает, что запуск программы привел к прибыли в 5 млн фун- тов стерлингов в год в туристском секторе экономики острова Малл и западных островов. Предполагается, что Гарри Поттер принес около 9 млн фунтов стерлингов туристскому сектору Нортумберленда Заметно вырос поток туристов в аристократические дома и замки, исторические и религиозные объекты, а также в живописные сельские и деревенские места.

Джон Вудвард, исполнительный директор Совета по кинематографии Великобритании, утверждает, что «британские фильмы и телевизионные программы играют важную роль в демонстрации Великобритании остальному миру и повышении уровня туризма. Есть множество примеров, когда посетители стекаются в места которые они видели в кино или по телевизору, и эффект может длиться в течение многих лет» [5].

Маргарет Ходж, министр кино и туризма, подчеркнула: «У нас есть красивые пейзажи и впечатляющие здания по всей Великобритании. Наша процветающая кино- и телевизионная индустрия позволяет получить средства, с помощью которых мы можем показать всему миру все, что мы можем предложить. Это потрясающее преимущество, что не только наши фильмы успешны, но и места их съемок становятся сами по себе туристскими дестинациями ведь люди пытаются оживить свои любимые моменты фильма» [Ibid.].

В Ирландии книжные романы, ориентированные на любителей кино, стали продвигать, для того чтобы поощрять стремление людей посещать местные острова Маркетинговый орган Tourism Ireland объединился с популярной DVD-компанией LoveFilm, чтобы прорекламировать ирландское кино. У сайта этой компании 1,2 млн подписчиков и 4,5 млн посетителей каждый месяц [12]. Данная акция является прекрасным способом охвата Tourism

Янкович А.И. Международный кинотуризм как драйвер межкультурного обмена...

Ireland огромной аудитории потенциальных отдыхающих.

Лоуренс Бейт также заявил: «После успеха других подобных рекламных акций например наши Jedward ads, мы решили применить иной способ, чтобы привлечь внимание к островам Ирландии потенциальных британских туристов. Акция будет направлена на миллионы британских киноманов и включать в себя некоторые из наших самых известных фильмов, в которых также подчеркивается богатство нашей культуры и художественного наследия наши живописные пейзажи и ландшафты» [9].

Эта акция является частью стратегии туризма в Ирландии, направленной на восстановление и рост всех важных британских рынков, она подчеркивает самобытность Ирландии и показывает, чем для британских туристов отличается отдых здесь от туризма в Англии, Шотландии и Уэльсе.

В завершение определим факторы, позитивно влияющие на развитие кинотуризма в стране:

• •    наличие широкой и разнообразной ресурсной базы кинотуризма;

• •    существование потенциального потребителя специфического кинопродукта;

• •    транспортная доступность объектов кинотуризма;

• •    соответствующая туристская инфраструктура;

• •    квалифицированные туроператоры занимающиеся разработкой определенных туров и экскурсионных программ;

• •    кадры, способные проектировать соответствующие туры и экскурсионные программы;

• •    налаженные каналы продвижения на внутреннем и международном туристских рынках;

• •    систематический мониторинг состояния кинотуризма;

• •    организация научных исследований в области кинотуризма.

Итак, можно сделать следующие выводы:

• 1.    Западный подход к кинотуризму отличается возможностью заинтересованных лиц оперировать большими объемами статистических данных, собранных в ходе исследований. У российских специалистов ввиду отсутствия изысканий в рассматриваемой сфере, такой информации нет.

• 2.    Западные специалисты давно поняли что появление дестинации на экране способствует выгодному ее продвижению на туристском рынке. Выгодно это не только агентствам, но и другим участникам рынка (например, транспортным компаниям), а также государственным органам отвечающим за регион, так как туристы приезжая полюбоваться достопримечательностями, тратят немалые суммы, что способствует развитию экономики и увеличению количества рабочих мест среди местного населения.

• 3.    Исследований, которые показывали бы хронологию развития кинотуризма не существует, поэтому определить, какая из стран является пионером в этой области, не представляется возможным.

• 4.    Работ, посвященных мотивации кинотуристов, также практически нет. В связи с чем очень сложно выявить, от чего зависит популярность посещения туристских объектов из того или иного фильма.

Таким образом, последовательно решая задачи, сформулированные в настоящей статье, удалось выделить факторы, способствующие развитию кинотуризма, а также установить, что и западными исследователями тема кинотуризма еще полностью не изучена.

82 Выпуск 2/2019Литература

• 1.    Великобритания в кино Welcome to Great Britain. URL: https: www.visitbritain.com ru ru Великобритания-в-кино (дата обращения: 25.12.2018).

• 2.    Beeton S. Film-Induced Tourism. 2^nd ed. Clevedon: Channel View Publications, 2016. 344 p

• 3.    Butler R. The Influence of the Media in Shaping International Tourist Patterns   Tourism

  Recreation Research. 1990. № 15 (2). P. 46–53.

• 4.    Di-Toro M. Films Continue to Draw Visitors Marketing Lancashire. URL: https: www marketinglancashire.com news films-continue-to-draw-visitors (date of the application: 25.12.2018).

• 5.    Film Locations Boost UK Tourism BBC News. URL: http: news.bbc.co.uk 2 hi uk_ news 6964375.stm (date of the application: 25.12.2018).

• 6.    Grihault N. Film Tourism – the Global Picture Travel & Tourism Analyst. 2003. № 5 P. 1–22.

• 7.    Hudson S., Ritchie J.R.B. Promoting Destinations via Film Tourism: An Empirical Identification of Supporting Marketing Initiatives Journal of Travel Research. 2006. Vol. 44. P. 387– 396.

• 8.    Hudson S., Ritchie J.R.B. Film Tourism and Destination Marketing: The Case of Captain Corelli’s Mandolin Journal of Vacation Marketing. 2006. Vol. 12, № 3. P. 256–268.

• 9.    Kelpie C., Hogan T. “Discount” Tourism Initiative Targets 70 Million Overseas with Irish Ancestry Irish News. URL: https: www.independent.ie irish-news discount-tourism-initia-tive-targets-70-million-overseas-with-irish-ancestry-26656773.html (date of the application: 25.12.2018).

• 10.    Macionis N. Understanding the Film-Induced Tourist   International Tourism and Media

  Conference, Tourism Research Unit. Melbourne: Monash University, 2004. P. 86–97.

• 11.    Macionis N., Sparks B. Film-Induced Tourism: An Incidental Experience Tourism Review International. 2009. № 13 (2). P. 93–101.

• 12.    Marketing Highlights   Tourism Ireland. URL: https: www.tourismireland.com mar

  keting (date of the application: 25.12.2018).

• 13.    Riley R.W., Baker D., Van Doren C.S. Movie-Induced Tourism Annals of Tourism Research. 1998. № 25 (4). P. 919–935.

• 14.    Riley R.W., Van Doren C.S. Movies as Tourism Promotion: A “Pull” Factor in a “Push” Location Tourism Management. 1992. № 13 (3). P. 267–274.

• 15.    Roesch S. The Experience of Film Location Tourists. Bristol: Chanel View Publications 2009. 229 p.

• 16.    Tooke N., Baker M. Seeing is Believing: The Effect of Film on Visitor Numbers to Screened Locations Tourism Management. 1996. Vol. 17, № 2. P. 87–96.