Мифологизация как основа имиджа бренда
Автор: Сарилова О.А., Сарилов М.Ю.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 5-1, 2020 года.
Бесплатный доступ
Данная статья демонстрирует взаимосвязь между имиджем бренда и процессом формирования мифа, лежащим в основе образа бренда. Авторы исследования акцентируют внимание на том, что идея, служащая фундаментом для создания бренда должна соответствовать ожиданиям, потребностям и ценностным установкам его целевой аудитории. Характеристики или свойства бренда служат не только средством идентификации и отличия товара или компании, но и выступают инструментами коммуникации с потребителями, выстраивая и укрепляя отношения между брендом и его целевой аудиторией. В статье перечислены основные факторы, формирующие индивидуальность бренда. Авторы представили перечень параметров, по которым может быть оценен имидж бренда. Особое внимание в исследовании уделено соответствие образа бренда, его эмоциональных характеристик жизненным целям и социальным потребностям целевого сегмента. В статье авторы рассматривают возникновение связи между конкретным брендом и мотивацией его приобретения в представлении целевой аудитории...
Бренд, целевая аудитория, имидж, марочный контракт, миф, образ марки
Короткий адрес: https://sciup.org/142223552
IDR: 142223552 | DOI: 10.17513/vaael.1124
Список литературы Мифологизация как основа имиджа бренда
- Карпова С.В. Современный брендинг: монография. М.: Издательство "Палеотип", 2011. 188 с.
- Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2018. 341 с.
- Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. 655 с.
- Маркина О.В. Брэнды в системе культуры: дис. … канд. философ. наук: 24.00.01. Нижний Новгород, 2009. 186 с.
- Рожков И.Я. Брендинг: учебник для бакалавров. М.: Издательство Юрайт, 2019. 331 с.
- Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2012. 272 с.