Сущность и концепция бренда

Статья исследует понятие бренда, представляя его не просто как логотип или название, а как глобальный опыт, влияющий на восприятие и поведение потребителей. В ней отмечается, что бренд объединяет в себе материальные и нематериальные аспекты, такие как история, репутация и стратегическое позиционирование. Опираясь на работы Дэвида Огилви и Л. Чернотони, авторы исследования подчеркивают важность повествования и эмоционального маркетинга на примерах Nike и Apple. Статья настаивает на последовательном управлении брендом, основанном на четкой идентичности и долгосрочном стратегическом видении.