Сущность и концепция бренда
Автор: Мусаса В.Б., Куасси Б.К.Е.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2-1 (120), 2025 года.
Бесплатный доступ
Статья исследует понятие бренда, представляя его не просто как логотип или название, а как глобальный опыт, влияющий на восприятие и поведение потребителей. В ней отмечается, что бренд объединяет в себе материальные и нематериальные аспекты, такие как история, репутация и стратегическое позиционирование. Опираясь на работы Дэвида Огилви и Л. Чернотони, авторы исследования подчеркивают важность повествования и эмоционального маркетинга на примерах Nike и Apple. Статья настаивает на последовательном управлении брендом, основанном на четкой идентичности и долгосрочном стратегическом видении.
Бренд, концепция, суть бренда, маркетинг, компания, имидж бренда, управление брендом
Короткий адрес: https://sciup.org/170209611
IDR: 170209611 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-2-1-118-121
The essence and concept of the brand
The article explores the concept of brand, presenting it not just as a logo or a name, but as a global experience that influences consumer perception and behavior. It notes that a brand combines tangible and intangible aspects such as history, reputation and strategic positioning. Drawing on the work of David Ogilvy and L. Chernotoni, the study emphasizes the importance of storytelling and emotional marketing using the examples of Nike and Apple. The article insists on consistent brand management based on a clear identity and a long-term strategic vision.
