Молодежный туризм: анализ потребностей молодежи

Молодежный туризм стал одним из самых быстрорастущих видов туризма. Среди 1 млрд туристов, путешествующих по всему миру, доля молодежи составляет 23%. Популярность молодежного туризма – это возможность социальноэкономического развития многих дестинаций, поскольку молодые люди – это двигатели развития и социальных изменений, способных стимулировать устойчивое развитие в туризме. Всё больше туристских дестинаций признают огромные возможности молодежи и предпринимают шаги по разработке стратегий, способствующих росту молодежных поездок [1, c. 5].

Молодежный туризм – это временные выезды (путешествия) граждан в возрасте от 16 до 30 лет с постоянного места жительства длительностью не более полугода с целью отдыха, обучения, изучения других культур, получения жизненного и профессионального опыта в стране (месте) временного пребывания [2, с. 123].

Молодежный туризм предоставляет возможность познакомиться с историческим и культурным наследием родной страны, а также других государств, вос питать у молодых людей чувство

• ¹    Аспирант АНО ВО «Российский новый университет», специалист Службы внутреннего аудита АО «Объединенная металлургическая компания».

национального самосознания, уважение к культуре других народов. Путешествие помогает обеспечить многостороннее развитие личности. Поездки, экскурсии дают молодежи возможность повысить уровень интеллектуального развития, развивают способности воспринимать красоту окружающего нас мира. Туризм важен и как средство для снятия физической усталости, психологического напряжения и стрессов [3, с. 197]. Но помимо социокультурных выгод, существует ряд преимуществ, связанных с развитием туризма, выгодно отличающих молодежный туризм от других видов туризма: уменьшается эффект сезонности; туризм распространяется на новые территории; туристский рынок становится более устойчивым; стимулируются инновации.

Молодые люди путешествуют большими дружными компаниями. Они выбирают место для своего отдыха так, чтобы можно было совместить отдых с познанием нового, с общением со сверстниками и, конечно же, с веселым времяпрепровождением. Ведь велика тяга молодежи не только к познанию и общению, но и к развлечениям. Однако при составлении турпродуктов для молодежи часто игнорируются специфические особенности этого сегмента рынка, что при-

ВЕСТНИК 2017

ВЕСТНИК 2017

водит к низкой востребованности турпродуктов, и, как следствие, упускается возможность улучшить экономическую ситуацию региона за счет молодежного туризма.

Многие города и регионы привлекательны для туристов за счет наличия благоприятного климата, культурно-исторического наследия, в силу чего являются туристскими дестинациями (от англ. destination – место назначения). По мнению Морозова М.А., «дестинация – это территория, предлагающая определенный набор услуг, которые отвечают потребностям туриста и удовлетворяют его спрос на перевозку, ночевку, питание, развлечения и т.д.» [4, с. 95].

Исследования показывают, что развитие молодежного туризма во всем мире является приоритетной задачей большого количества мировых организаций и правительств. Для привлечения молодых туристов дестинация должна обладать современной инфраструктурой, развивать направления, интересные именно молодым туристам. Среди положительных результатов развития молодежного туризма можно выделить:

• -    глобальный эффект развития привлекательного региона – молодые туристы могут дополнительно привлекать целевую аудиторию в силу современных активных коммуникаций, а также в силу развития информационных технологий;

• -    формирование уникальных событий создает потенциал для регионов становиться наиболее конкурентоспособными для привлечения молодежи;

• -    рост экономических доходов от молодежного туризма приводит к развитию не только уровня жизни местного населения, но и инфраструктуры всего региона;

• - в глобальном смысле – молодые туристы являются кадровым потенциалом для большого количества стран, так как получение образования может позволить молодому туристу остаться в стране и приносить в дальнейшем доход в виде налогов, полученных результатов труда и т.п.

В настоящее время у данной группы туристов – огромный перечень требований к месту пребывания, в связи с этим требуется комплексное развитие и инфраструктуры. В первую очередь это касается развития электронных услуг. Будучи первыми, принимающими активное участие в использовании новых технологий, молодые люди являются первопроходцами в использовании сайтов, социальных сетей и мобильных приложений для поиска информации о поездках и приобретении турпродуктов [5, c. 5–6].

Исследование UNWTO показало, что под влиянием растущей среди молодежи популярности к информационным технологиям в мире сформировалась новая взаимосвязь между элементами туристского продукта.

Рис. 1. Новая взаимосвязь элементов туристского продукта [5, c. 5]

Для молодых туристов в мире важно создание электронного доступа к гидам по территории, возможности бронирования мест в бюджетных отелях, оформление визы, изучение программ образования, культурных сайтов и пр. Всё это создает потенциал развития индустрии в целом.

Молодые люди не предъявляют высоких требований к комфорту, прежде всего молодежь руководствуется ценой. Поэтому молодые люди выбирают недорогие гостиницы (хостелы). Размещение в хостелах значительно снижает затраты в поездке, так как молодые люди размещаются по несколько человек в комнате. Молодежь выбирает, как правило, поезда или автобусы как наиболее дешевые средства передвижения. Многие авиакомпании делают скидки, чтобы молодые люди чаще пользовались авиатранспортом [6].

Для развития инфраструктуры молодежного туризма необходима политика, направленная на создание сети малых гостиниц среднего класса, туристских баз, хостелов; сети быстрого питания; сети культурно-зрелищных мероприятий, строительство аквапарков, теннисных кортов, парков аттракционов, площадок для экстремальных видов спорта. В настоящее время в нашей

Серия «Человек и общество». Выпуск 1

стране, к сожалению, не существует комплексного подхода к развитию молодежного туризма: молодежь не знает своей страны, Россия недостаточно популярна и для туристов из других стран. Не существует льгот для молодых путешественников, а отсюда – нет стимулов для поездок по стране, вероятно потому, что нет ни одной организации, которая бы специализировалась на развитии молодежного туризма, например таких, как WYSE Travel Confederation. WYSE – это глобальная некоммерческая членская организация, которая занимается продвижением и развитием возможностей для молодых путешественников, базируется в Амстердаме и состоит из многонациональной группы профессионалов с широким спектром опыта работы в индустрии туризма и общей страстью к продвижению и росту молодежных, студенческих и образовательных путешествий [7].

Таким образом, формирование политики по развитию туризма, которая учитывает специфические особенности молодежи как сегмента рынка, а также перечень растущих требований молодежи к местам назначения, является ключевым элементом для создания конкурентоспособного направления туризма с развитой инфраструктурой и высокими доходами, в том числе и в России.