Мотивационная модель формирования туристского имиджа территории в региональном аспекте

Целью проведенного исследования является разработка научно-методических положений и практических рекомендаций по формированию имиджа туристской территории (региона). Для достижения поставленной цели использовались общенаучные и специальные методы исследования. В статье авторами разработана система определения и управления туристской территорией как инструмента развития туристского бренда дестинации. Предложены этапы стратегического управления брендом территории, реализация которых должна предваряться всесторонним комплексным анализом факторов развития территории. Представлены результаты Национального рейтинга туристической привлекательности регионов – 2017, согласно которому Белгородская область в рейтинге заняла 48 место. Авторами утверждается, что для развития туризма, в т.ч. международного въездного, внутреннего выездного, внутреннего локального туризма, в регионе имеются туристские ресурсы, к которым относят уникальные историко-культурные, которые являются объектами туристского показа и способны формировать имидж туристской территории, удовлетворить духовные потребности туристов. В статье авторами определены направления развития туристского бренда дестинации: обеспечение оптимальной структуры и режима функционирования туристско-рекреационного комплекса, создание детального и достоверного туристско-рекреационного паспорта туристской территории Белгородской области, организация деятельности СМИ, решение проблем рекреационного природопользования и охраны окружающей среды, совершенствование инфраструктуры туристской территории. В процессе исследования авторами разработана модель формирования имиджа туристской территории Белгородской области.