Нарушение норм языка в рекламном дискурсе (прием и антиприем)
Автор: Крылов Юрий Владимирович
Журнал: Science for Education Today @sciforedu
Рубрика: Филологические науки семантические и прагматические аспекты высказывания и текста
Статья в выпуске: 2 (24), 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен анализ нарушений различных норм языка на материале рекламных сообщений. Дается краткое представление о понимании эффективности рекламного сообщения, определяется различие между языковыми, речевыми и этическими нормами, представленными в коммуникации. Ключевым аспектом работы является различение ненамеренного нарушения нормы (орфографической или пунктуационной ошибки) и намеренного нарушения нормы как приема речи. При этом акцент сделан не на нарушение орфографических норм. Актуальность определяется тем, что разбираются примеры нарушений грамматических, графических, словообразовательных и синтагматических норм и предлагается их анализ с точки зрения эффективности использования такого коммуникативного приема. Эффективность анализируемых приемов, с опорой на теорию языковой коммуникации, оценивается на материале современной рекламы, что позволяет в результате получить актуальные выводы о нарушении норм языка в качестве специфического коммуникативного приема: виды нарушений противопоставляются с точки зрения эффективности в зависимости от фактора адресата (молодежная/немолодежная аудитория), а также в связи с легкостью прочтения и понимания речевого приема адресатом в целом.
Рекламный дискурс, коммуникация, языковые нормы, коммуникативный прием
Короткий адрес: https://sciup.org/147137623
IDR: 147137623 | УДК: 81’37 | DOI: 10.15293/2226-3365.1502.16
Violation of language norms in advertising discourse (language devices and anti-devices)
This article presents an analysis of violations of various norms of language on the material of advertising messages. It gives an idea of understanding the effectiveness of the advertising message. Its impact is determined by the difference between the language, speech and ethical standards of communication. the key aspect of the work is the distinction between unintentional violations of norms (in spelling, punctuation) and intentional violations of norms as a stylistic device. The emphasis is not on the violation of spelling rules. The author’s attention is focused on violations of certain grammar, graphic, word formation and syntagmatic norms. He examines such irregularities and questions the effectiveness of this language device. The analysis is based on the theory of linguistic communication. The material under analysis is modern advertising that gives enough opportunity to come to valid conclusions. All types of violations are described in terms of efficiency depending on the addressee factor (youth or adult audience). The ease of reading and understanding the stylistic device by the audience is also taken into account.
Список литературы Нарушение норм языка в рекламном дискурсе (прием и антиприем)
- Амири Л. П. Словообразовательная игра: к вопросу о количественном соотношении окказиональных существительных, прилагательных и глаголов в текстах рекламного дискурса//Вестник Московского государственного гуманитарного университета им. М. А. Шолохова. Филологические науки. -2011. -№ 3. -С. 44-54.
- Болотов В. И. Проблемы теории эмоционального воздействия текста: дисс. … д-ра филол. наук. -Ташкент, 1985. -402 с.
- Винокур Т. Г. Закономерности стилистического использования языковых единиц. -М.: Наука, 1980. -240 с.
- Головин Б. Н. Основы культуры речи. -М.: Высшая школа, 1980. -336 с.
- Горбачевич К. С. Нормы современного русского литературного языка. -М.: Наука, 1978. -208 с.
- Горбачевич К. С. Вариантность слова и языковая норма. -Л.: Наука. -238 с.
- Кемеров В. Е. Норма//Современный философский словарь/под ред. В. Е. Кемерова. -Лондон, Франкфурт-на-Майне, Париж, Люксембург, Москва, Минск: Панпринт, 1998. -579 с.
- Михайлова Ю. Н. Некоторые синтаксические особенности рекламного текста//Личность. Культура. Общество. -2011. -Т. 13. -№ 1. -С. 212-216.
- Перфильева Н. В. «Свит мама», или как это по-русски? О новых приемах языковой игры в текстах СМИ и рекламы//Вестник Российск. ун-та дружбы народов. Сер. Теория языка. Семиотика. Семантика. -2010. -№ 1. -С. 28-31.
- Пешковский А. М. Объективная и нормативная точка зрения на язык//А. М. Пешковский. Избр. тр. -М.: Учпедгиз, 1959. -С. 50-62.
- Русская грамматика/гл. ред. Н. Ю. Шведова. -М.: Наука, 1980. -Т. 1. -783 с.
- Руднева А. В. Русский язык. -М.: Эксмо, 2013. -224 с.
- Семенюк Н. Н. Норма языковая//Лингвистический энциклопедический словарь. -М.: Наука, 1990. -С. 337-338.
- Скворцов Л. И. Теоретические основы культуры речи. -М.: Наука, 1980. -351 с.
- Сковородников А. П., Копнина Г. А. Об определении понятия «риторический прием»//Филол. науки. -2002. -№ 2. -С. 75-80.
- Соколова В. В. Культура речи и культура общения. -М.: Просвещение, 1995. -192 с.
- Формановская Н. И. Коммуникативно-прагматические аспекты единиц общения. -М.: Институт русского языка им. А. С. Пушкина, 1998. -328 с.
- Grice H. P. Logic and conversation//Syntax and semantics/ed. by P. Cole and J. L. Morgan. -N. Y.: Academic Press, 1975. -Vol. 3. -Pp. 41-58.
