Нарушение норм языка в рекламном дискурсе (прием и антиприем)
Автор: Крылов Юрий Владимирович
Журнал: Science for Education Today @sciforedu
Рубрика: Филологические науки семантические и прагматические аспекты высказывания и текста
Статья в выпуске: 2 (24), 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен анализ нарушений различных норм языка на материале рекламных сообщений. Дается краткое представление о понимании эффективности рекламного сообщения, определяется различие между языковыми, речевыми и этическими нормами, представленными в коммуникации. Ключевым аспектом работы является различение ненамеренного нарушения нормы (орфографической или пунктуационной ошибки) и намеренного нарушения нормы как приема речи. При этом акцент сделан не на нарушение орфографических норм. Актуальность определяется тем, что разбираются примеры нарушений грамматических, графических, словообразовательных и синтагматических норм и предлагается их анализ с точки зрения эффективности использования такого коммуникативного приема. Эффективность анализируемых приемов, с опорой на теорию языковой коммуникации, оценивается на материале современной рекламы, что позволяет в результате получить актуальные выводы о нарушении норм языка в качестве специфического коммуникативного приема: виды нарушений противопоставляются с точки зрения эффективности в зависимости от фактора адресата (молодежная/немолодежная аудитория), а также в связи с легкостью прочтения и понимания речевого приема адресатом в целом.
Рекламный дискурс, коммуникация, языковые нормы, коммуникативный прием
Короткий адрес: https://sciup.org/147137623
IDR: 147137623 | DOI: 10.15293/2226-3365.1502.16
Список литературы Нарушение норм языка в рекламном дискурсе (прием и антиприем)
- Амири Л. П. Словообразовательная игра: к вопросу о количественном соотношении окказиональных существительных, прилагательных и глаголов в текстах рекламного дискурса//Вестник Московского государственного гуманитарного университета им. М. А. Шолохова. Филологические науки. -2011. -№ 3. -С. 44-54.
- Болотов В. И. Проблемы теории эмоционального воздействия текста: дисс. … д-ра филол. наук. -Ташкент, 1985. -402 с.
- Винокур Т. Г. Закономерности стилистического использования языковых единиц. -М.: Наука, 1980. -240 с.
- Головин Б. Н. Основы культуры речи. -М.: Высшая школа, 1980. -336 с.
- Горбачевич К. С. Нормы современного русского литературного языка. -М.: Наука, 1978. -208 с.
- Горбачевич К. С. Вариантность слова и языковая норма. -Л.: Наука. -238 с.
- Кемеров В. Е. Норма//Современный философский словарь/под ред. В. Е. Кемерова. -Лондон, Франкфурт-на-Майне, Париж, Люксембург, Москва, Минск: Панпринт, 1998. -579 с.
- Михайлова Ю. Н. Некоторые синтаксические особенности рекламного текста//Личность. Культура. Общество. -2011. -Т. 13. -№ 1. -С. 212-216.
- Перфильева Н. В. «Свит мама», или как это по-русски? О новых приемах языковой игры в текстах СМИ и рекламы//Вестник Российск. ун-та дружбы народов. Сер. Теория языка. Семиотика. Семантика. -2010. -№ 1. -С. 28-31.
- Пешковский А. М. Объективная и нормативная точка зрения на язык//А. М. Пешковский. Избр. тр. -М.: Учпедгиз, 1959. -С. 50-62.
- Русская грамматика/гл. ред. Н. Ю. Шведова. -М.: Наука, 1980. -Т. 1. -783 с.
- Руднева А. В. Русский язык. -М.: Эксмо, 2013. -224 с.
- Семенюк Н. Н. Норма языковая//Лингвистический энциклопедический словарь. -М.: Наука, 1990. -С. 337-338.
- Скворцов Л. И. Теоретические основы культуры речи. -М.: Наука, 1980. -351 с.
- Сковородников А. П., Копнина Г. А. Об определении понятия «риторический прием»//Филол. науки. -2002. -№ 2. -С. 75-80.
- Соколова В. В. Культура речи и культура общения. -М.: Просвещение, 1995. -192 с.
- Формановская Н. И. Коммуникативно-прагматические аспекты единиц общения. -М.: Институт русского языка им. А. С. Пушкина, 1998. -328 с.
- Grice H. P. Logic and conversation//Syntax and semantics/ed. by P. Cole and J. L. Morgan. -N. Y.: Academic Press, 1975. -Vol. 3. -Pp. 41-58.
