Нейролингвистическое программирование в рекламном дизайне

NEURO-LINGUISTIC PROGRAMMING

IN ADVERTISING DESIGN.

Annotation. The article has such concept as «neuro-linguistic programming». NLP is seen in the context of advertising design. And also indicates the main types of personality in terms of channels of perception.

Запрограммированное воздействие на сознание человека или, иначе, нейролингвистическое программирование - это направление современной в практической психологии. Это технология, задачей которой является убеждение и манипуляция. Практики НЛП изучают, о чем думает и как себя ведет человек в различных ситуациях, а потом используют полученные статистические данные для достижения цели этого направления.

Существует мнение, что все воспринимаемое человеком извне проходит через 2 основных уровня ̶ осознанный и подсознательный. Безусловно, стоит уточнить, что между вышеуказанными вариантами существуют различия, заключающиеся непосредственно в принципе обработки информации.

Влияющих факторов может быть неограниченное количество: цвета, определенные слова и обращения, звуки, тактильные ощущения и другое). В зависимости от той целевой аудитории, на которую направлено воздействие, выбираются инструменты и техники. С точки зрения каналов восприятия выделяют несколько типов личности: визуалы, аудиалы, кинестетики. Первых отличает предрасположенность к быстрому и легкому получению информации из визуальных образов (фотографии, иллюстрации, графика и другое). Вторые - лучше всего воспринимают аудио-данные (через звуки, музыку, разговоры и другое). А третьих характеризует внутренняя слабость к осязательным действиям (фактура, вкус, запах и другое). Стоит заметить, что в современном мире все чаще встречаются более смешанные типы личности, когда один человек вмещает в себе особенности восприятия, например, и визуала, и кинестетика одновременно.

Как читают практики НЛП, подробные знания о характере необходимой целевой аудитории помогают находить правильный подход к подсознательному уровню и воздействовать через него.

Неудивительно, что профессионалы рекламного дизайна время от времени используют вышеуказанные техники в процессе дизайн- проектирования. Их задача созвучна с целью, которую стараются достигнуть мастера НЛП ̶ донесение сообщения и убеждение человека в чем-либо. Если приводить пример совместной работы двух вышеперечисленных сфер, можно представить среднестатистический магазин в преддверии Международного женского дня. Как можно заметить, воздействие всегда происходит сразу на все три типа личности: на визуалов - через красивые весенние упаковки, яркую полиграфию, выставление оформленных букетов цветов на пути; на аудиалов ̶ через мелодичную музыку, дикторские слова поздравления и уведомления о выгодных предложениях; на кинестетиков - через запах цветов, приятные на ощупь праздничные упаковки, такую же тактильно привлекательную печатную продукцию, тематические освежители воздуха и другое. В итоге воздействуя в совокупности, можно достигнуть максимального результата в процессе расположения потенциальных потребителей к приобретению товаров в данном магазине.

По словам американского публициста Уилсона Ки, «реклама не кричит, не привлекает к себе внимания. Истинное содержание рекламы обрушивается непосредственно на подсознание, порабощает его и, в результате, командует потребителем» [1]. Поэтому владея и грамотно используя инструменты нейролингвистического программирования можно достигнуть наиболее эффективного результата в процессе проектирования в сфере рекламного дизайна.