Нематериальные преимущества фирмы как фактор повышения ее конкурентоспособности на современном рынке
Автор: Бойцова Елена Юрьевна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 8, 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье анализируются конкурентные стратегии компаний на современном рынке, которые основаны на нематериальных преимуществах (доверие, интеллект, сплоченность и вкус работников, истории в бизнесе). Усиление рыночных позиций фирмы все более зависит от «инновационной ценности», создаваемой компанией, и все меньше - от традиционных факторов производства (земля и капитал). В условиях динамичного рынка материальные факторы конкурентоспособности обеспечивают лишь кратковременное превосходство, поскольку легко копируются конкурентами. Напротив, нематериальные преимущества практически невозможно скопировать и повторить. В качестве инновационных ценностей можно назвать не только новые технологии, но и нематериальные факторы, привлекающие новых потребителей, например сплачивающая команду работа сотрудников над бесплатным продуктом, истории развития компании, новые способы общения с потенциальными покупателями. В статье приводятся примеры из практики компаний, создавших нематериальные преимущества и обеспечивших себе лучшие условия конкуренции.
Нематериальные факторы, инновационная ценность, новые комбинации, конкурентные стратегии, пирамида потребностей маслоу, корпоративная культура, командный дух, знания
Короткий адрес: https://sciup.org/14939005
IDR: 14939005 | DOI: 10.24158/tipor.2017.8.8
Список литературы Нематериальные преимущества фирмы как фактор повышения ее конкурентоспособности на современном рынке
- Маслоу А.Г. Мотивация и личность. СПб., 1999.
- Шумпетер Й. Теория экономического развития. М., 1982.
- Друкер П. Бизнес и инновации: пер. с англ. М., 2007.
- Drucker P. Post-Capitalist Society. New York, 1994. P. 182.
- Чарочкина В. «В здоровом бизнесе здоровый дух»: почему так важны принципы компании. Отрывки из книги издателя Forbes //Секрет фирмы. 2015. 28 мая. URL: https://secretmag.ru/business/methods/karlgaard.htm (дата обращения: 06.08.2017).
- Карлгаард Р. В здоровом бизнесе -здоровый дух. Как великие компании вырабатывают иммунитет к кризисам/пер. с англ. Э. Кондуковой. М., 2015.
- Черникова А. Китайский прорыв: как AliExpress стал главным онлайн-магазином в России //Секрет фирмы. 2016. 12 мая. URL: https://secretmag.ru/cases/stories/aliexpress.htm (дата обращения: 06.08.2017).
- Welcome to the Hive family . URL: https://www.hivehome.com/(дата обращения: 06.08.2017).
- Чернятин А. Как бесплатные продукты увеличивают продажи и сплачивают команду //Секрет фирмы. 2015. 17 нояб. URL: https://secretmag.ru/opinions/redhelper.htm (дата обращения: 06.08.2017).
