Функции ресурсов и способностей в повышении конкурентоспособности региональных фирм на сегментах отраслевых рынков

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что функции ресурсов и способностей фирм как фактор создания конкурентного преимущества требуют более глубокого познания. Пробелы в их познании препятствуют входу региональных производителей на рынки растущих отраслей и успешной конкуренции в них. В связи с этим данная статья направлена на раскрытие и обоснование функционального воздействия неповторимых ресурсов и компетенций фирмы на создание дополнительной ценности для потребителя, возможности воспрепятствовать имитации нового товара, обеспечение долгосрочности конкурентного преимущества. Ведущими методами исследования данной проблемы являются анализ конкурентной среды на отраслевом рынке, анализ внутренней среды в аспекте SWOT, а также оценка процессов и деятельности, трансформирующие ресурсы и способности в привлекательные свойства товаров и услуг. Эти методы позволяют придать познанию комплексный характер. Выявлены предпосылки оценки потребителями продукта фирмы, проблемы, возникающие перед имитаторами и производителями субститутов, связанные с их ключевыми компетенциями, воздействие на конкурентные отношения в отрасли факторов внешней среды, определены тенденции развития ресурсов, способностей фирмы. Доказано, что ключевые способности фирмы в исследованных сегментах рынка определяют возможность фирмы войти на рынок, способствуя созданию уникального продукта, обеспечивают высокую оценку товара потребителями, затрудняет конкурентам имитацию продукта и создание ими товаров-субститутов, обеспечивает получение фирмой квазиренты. Установлено, что конкурентное преимущество региональных производителей обретает долгосрочный характер тогда, когда факторы внешней среды и конкурентная среда на отраслевом рынке устойчивы и благоприятны для них на всем протяжении реализации потенциала ресурсов и способностей. Результаты исследования способны принести пользу и могут быть использованы фирмами, функционирующими на растущих товарных рынках в процессе разработки и осуществления стратегии создания конкурентного преимущества.