Новые стратегические задачи корпоративного музея: миссия выполнима

Статья посвящена анализу феномена современного корпоративного музея. Сегодня можно наблюдать беспрецедентный интерес и понимание важности деятельности корпоративного музея. Корпоративный музей стал амбассадором не только компании, но и всей страны; он активно представляет интересы брендов компаний и демонстрирует достижения геополитического бренда «Россия» как для внутренних отечественных аудиторий, так и для широкого круга зарубежных аудиторий. Сегодня наблюдается изменение и расширение видов деятельности корпоративного музея и его позиционирования. Корпоративный музей осознает и понимает себя по-новому (как часть большой системы корпоративный коммуникаций компании, как ресурс развития внутреннего и внешнего бренда компании, как социальный партнер, как часть креативных индустрий, как креативное пространство, как место полезного и интересного досуга для всей семьи и т.д.). Корпоративный музей готов к переменам и сам предлагает, объясняет и сопровождает социо-культурные перемены. Корпоративный музей сегодня становится драйвером смыслов, он идеально вписывается и реализует актуальную ценностную и идеологическую повестку. Изначальный онтологический культурный код музея, его феноменология, его сущность этому способствуют. Создание нескольких новых социальных институций, поддерживающих деятельность корпоративных музеев, обновление эффективных и эффектных советских музейных традиций и практик показа достижений (среди которых наиболее знаковая - Выставка-форум «Россия», Москва, ВДНХ, ноябрь 2023 - апрель 2024) являются важнейшими аспектами, существенно подтверждающими выявленный тренд.