О формировании экологических потребностей молодежи (на примере Омска и Екатеринбурга)
Бесплатный доступ
Рассмотрены экологические потребности молодежи как основы принятия маркетинговых решений в области социально-этического, территориального и государственного маркетинга. Проблемы экологии, ставшие актуальными в связи со стремительным экономическим развитием мирового хозяйства, ставят перед исследователями задачу поиска путей их решения, в том числе маркетинговыми инструментами. Одной из наименее изученных проблем в маркетинге являются вопросы удовлетворения экологических потребностей людей, в том числе молодежи. Целью исследования стало выявление экологических потребностей молодежи как нового поколения субъектов с формирующимся экологическим сознанием. Экологические потребности молодежи исследованы с помощью on-line-опроса студентов вузов Омска и Екатеринбурга. Результаты исследования показали осознание экологических проблем молодежью, а также их готовность проявлять активность как при приобретении продукции, так и путем участия в мероприятиях экологической направленности. Полученные результаты целесообразно использовать производителям при дифференциации своего продукта на рынке и создании новых продуктов с учетом экологических потребностей; органам государственного и территориального управления - в целях формирования новой моделей поведения молодежи и поддержания экологической культуры населения инструментами маркетинговых коммуникаций.
Экологические проблемы, экологический маркетинг, маркетинговые инструменты, экологические потребности молодежи, экологическое поведение
Короткий адрес: https://sciup.org/147233871
IDR: 147233871 | УДК: 332:024 | DOI: 10.14529/em200412
On formation of environmental needs among young people (on the example of Omsk and Ekaterinburg)
Environmental needs of young people as the basis for making marketing decisions in the field of socio-ethical, territorial and state marketing are considered. Environmental issues, which have become relevant due to the rapid economic development of the world economy, set a task before researchers of finding ways to solve them, including the use of marketing tools. One of the least studied fields of research in environmental marketing are the issues of satisfying the environmental needs of people, including the young ones. The aim of the study has been to identify the environmental needs among young people as a new generation of subjects with emerging environmental awareness. Environmental needs of young people have been examined using an online survey among university students of Omsk and Ekaterinburg. The results of the study have shown their awareness of environmental issues, as well as their readiness to engage in environmental activity both when purchasing products and by participating in environmental events. The obtained results are advisable for use to manufacturers when differentiating their product on the market and creating new products in accordance with environmental needs; to bodies of state and territorial administrations in order to form new models of behavior of young people and maintain the ecological culture of the population by means of marketing communications tools.
Список литературы О формировании экологических потребностей молодежи (на примере Омска и Екатеринбурга)
- Синявец Т.Д. Перспективы экологического маркетинга в России // Журнал исследований по управлению. – Т. 6, вып. 3. – https://znanium.com/ read?id=360291
- Schmidt-Bleek F. Carnoules Declaration of the Factor Ten Club. Wuppertal Institute, 1994.
- Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 4. – С. 3–7.
- Баланбин Е.В. Развитие рынка экологически чистых товаров и услуг в современной России: дис. … канд. экон. наук. – Казань, 2015. – 146 с.
- Елизарова Ю.С., Разумовская Я.С. Экомар-кетинг как перспективное направление развития современного бизнес а// Молодой ученый. – 2016. – № 29. – С. 488–491.
- Притужалова О.А. Инструменты экологического менеджмента// Энергия: экономика, техника, экология. – 2013. – № 2. – C. 50–54.
- Хачатуров А.Е., Гусева Т.В., Кретов И.И., Панин Г.С. Экологический маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – №4 https://www.cfin.ru/press/marketing/2000-4/03.shtml (дата обращения 02.08.2020)
- Лищук А.А. Алгоритм формирования стратегических факторов устойчивого развития предпринимательских структур с использованием сценарного подхода // Проблемы современной экономики. – 2007. – № 4 (24). – http://www.m-eco-nomy.ru/number.php3? bnumber=24 (дата обращения 03.08.2020)
- Козлова О.А. Экологический маркетинг: концептуальный подход и стратегический потенциал производителей // Вестник Омского универ-ситета Серия Экономика, 2011. – https://cyber-leninka.ru/article/n/ekologicheskiy-marketing-novyy-kontseptualnyy-podhod-i-strategicheskiy-potentsial-proizvoditeley (дата обращения 05.08.2020)
- Шехова Н.В. Экологизация потребления в целях уменьшения экологического ущерба // Вестник Самарского государственного экономического университета. – 2013. – № 8 (106). – С. 59–63.
- Макарский А. М. Формирование экологической культуры учащихся в условиях неформального экологического образования: моногр. / А.М. Макарский, / науч. ред. проф. Т.С. Комиссарова. – СПб.: ГБУДО ДТДиМ Колпинского района Санкт-Петербурга, 2017. – 174 с.
- Афанасьева О.Г. Экологические потребности как основание формирования экологического сознания и экологической культуры личности// Исторические, философские, политические и правовые науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2016. – № 8(70). – https://cyberleninka.ru/article/n/ekologicheskie-potrebnosti-kak-osnovanie-formirovaniya-ekologicheskogo-soznaniya-i-ekologicheskoy-kultury-lichnosti) (дата обращения 11.05.2020)
- Лазаревич Н.А. Реализация экологических потребностей общества в современных условиях // Философия. – https://cyberleninka.ru/article/ n/realizatsiya-ekologicheskih-potrebnostey-obschestva-v-sovremennyh-usloviyah/viewer (дата обращения 10.04.2020)
- Тимошенко Т.В. Экология и потребности человека // Известия Южного федерального университета. Серия Технические науки. – 2013. – https://cyberleninka.ru/article/n/ekologiya-i-potrebnosti-cheloveka (дата обращения 21.08.2020)
- Маклярский Б.М. Устойчивое развитие и экологические потребности с позиции устойчивого развития. – http://ecsocman.hse.ru/data/814/807 /1231/007Maklyarskij.pdf (доступ свободный)
- Смирнова Е. Экологический маркетинг// Практический маркетинг. – 2010. – № 4 (158). – С. 9–14.
- Ситаров В.А., Пустовойтов В.В. Социальная экология: учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. – М: Академия, 2000. – 280 с.
- Townsend S. 88 % Of Consumers Want You To Help Them Make A Difference [Электронный ресурс] – https://www.forbes.com/sites/solitairetownsend/2018/ 11/21/consumers-want-you-to-help-them-make-a-difference/#6df4c40c6954) (дата обращения 7.05.2020)
- Conick H. How Brands Can Help Consumers Green Up Their Act [Электронный ресурс]. – https://www.ama.org/marketing-news/how-brands-can-help-consumers-green-up-their-act/ (дата обращения: 11.05.2020)
- Уайт К., Хардисти Д., Хабиб Р. Неуловимый «зеленый» потребитель // Harvard Business Review Россия [Электронный ресурс]. – https://hbr-russia.ru/biznes-i-obshchestvo/fenomeny/810033 (да-та обращения 12.05.2020)
