Обоснование выбора сетевого метода планирования маркетингового бюджета
Автор: Маслова Татьяна Дмитриевна, Божук Светлана Геннадьевна, Смирнова Дарья Владимировна
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Экономика предприятий, регионов и отраслей
Статья в выпуске: 1 (115), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье сравниваются существующие методы маркетингового бюджетирования, с учетом предпочтений, которые были выявлены в ходе маркетингового исследования методом глубинного интервью. Доказано конкурентное преимущество сетевых методов в маркетинговом бюджетировании на основе адаптации к галопирующим изменениям внешней среды организации. Сформулированы условия применения сетевых методов бюджетирования, на основе которых разработан алгоритм выбора определенного метода из сетевых методов планирования бюджета.
Маркетинговые изменения, галопирующие маркетинговые изменения, сетевые методы планирования, методы бюджетирования, конкурентное преимущество
Короткий адрес: https://sciup.org/148320055
IDR: 148320055
Список литературы Обоснование выбора сетевого метода планирования маркетингового бюджета
- Авдеев Ю. Метод критического пути в управлении производством // Строительная газета. 15 сент. 1963.
- Бурков В. Большие системы. Моделирование организационных механизмов: монография. М.: Наука, 1989.
- Воропаев В.И., Любкин С. М., Голенко-Гинзбург Д. Модели принятия решений для обобщенных альтернативных стохастических сетей // Автоматика и телемеханика. 1999. № 10. С. 144-152.
- Гольдратт Э.М. Критическая цепь = Critical Chain: монография. М.: Попурри, 2013.
- Зуховицкий С., Радчик И. Математические методы сетевого планирования: монография. М.: Наука, 1965.
