Образ женщины в современной рекламе: основные тенденции 2016-2019 гг
Автор: Потапчук Елена Юрьевна, Авдюшина Карина Сергеевна
Журнал: Общество: социология, психология, педагогика @society-spp
Рубрика: Социология
Статья в выпуске: 4, 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются последние тенденции в создании женских образов в рекламной коммуникации на примере известных мировых брендов. При анализе видеорекламы Kenzo, Nike, Dove 2016-2019 гг. авторы публикации обнаруживают новое восприятие женщины, формирующееся в современном обществе, которое оформляется в такие коммуникационные тренды как «цифровая натуральность» (использование в рекламе женских образов без ретуши и любой другой цифровой обработки), бодипозитив (принятие своей реальной внешности, уважительное отношение к естественному состоянию своего или чужого тела), эмпауэрмент (внимание к имеющейся внутренней силе личности). В их основе лежат идеи рационального феминизма. Этим авторы статьи объясняют появление в видеорекламе последних лет менее искусственных и более понятных для целевой аудитории женских образов.
Женский образ, видеореклама, современные рекламные коммуникации, гендерные стереотипы, тренды, рациональный феминизм, бодипозитив, эмпауэрмент, "цифровая натуральность", архетип
Короткий адрес: https://sciup.org/149133500
IDR: 149133500 | DOI: 10.24158/spp.2020.4.10
Список литературы Образ женщины в современной рекламе: основные тенденции 2016-2019 гг
- Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. М., 2006. 284 с
- Турутина Е.С., Тоноян С.Н. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований в рекламе. 2010. № 1 (1). С. 52-64
- Усманова А. Беззащитная Венера: размышление о феминистской критике истории и теории искусства [Электронный ресурс] // Белорусская цифровая библиотека Library.By. URL: https://library.by/portalus/modules/belprose/readme.php?subaction=showfull&id=1096278153&archive=&start_from=&ucat=& (дата обращения: 27.03.2020)
- Осипова Д.В. Неформальные практики воспроизводства гендерной стратификации // Власть. 2010. № 11. С. 16-18
- Сидорчукова Л.Г. Женские образы в современной рекламной коммуникации [Электронный ресурс] // Protestirui. URL: http://protestirui.ru/2012-12-19-18-53-03/43-#_ftn18_2279 / (дата обращения 13.06.2019)
- Турутина Е.С., Тоноян С.Н. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований в рекламе. 2010. № 1 (1). С. 52-64
- Карслиди К. My Mutant Brain [Электронный ресурс] // Cinema+Holics. URL: https://cinemaholics.ru/my-mutant-brain/ (дата обращения: 27.03.2020)
- Шхумишхова А.Р., Калашаова А.А. Образ современной женщины в рекламных медиатекстах (на материале глянцевых журналов) // Вестник Адыгейского государственного университета. 2017. Вып. 4 (207). С. 139-143
- Тренды среди брендов: что готовит 2020 год [Электронный ресурс] // Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR. URL: http://www.advertology.ru/article148386.htm (дата обращения: 27.03.2020)
