Обзор факторов, определяющих актуальность создания нового предприятия по производству искусственного камня в г.Новосибирске

Для оценки возможности выхода на строительный рынок города Новосибирска нового предприятия по производству искусственного камня, необходимо провести анализ рынка. В качестве факторов, определяющие актуальность создания нового предприятия были выделены следующие: популярность продукции, интерес со стороны потребителей; наличие спроса на смежных рынках; позиции предприятий конкурентов; ценовая ситуация на рынке; каналы сбыта продукции; технические особенности организации производства.

Далее рассмотрим каждый фактор для предприятия по производству искусственного камня.

Популярность продукции, интерес со стороны потребителей . Бизнес в сфере строительства и производства строительных материалов в крупных городах не теряет своей привлекательности. При всем многочисленном разнообразии направлений, существует материал, который акцентирован на строгость классики и необузданность современностью – это камень.

На современном рынке строительных материалов искусственный камень пользуется заслуженной популярностью. Это новый материал, не трудоемкий в монтаже, ультрасовременный и, к тому же, имеет эстетичный, презентабельный вид. Искусственный камень активно покупают для отделки магазинов и офисов, выставочных залов и ресторанов, загородных домов и даже городских квартир. Интерес к этому отделочному материалу растет год от года: дизайнеры придумывают новые способы применения декоративного камня. В связи с этим производство искусственного камня остается актуальным, а предприятия, которые занимаются его производством, достаточно интересны для бизнеса [1].

Следующий фактор: наличие спроса на смежных рынках . Новосибирская область входит в число 12 регионов Российской Федерации, которые традиционно обеспечивают почти половину объема вводимого в эксплуатацию жилья по стране [2]. По итогам 2015 года Новосибирский строительный комплекс показал не только свою устойчивость к кризисным явлениям, но и способность развиваться в сложных экономических условиях [3]. Следовательно, можно сделать вывод, что в крупных городах объемы строительства будут приемлемыми, что обеспечит спрос на строительные материалы.

Далее рассмотрим позиции предприятий конкурентов . Декоративный искусственный камень на строительном рынке Новосибирска представлен компаниями «КамФорт», «Каменный век» и другими, поэтому для вновь создаваемого проекта основным входным барьером будет являться конкуренция. В связи с этим, для привлечения потребителей предприятию будет необходимо обеспечивать себе конкурентные преимущества за счет ценовой политики.

Ценовая ситуация на рынке . Для описания ценовой ситуации были рассмотрены компании на рынке г. Новосибирска такие как компания «Каменный век», компания «КамФорт», компания «Сибирский Камнедел». Результаты анализа представлены в таблице (табл.1).

Таблица 1 – Розничные цены на отдельные виды искусственного камня, предлагаемые компаниями на рынке г. Новосибирска, р./кв. м

Представленный в таблице (табл.1) уровень цен не отпугивает потенциальных покупателей. Спрос на такой материал оценивается как устойчивый в своем сегменте рынка.

Каналы сбыта продукции . Для привлечения покупателей новому предприятию на рынке необходимо использовать рекламу (объявления в местных печатных СМИ, уличной рекламе, распространение листовок). Для работы со строительными компаниями необходимо напрямую выходить с коммерческими предложениями, предлагать образцы товара, гибкие условия. Также в качестве рекламы выступают тематические ярмарки, выставки строительной продукции и реклама в интернете.

При открытии нового производства необходимо наладить связи с потребителями. Ими могут выступить как физические лица, строящие личные дома, или проводят ремонт, либо же застройщики и компании, профессионально занимающиеся ремонтом, дизайном. Работа с первыми достаточно сложна, отличается небольшими объемами, высокими трудозатратами. Сотрудничество же с фирмами может обеспечить долгосрочные контракты со стабильными объемами. Когда потребителем является население, реализовывать материал удобно через торговлю.

Эксперты [4], анализирующие производство искусственного камня, оценивают емкость рынка как большую, с высокой рентабельностью. С технической точки зрения организация производства оценивается как несложная. Требуется небольшое по величине производственное помещение, а монтаж оборудования занимает несколько дней. Это обуславливает технические особенности организации производства.

Таким образом, анализ факторов, определяющие актуальность создания нового предприятия производству искусственного камня показал следующее: продукции популярна среди облицовочных строительных материалов. Наличие спроса на смежных рынках обуславливается развитием строительства. Конкуренция на рынке имеется, а преимущества могут быть обеспечены за счет ценовой политики. Ценовая ситуация на рынке оценивается как имеющая большой разброс, что позволяет привлекать покупателей сегментировано. Каналы сбыта продукции должны быть разнообразными, а технические особенности организации производства относительно не сложные. Обзор перечисленных факторов позволяет сделать вывод об актуальности создания нового предприятия по производству искусственного камня в г. Новосибирске.