Оценка инноваций, современных тенденций в рекламе и маркетинге

Исследование современных тенденций в маркетинге, рекламе и PR показывает целый ряд интересных инноваций, проявивших себя в 2015-2017 гг.

При этом целым рядом специалистов отмечается тот факт, что все сложнее провести грань между маркетинговыми, рекламными и PR активностями [1].

Однако ряд авторов рассматривают дифференцированно инновации в маркетинге, рекламе и PR. Для современного этапа развития рекламы характерны законодательное закрепление и правовое регулирование рекламной деятельности, в том числе в РФ, появление качественно новых методов распространения рекламы с акцентом на SMS-сообщения и Интернет-рекламу [1].

Прогнозы и статистика показывают, что бюджеты на рекламу и PR будут расти за счет перераспределения бюджетов и инвестиций в интернеткоммуникации. В 2016 г. рекламодатели потратили на интернет-рекламу 41%, что больше на 2%, чем в 2015 г. Данная тенденция сохраниться. Прогноз на 2017 г. - 43% бренды выделят на Интернет. Самый большой рост популярности среди инструментов интернет - продвижения в 2016 г. показали: мобильная реклама - с 59% в 2015 г. до 70% в 2016 г., СРА - лидогенерация - с 55% до 65% соответственно, нативная реклама - с 29% до 45%, объявления (контекст) - 20% - 25% [2].

Относительно новым для российского рынка рекламы и PR, востребованным в ближайшие несколько лет, будет «инфлюенсер- маркетинг» или рекомендательный маркетинг, который сейчас набирает обороты, так как потребители имеют тенденцию доверять рекомендациям тех, кого они считают лидерами.

Кроме того, ожидается, что в 2017 г. популярность использования технологии виртуальной реальности в рекламе значительно возрастет, таким образом, спрос на соответствующий контент резко увеличится. Для специалистов по рекламе и связям с общественностью и маркетологов это означает появление нового канала работы с клиентами.

Если анализировать ожидания PR-рынка с позиции трендов и профессионального развития, то четко прослеживается тенденция превалирования digital-технологий и разработка мероприятий, с помощью которых специалисты по рекламе и связям с общественностью должны интегрировать on-line и of-line-пространство. Практики отмечают, что такие инструменты, как пресс-релизы и пресс-материалы, медленно уходят на второй план, а линейный и массовый подходы к осуществлению коммуникаций превращается в более точечный. digital-среда становится центром маркетинговых и PR-активностей [2].

Цифровизация всех видов маркетинговых коммуникаций позволит специалистам по рекламе и PR более точно рассчитывать, как охват, так и ценность PR-коммуникации, делая ее более узко таргетированной. Кроме того, цифровизация в PR также позволит профессионалам генерировать информационные волны, не прибегая традиционным PR-инструментам.

В свою очередь, К. Емельянова указывает на то, что одним из трендов маркетинга стал все больший уклон на персонализацию и уникальность. Сейчас большой популярностью пользуются товары, которые являются эксклюзивными, персональными. Например, недавняя тенденция маркетинга, которую применила компания Кока-Кола по созданию именных бутылок и банок с напитком. Так что большим спросом сейчас будут пользоваться не стандартные рекламные программы со слоганами, красивыми вывесками на щитах и постоянными рекламными роликами в перерывах между сериалами по телевизору, а индивидуальный маркетинг, разработанный под конкретный бренд или товар [2].

Еще одна набирающая популярность тенденция - маркетинг в социальных сетях, которая становится все более актуальной. Даже если пользователь найдет товар в поисковой системе, он будет искать подробную информацию и проверенного поставщика именно через социальные сети. Уже в этом году в крупных социальных сетях появилась возможность выставлять товары на продажу, покупать продукцию при помощи одного клика, что говорит о трансформации рекламного и коммуникативного сайта в инструмент интернет-торговли. На этот фактор указывает и Ю. Иванов, считая его новым вектором развития интернет-продвижения [3].

Одним из самых захватывающих новшеств в мире интернет-маркетинга стало появления чат-ботов: написание статей для блога, создание графических элементов, формирование персонализированного контента, работа с рассылкой, постинг в соцсетях и коммуникация с пользователями начинают решаться исключительно с помощью ботов [3].

В результате, ряд специалистов отмечает, что вирусный партизанский маркетинг вместе с новыми средствами генерации и подачи контента, любительскими СМИ, интернет-видео-каналами задействуются уже на равных с традиционными способами подачи информации через пресс -релиз [3].

Таким образом, проведенная оценка инноваций и современных тенденций в маркетинге, рекламе и PR, на основе анализа актуальных научных публикаций 2015-2017 гг., позволила выявить ряд характерных трендов и особенностей развития маркетинга, реклама и PR, как в мире, так и в России.

Прогнозы и статистика показывают, что бюджеты на рекламу и PR будут расти за счет перераспределения бюджетов и инвестиций в интернеткоммуникации. Помимо цифровизации всех видов маркетинговых коммуникаций следует также отметить уклон на персонализацию и уникальность, оптимизацию работы с несколькими каналами, внедрение технологий контроля сотрудников маркетинговых агентств и роста эффективности проведения рекламных компаний. В целом, несмотря на ряд проблем в мировой и особенно российской экономике, инновации и современные тенденции в маркетинге, рекламе и PR продолжают активно развиваться.