Оценка конкурентной позиции ООО "Камелия"

Конкурентоспособность происходит от слова конкурировать. Соревноваться - значит стремиться к тому же объекту, положению или награде, к которым стремится другой человек.

Конкурентоспособность - это умение или способность бороться с соперниками за одну и ту же цель или приз. Конкурентоспособность не обязательно означает способность победить всех ваших соперников, скорее, вашу жажду и готовность участвовать в конкуренции; оставаться в конкуренции и не быть вытесненным или полностью превзойденным [2, c.56].

Экономика страны функционирует в условиях неограниченной конкуренции с максимальной эффективностью. Конкурентоспособность предприятия – это его потенциал, возможности, а также гибкость в приспособлении к рыночным отношениям. Способы повышения конкурентоспособности предприятий в этих условиях во многом определяют повышение качества продукции, снижение цен на услуги, внедрение инноваций и новых технологий, поиск новых возможностей [1, c.11].

Российский рынок хлеба и хлебобулочных изделий меньше любого другого продовольственного рынка зависит от влияния на него рыночного механизма. Это связано, прежде всего, с особой значимостью хлебобулочных изделий как наиболее важных продуктов питания в жизни человека. Благодаря этому хлеб относится к товарам стратегического назначения, а для граждан он представляет собой продукт первой необходимости и постоянного стабильного спроса. Именно поэтому рынок хлеба является предсказуемым, стабильным и дает возможность своим участникам продолжать расширять своё производство.

Предприятие ООО «Камелия» является обществом с ограниченной ответственностью. Основной вид деятельности по ОКВЭД: Деятельность предприятий общественного питания по прочим видам организации питания.

Для оценки конкурентоспособности ООО «Камелия» использовались такие методы оценки – многоугольник конкурентоспособности, расчёт доли рынка. Swot – анализ. Начнем с многоугольника конкурентоспособности.

Проведем сравнительный анализ конкурентных преимуществ, представленный в таблице 1.

Таблица 1   - Сравнительный анализ конкурентов по факторам конкурентоспособности

Таким образом, из приведенных данных таблицы можно сделать, вывод, что ООО «Камелия» обходит своих конкурентов по таким показателям: ассортимент и качество. Самым сильным конкурентом является: Чудо Пекарня.

Один из основных показателей, применяемый при оценке конкурентоспособности предприятий является – доля рынка. Доля рынка предприятия определяется по формуле:

ДР = ^ОП Х 100%,                          (1)

где ДР – доля рынка, %;

ОП – объем продаж данного предприятия, в руб.;

ОП – общий объем продаж, включая всех конкурентов в данного сегмента рынка, в руб.

В таблице 2 представлены исходные данные для расчета доли рынка ООО «Камелия» с конкурентами за 2020 и 2021 гг.

Таблица 2 - Объем продаж ООО «Камелия» и его основных конкурентов

Итак, анализ доли рынка ООО «Камелия» на основе выручки за 2020 -2021 гг. показал, что ООО «Камелия» на сегодня находится на третьем месте по доле рынка. Наибольшей долей рынка, по итогам последнего года является: Чудо Пекарня около 27 -24%.

Таким образом, продукция ООО «Камелия» конкурентоспособна. Жесткая конкуренция на рынке заставляет предприятие постоянно продумывать и просчитывать различные ходы, чтобы не только удержать свои позиции на рынке, но и нарастить существующие объемы производства. Основным конкурентом является - является Чудо Пекарня. Сильным конкурентным преимуществом ООО «Камелия» является - постоянный контроль качества, высокое качество предлагаемой продукции.