Особенности формирования имиджа политиков в социальных сетях: Россия и США



Цитирование: Юсифова, К.М. Особенности формирования имиджа политиков в социальных сетях: Россия и США / К.М. Юсифова, А.С. Яковлева // Медиа. Информация. Коммуникация [Электронный ресурс]. – 2024. – Т. 38, № 2. – Режим доступа:

Citation: Yusifova K.M., Yakovleva A.S. Features of forming the image of politicians in social networks: Russia and the USA. Media. Information. Communication [Electronic resource], 2024, vol. 38(2). URL:

Актуальность темы исследования обусловлена рядом ключевых факторов. Одним из основополагающих факторов является влияние социальных сетей на политический процесс. На сегодняшний день они являются инструментом политической коммуникации, позволяющим государственным деятелям напрямую взаимодействовать с гражданами, формировать общественное мнение и политические предпочтения.

Следующим ключевым фактором является различие в политике, культуре и истории России и США. Данная особенность неизбежно отражается на способах формирования и представления политического имиджа. Понимание представленных различий позволяет глубже анализировать механизмы влияния на общественное сознание в разных культурных и политических контекстах.

Кроме того, в эпоху глобализации при взаимодействии с аудиторией, стремительно возрастает роль социальных сетей. Следовательно, анализ коммуникации с использованием социальных сетей в разных странах позволяет выявить не только особенности формирования имиджа государственных деятелей, но и культурные, политические и исторические особенности восприятия гражданами этих политиков.

Выбор избирателя: различие акцентов

Задолго до появления сети Интернет многие ученые обращали внимание на исследования коммуникаций в сетевом пространстве. Одними из первых в этой области проводили исследования М. Маклюэн [1], который разработал концепцию «глобальной деревни» и М. Кастельс [2], первоначально разработавший идею сетевого общества.

М. Кастельс определил, что сетевое общество затрагивает все аспекты человеческой жизни. Другие исследователи в свою очередь углубились в данные теории, анализируя их методом дедукции и разбирая на составные части для изучения конкретных аспектов.

Новизна исследования обусловлена проведением сравнительного анализа стратегий формирования имиджа политиков в социальных сетях в двух крупных странах с различными политическими системами и культурами с целью наглядной демонстрации различий в подходах взаимодействия политиков с аудиторией.

В нашей работе мы также опирались на научные работы Смекаловой М.В. «Роль социальных сетей в предвыборных кампаниях президента США 2008–2020 годов» [3] и Лукъянцева А.С. «Влияние социальных сетей на имидж политических лидеров» [4].

Исходя из вышеизложенного можно сделать вывод, что данная тематика исследований в настоящее время имеет высокую значимость, но в ней все еще остаются вопросы, которые требуют изучения. Поэтому результаты исследований в этой области нуждаются в постоянном обновлении, что поддерживает высокий уровень научной значимости проблемы.

Гипотеза:

Стратегии формирования имиджа политических деятелей в социальных сетях в США и России значительно различаются из-за культурных, политических и исторических особенностей обеих стран, что влияет на восприятие и реакцию аудитории.

В США акцент делается на демонстрацию прозрачности, доступности и индивидуальных достижений политиков. В свою очередь, в России большее внимания уделяется подчеркиванию статуса, авторитета и достижениям прошлых лет. Разница в стратегии формирования имиджа отражается в контенте, который политические деятели размещают в своих аккаунтах в социальных сетях, и способах взаимодействия с аудиторией.

Результаты исследования: демократизация политических процессов в мире и широкое использование новых технологий в пропаганде политического имиджа спровоцировали интерес исследователей к рассматриваемой теме.

Впервые в США социальные сети вошли в обиход избирательных кампаний при выборах Б. Обамы в 2008 году. При помощи активных подписчиков политик смог набрать большее количество голосов. Впоследствии социальные сети наравне с другими методами стали основным способом продвижения политиков. Главной задачей политики Обамы стало увеличение процента прихода избирателей, настроенных демократически. Это привело к тому, что явка избирателей достигла 64%, что являлось рекордными показателями по сравнению с предыдущими годами. С помощью новых медийных платформ кампания Б. Обамы смогла привлечь более аполитичную аудиторию, например молодежь, что отражает успех передачи идей президента через социальные сети.

Одним из исследователей, который рассматривал причины прихода Б. Обамы к власти, является Б. З. Докторов. Он сделал вывод, что нельзя с уверенностью утверждать, кто именно одержит победу в выборах – Б. Обама или Дж. Маккейн. Имели место только прогнозы, которые сопровождались различными оговорками [5].

По окончанию избирательного процесса стало очевидно, что Б. Обама победил на выборах в том числе благодаря внедрению в предвыборную кампанию продвижения через социальные сети. Основным источником информации являлись такие платформы как: Twitter, YouTube, Facebook1. В тот период команда Б. Обамы подготовила новый проект – новую социальную сеть mybarackobama.org. С ее помощью избиратели могли коммуницировать друг с другом и переводить деньги на пожертвования. Данные пользователей собирались и обрабатывались для электронных рассылок [6].

В России, в свою очередь, тенденция формирования продвижения через социальные сети развивалась менее активно. В 2018 году пресс-секретарь предвыборного штаба А. Кондрашев заявил, что В. Путин не планирует продвигать свою кандидатуру при помощи социальных сетей. Кандидат высказался на тему того, что коммуникация с избирателями в сети Интернет будет осуществляться только через группы, поддерживающие политика. Ранее он заявлял, что не пользуется мобильным телефоном, так как для переговоров он ограничивается служебными средствами связи. Однако, это никак не повлияло на взгляды избирателей. Кандидаты вправе самостоятельно принимать решения по поводу того, как именно им проводить предвыборную программу и какими инструментами для продвижения пользоваться.

В США в те же годы происходит большой скачок значения социальных сетей для политики. Д. Трамп начинает использовать Twitter как площадку для принятия решений. Социальная сеть имела популярность для избирателей со времен предвыборной кампании Б. Обамы. Но именно в период избирательной программы Трампа Twitter превратился в новую площадку для дебатов [3]. Через несколько лет в 2021 году политик оказался в эпицентре скандала, после которого ему заблокировали аккаунт в нескольких социальных сетях, и он создал собственную социальную сеть «Truth Social» [7]. В ней он делился своими мыслями и рассуждениями на политические темы. Однако в его социальной сети не была налажена обратная связь с избирателями. У них не было доступа к комментариям и реакциям на посты политика.

Таким образом, стратегии формирования имиджа политических деятелей в социальных сетях в США и России значительно различаются из-за культурных, политических и исторических особенностей обеих стран, что влияет на восприятие и реакцию аудитории.

История политического развития в США и России предполагает различные исторические предпосылки. В результате их изучения возникло понимание о том, как эти различия влияют на восприятие политических лидеров в обществе и формирование их образа как основного инструмента в политике.

В США благодаря устойчивым демократическим институтам политики часто стремятся к созданию открытого, доступного имиджа перед избирателями. Они активно используют различные медиаплатформы, чтобы донести свои идеи и ценности до людей. Их политические кампании сосредоточены на персонализации кандидатов, подчеркивании их личных качеств и достижений.

Иным образом обстоит ситуация в России. В стране исторически сложилась традиция авторитаризма, что отразилось на формировании имиджа политиков. Часто политические деятели представляются как сильные, авторитетные лидеры, обладающие властью.

В Российской Федерации также большое значение имеет личность политика, но главным образом оценивается его политический опыт и способность принятия решений.

В США средства массовой информации и социальные сети являются основополагающими в формировании политического имиджа. Широкое разнообразие медиаплатформ и свобода прессы способствуют конкуренции идей и образов. Политики активно используют интернет и социальные сети для прямого общения с избирателями, стремясь создать образ доступности и прозрачности.

В формировании политического имиджа в России также представляется возможным отметить влияние средств массовой информации и интернета, однако значительная часть крупных медиаплатформ находится под контролем или влиянием государства. Это означает, что политический имидж может формироваться в более управляемой и централизованной среде, с акцентом на поддержание образа единства и национальной силы.

Представленные различия оказывают значительное влияние на восприятие политиков общественностью и формирование стратегий имиджмейкинга.

Американская идентичность и политическая культура подчеркивают ценности индивидуализма, личной свободы и самореализации. Данная особенность отражается в политическом имидже, в рамках которого важно демонстрировать личные достижения, компетентность. В риторике американских политиков преобладают темы личной ответственности, свободы выбора.

В российской культуре сильная власть ценится за то, что обеспечивает порядок и стабильность, а также подчеркивается важность решительности политиков в достижении национальных целей и единства страны.

В США существует тенденция демократического участия и скептицизма по отношению к централизованной власти, что формирует ожидания транспарентности, ответственности и подотчетности политиков перед избирателями. Политический имидж в США часто строится вокруг идеи служения обществу и защиты прав и свобод граждан.

Статус или харизма?

В России политический имидж часто связан с идеями коллективизма, сильного лидерства и исторического континуитета. Данная особенность влечет за собой необходимость в подчеркивании способности лидера обеспечивать стабильность, защищать национальные интересы и вести страну через сложные периоды. В историческом контексте России значение общества и государства традиционно превалировало над индивидуальными интересами. Данный тезис подтверждается в имидже политиков, стремящихся представить себя как часть большого коллектива, и подчеркивающих свою роль в достижении общенациональных целей и укреплении государства.

В американской политической культуре большое значение придается харизме, открытости и способности политика устанавливать личный контакт с избирателями. Эффективное использование медиа и социальных сетей, умение быть «своим» среди различных слоев населения являются важными компонентами успешного политического имиджа.

В России также важны харизма и публичное восприятие, но акцент делается на статусе, авторитете и способности политика демонстрировать результаты своей работы. Публичные выступления и медийные выходы часто направлены на подчеркивание достижений в управлении страной и укреплении ее позиций на международной арене.

В культурных предпосылках формирования имиджа отражаются различия в политических системах власти и общественных представлений в США и России. Они влияют не только на то, как политики строят свой имидж, но и на то, какие стратегии они выбирают для взаимодействия с избирателями и общественностью.

При этом следует отметить, что несмотря на выявленные культурные и исторические особенности, с участием в политических процессах молодежи, массово использующей информационные технологии, формируются новые требования к имиджу политиков [8].

Активные пользователи социальных сетей видят политика, пользующегося их доверием, способного вести социальные сети и публиковать интересный контент. В меньшей степени пользователи считают ведение социальных сетей пустой тратой времени и предпочитают, чтобы политик занимался осуществимыми делами [9].

В связи с этим высказывается предположение, что вне зависимости от культурных, политических и исторических особенностей страны, с учетом популяризации интернет-технологий, политики будут вынуждены все чаще к ним обращаться вне зависимости от собственной позиции по тем или иным вопросам. В ином случае политики, чьи идеи могут противоречить культурным и иным особенностям страны, но способные мобилизовать свой электорат, будут выступать ключевыми участниками политического процесса.

Заключение

Исходя из всего вышеизложенного, были выявлены значительные различия в стратегиях формирования имиджа политиков в социальных сетях в России и США. Культурные, политические и исторические особенности каждой страны оказывают влияние на восприятие аудиторией контента, размещаемого политиками. Изучение этих различий позволяет лучше понимать специфику коммуникации в политической сфере и предполагает возможность разработки более эффективных стратегий воздействия на избирателей.

Дальнейшие исследования в данной области могут помочь политикам оперативно реагировать на изменения в общественном мнении. Политики будут трансформировать свой имидж с учетом использования социальных сетей, но сохранять те же идеи, которые они использовали для завоевания симпатий электората.