Особенности и основные проблемы категорийного менеджмента в России

В данном исследовании представлено изучение подхода «категорийного менеджмента», который является достаточно молодым, т.к. начал свое развитие в 90-е годы 20 века. В Российской Федерации вовсе категорийный менеджмент впервые был использован в 2000 году международными компаниями, а максимальное свое распространение получил в 2009. Нынешние проблемные ситуации Российской Федерации, а именно санкции и усложненная политическая ситуация, повлияли на все сферы, в том числе и на категорийный менеджмент. В связи с этим в данном исследовании будут определены основные проблемы категорийного менеджмента в России, а также его особенности. Анализ проблем и особенностей проводился на основании торговой сети «Пятерочка». Среди руководителей 9 отделов были проведены опросы, которые помогли выявить основные сложности и особенности, с которыми столкнулась торговая сеть в 2014 году после введения западных санкций, в 2020 году под влиянием пандемии Covid-19 и в 2022 году после осложнения политической ситуации. Также специалистами были выделены основные особенности категорийного менеджмента в России, с учетом которых компании могут развиваться и увеличивать свою прибыль.