Особенности текстов туристического дискурса

Введение. На сегодняшний день существует немало исследований, объектом которых является туристический дискурс, понимаемый как особая разновидность текстов. Актуальность данных исследований обусловлена нарастающей значимостью сферы туризма в экономике, планируемым ростом его вклада в ВВП страны, а также языковыми особенностями текстов туристического дискурса.

Объектом исследования являются тексты туристического дискурса на русском и английском языках. Цель данной работы — определить ключевые особенности текстов туристического дискурса, опираясь на данные предшествующих исследований в этой области на материале вышеупомянутых языков. Тем не менее, предполагается, что ключевые особенности туристических текстов не зависят от языка, так как основные способы влияния подобных текстов на целевую аудиторию — потенциальных туристов — одинаковы и связаны, прежде всего, с рекламными приёмами, универсальными в большинстве языков.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

• •    раскрыть содержание понятия «туристический дискурс»;

• •    выявить все ключевые особенности текстов туристического дискурса, оценить их универсальность (независимость от языка оригинала и перевода);

• •    найти и проанализировать примеры, иллюстрирующие выявленные особенности туристических текстов.

Применяемый метод исследования включает сравнительный анализ туристических текстов на русском и английском языках, источником которых стал сайт путешествий Tripadvisor . Практическая значимость

2020 Том 14 №1

исследования состоит в том, что именно знание жанрово-стилистической специфики является условием адекватного перевода текстов туристической направленности. Это знание позволяет переводчику подобных текстов выбрать наиболее оптимальные способы передачи информации на другой язык. Несмотря на то, что пары задействованных в процессе перевода языков могут принадлежать к разным группам (например, германская и славянская языковые группы), приёмы воздействия на целевую аудиторию часто совпадают.

Понятие туристического дискурса. Понятие туристического дискурса нередко связывается с понятием рекламы. Так, Н.А. Тюленева даёт следующее определение туристического дискурса: «особый подвид рекламного дискурса, объединяющий различные виды рекламы туризма и нацеленный на позиционирование и продвижение туристических услуг с помощью стратегий аргументации, которые имеют лингвокогнитивный характер» [6: 13]. Следует отметить, что подобное сравнение вполне оправдано, если в качестве первичной цели туристического дискурса рассмотреть продвижение туристского продукта.

Понятие туристического дискурса настолько прочно закрепилось в современных работах, что разработаны специальные алгоритмы перевода туристических текстов. Например, А.О. Цыремпилон и Д.Х. Цыренжапова, также опираясь на определение Н.В. Тюленевой, представляют свою концепцию алгоритмизации перевода подобных текстов с русского языка на английский. Она включает шесть этапов: сбор внешних данных, учёт принципа информативности, учёт принципа доступности, учёт принципа побудительности, учёт принципа экспрессивности и этап постпереводческого анализа [9]. Первый и последний этапы являются обязательными при переводе текстов любого дискурса, а такие свойства, как информативность, доступность, побудительность и экспрессивность особенно характерны для туристических текстов, а значит, являются неотъемлемыми компонентами понятия туристического дискурса. Причём они напрямую отражают ключевые характеристики рекламных текстов, что снова подтверждает тот факт, что туристический дискурс — разновидность или подвид рекламного дискурса.

Необходимость владения техникой (алгоритмами) перевода подобных текстов подтверждается при анализе перевода отдельных сайтов, целевой аудиторией которых являются туристы. Так, недавние исследования перевода сайтов отелей показали, что переводчики часто прибегают к дословному переводу там, где он не приме- ним, создавая тем самым кальки [2; 13]. Качество текстов, проанализированных авторами этих исследований, является либо следствием непрофессионализма переводчика, либо следствием применения машинного перевода, который не всегда можно назвать адекватным [2]. Кроме адекватности перевода, исследователи также отмечают ответственность переводчика и в плане точности перевода, так как туристическая реклама отвечает и за достоверность информации, размещаемой на какой-либо платформе [3]. Достижение адекватного и точного перевода часто является непростой задачей и в силу такой проблемы, как межкультурная асимметрия, которая свойственна в той или иной степени всем туристическим текстам, так как туризм подразумевает прямые контакты в различных сферах культуры [1]. Межкультурная асимметрия часто выражается в наличии так называемой безэквивалентной лексики, которая даже подвергается категоризации [10]. В связи с этим переводчик, работающий с подобными текстами, должен не только хорошо владеть системами языка оригинала и языка перевода, но и обладать фоновыми знаниями об описываемых фактах и явлениях (например, о конкретной туристической дестинации).

Чтобы максимально избежать ошибок при переводе текстов туристического дискурса, А.А. Новожилова предлагает такие стратегии перевода, как ориентация на потенциального адресата (потребителя туристических услуг), минимизация потерь значимой информации, подбор стилистически и лексически корректных эквивалентов [4]. Все эти стратегии применимы к переводу текста любого дискурса, однако прагматика и стилистика туристических (рекламных) текстов является особенной.

А.О.Цыремпилон и Т.В.Платицына, анализируя англоязычные тексты туристического дискурса, обращают внимание на такие принципы конструирования туристических текстов, как побудительность, доступность, персонализация, информативность и экспрессивность [8]. Нередко при переводе на русский язык переводчики выносят на первый план принцип информативности, забывая о том, что туристические (=рекламные) тексты в первую очередь направлены на привлечение целевой аудитории.

Н.В. Филатова выделяет следующие параметры, характеризующие туристический дискурс:

• «1 ) участники: продавец (туроператор) — клиент; экскурсовод — экскурсант; составитель текста — получатель текста;

• 2)    место: офис, туристический автобус, музей, улица города, виртуальное пространство, текстовое пространство;

  2020 Том 14 №1

  
  
  
  

• 3)    цели: получение прибыли — получение экскурсионно-туристической услуги;

• 4)    ключевой концепт: путешествие;

• 5)    стратегии: стратегия позитива;

• 6)    материал: большой набор тем, среди которых страноведческая и историческая информация, времен-ная́ организация тура, гостиничный бизнес, транспорт, обеспечение безопасности, питание и проч.;

• 7)    разновидности и жанры: в зависимости от канала передачи информации можно выделить устную и письменную разновидности туристического дискурса» [7].

Опираясь на вышеуказанные параметры, можно составить собственное определение туристического дискурса применительно к данному исследованию. Итак, здесь под туристическим дискурсом понимается письменная разновидность дискурса, участниками которого являются составитель текста и его получатель, взаимодействующие через текстовое пространство в целях получения взаимной выгоды, ключевым компонентом (концептом) которой является путешествие. Как правило, туристический дискурс всегда характеризуется стратегией позитива, в связи с чем указание этого параметра можно посчитать избыточным, особенно в свете того, что туристический дискурс всё же рассматривается как разновидность рекламы, которая не может быть негативной.

Языку туризма посвящена работа Дж. Данна, который рассматривает его универсальный код, которому присущ целый ряд характеристик рекламного текста [12]. В этой книге автор не обращается к понятию туристического дискурса, но анализирует туристические тексты отдельно от других разновидностей письменных текстов, а значит, как особый вид дискурса. Несмотря на то, что работа написана на английском языке, Данн не делает на этом акцент, потому и вводит понятие «языка туризма». Использование этого универсального концепта действительно может быть оправдано, если обратиться к основным характеристикам туристических текстов, выделяемым Данном и другими исследователями.

Среди подобных характеристик можно выделить следующие:

• •    использование императива (форма повелительного наклонения) с целью призвать потенциальных клиентов (туристов) приобрести туристическую путёвку, «направить» на получение услуги конкретной туристической компании или агентства, который является инициатором создания туристического текста;

• •    целевое употребление категории времени: отрицание времени (путешествие как бесконечность), смена времён (контраст между богатым историческим прошлым и настоящим, привлекающим внимание самых требовательных туристов), указание на будущее (возможные перспективы, привлекательные услуги, доступные туристам, если они в ближайшее время приобретут турпутёвку) и т.д.;

• •    использование форм страдательного (пассивного) залога или указание на получателя текста, иными словами отсутствие прямой связи между отправителем и получателем текста или, как отмечает Данн, форма «монолога» (получатель не знает, кто является адресатом сообщения, так как всё внимание смещается на описание самой услуги, её преимуществ и потенциального клиента);

• •    тавтология (лексические повторы с целью влияния на подсознание будущего туриста и лёгкое запоминание положительных свойств предлагаемого тура);

• •    соблюдение особого ритма и в отдельных случаях рифмы, направленных на достижение тех же целей, что и тавтология;

• •    выбор лексики с исключительно положительной окраской.

Очевидно, что всё вышеуказанное характерно для рекламных текстов, причём действительно независимо от языка. Исключением (или, скорее, ограничением) могут стать лишь особенности грамматического строя отдельных языков, не позволяющие использовать некоторые приёмы (например, отсутствие такой грамматической категории, как залог). Однако, имеющиеся в разноструктурных языках грамматические категории имеют одни и те же цели. Например, прагматика категории залога, как правило, всегда направлена на выражение отношения между субъектом и объектом действия.

Примеры туристических текстов. К туристическому дискурсу можно отнести множество типов текстов, различных по своей тематике, прагматике и структуре. Среди них особенно популярны путеводители, туристические брошюры, рекламные проспекты и флаеры. Однако, для удобства и наглядности общих особенностей туристических текстов обратимся к Интернет-сайту www. , имеющему англоязычный аналог www. Для анализа был выбран отрывок из текста про круизные путешествия.

2020 Том 14 №1

Почему стоит отправиться в круиз?

• (1)    Круиз — отличный способ добраться до места, в котором Вы мечтаете побывать. (2) Круизные линии охватывают весь мир, и ежегодно миллионы пассажиров путешествуют по таким направлениям, как Карибы, Багамы, Аляска, Европа, Средиземноморье и даже Антарктида. (3) В круизном рейсе предоставляются проживание, питание и развлечения на борту судна. (4) Некоторые круизы предлагают отдых по системе «все включено», охватывающей в том числе напитки и экскурсии в местах остановок. (5) Отправиться в круиз — значит увидеть мир, распаковав чемодан только один раз.

• (6)    Круизы — это превосходный вариант для семейного отдыха: на многих лайнерах имеются всевозможные бесплатные развлечения для детей и подростков, от водных горок и площадок для мини-гольфа до фан-клубов. (7) Запланировать круиз легко: достаточно выбрать пункт назначения и подходящее судно. (8) К тому же круизные линии предлагают клиентам разнообразные пакеты, помогающие дополнительно экономить на таких вещах, как алкоголь, экскурсии в местах остановок или даже авиабилеты.

Каковы рекомендации по поиску дешевых круизов?

• (9)    Если Вы готовы к компромиссам, то у Вас гораздо больше шансов найти дешевые круизы. (10) Например, летом или в праздничные дни цены самые высокие, но Вы можете выбрать другое время для путешествия. (11) Забронируйте внутреннюю каюту или выберите «гарантированную каюту» без конкретного номера — идеальный вариант для непритязательных пассажиров, которым важна низкая цена. (12) Бронируйте каюты на нижних палубах, которые обычно дешевле, чем такие же каюты на верхних палубах.

• (13)    Если Вы хотите отправиться в плавание по очень выгодной цене, подумайте о трансатлантическом или репозиционном круизе (между сезонами). (14) Такие круизы незамкнутые или пролегают в одном направлении — маршруты их начинаются в одном порту и заканчиваются в другом. (15) Вы можете отправиться, например, из Флориды в Европу или из Нью-Йорка во Флориду. (16) Только учтите: чтобы вернуться, Вам, скорее всего, придется потратиться на авиабилеты. Источник: [5]

Why take a cruise holiday?

• (1)    If you have a place on your bucket list, chances are, a cruise will get you there. (2) Cruises cover the world, taking millions of passengers each year to destinations like the Caribbean, the Bahamas, Alaska, Europe, the Mediterranean and even Antarctica. (3) Cruising offers a tremendous value, with trips that include your lodging, meals and entertainment, all rolled into one. (4) Some cruise lines even offer fully inclusive holidays, which cover drinks and tours ashore. (5) Cruising means seeing the world while unpacking only once.

• (6)    Cruises also provide a wonderful option for families, with many ships offering things like waterslides, mini-golf courses and fun clubs for kids and teens -- all for free. (7) Planning is easy: Pick your destination and the right ship for you. (8) The cruise line makes it simple, offering packages to help you save on extras like alcohol, shore tours or even airfare.

What are Tips for Finding Cheap Cruises?

• (9)    If you’re a flexible traveller, you’ll have a better chance of finding cheap cruises. (10) Take a cruise that doesn’t sail over the summer or holidays, when prices are highest. (11) Book an inside cabin, or take your chances with a «guarantee cabin,» ideal for passengers who aren’t picky about their cabins but really want the lowest price available. (12) Book cabins on lower decks, which often come with lower prices than those rooms on higher floors.

• (13)    If you want a real bargain, consider a transatlantic or repositioning cruise. (14) These cruises are one-way or open-jaw trips, that start in one port and finish at another. (15) You can score a deal sailing from Florida to Europe, for example, or even from New York to Florida. (16) Just be aware, you’ll probably have to pay a bit more for airfare to return.

Источник: [11]

2020 Том 14 №1

Уже в первом абзаце англоязычный текст несколько отличается от русской версии и включает условное предложение с устойчивым словосочетанием “bucket list” («список дел, которые нужно успеть до конца жизни»), в то время как русское предложение просто характеризует круиз как «отличный способ» претворить мечту в жизнь. Вторая часть английского предложения также включает указание на будущее время, намекая на реальность мечты. Ещё одно различие наблюдается в третьем предложении: так, английское предложении содержит словосочетания “a tremendous value” («огромная ценность»), “all rolled into one” («всё в одном/всё вместе», см. рус. текст: на борту судна), отсутствующие в русском предложении. И, наконец, в этом абзаце использованы усилительные наречия «даже», «только» (в русской версии — в предложения 2 и 5, в английской версии — в предложениях 2, 4, 5). Таким образом, в рассмотренных предложениях наблюдаются некоторые различия в выборе средств влияния на целевую аудиторию.

Следующий абзац снова начинается с предложения, описывающего круиз в положительном русле («превосходный», “wonderful” — «чудесный»). Несмотря на то, что выбранные в русском и английском языках прилагательные не являются синонимами, их объединяет именно положительная окраска. Далее наблюдается ещё одно заметное различие: в английской версии текста выражение “all for free” («всё бесплатно») вынесено в конец предложения для того, чтобы сделать больший акцент на отсутствии платы. Последующее предложение в английском содержит мысль, отсутствующую в русском: “the cruise line makes it simple” («круизная линия упрощает это» ́ зд. планирование круиза). Ключевым словом в этом предложении является слово “simple” , которое усиливает слово-синоним “easy” , встречающееся в предыдущем предложении.

В третьем абзаце рекомендации представлены в английской версии словом “tips” («подсказки»), которое позволяет отправителю текста быть ближе к получателю, советуя способы приобретения дешёвых туров. Отдельный эффект создаёт использование сравнительной и превосходной степеней сравнения прилагательных («больше шансов» — “better chance”, «дешевле» — “lower prices”, «самые высокие» (о ценах) — “the highest”). Превосходная степень прилагательных в русских предложениях встречается всё же чуть реже (см. предложение 11). Очевидно намеренное обращение отправителя текста к адресату при помощи повели- тельного наклонения, побуждающего к приобретению круизного тура (забронируйте, выберите, бронируйте — “book”, “choose”), которое также в русском варианте текста используется реже (см. предложение 10).

Наконец, в последнем абзаце заметно использование устойчивого словосочетания ( “a real bargain” — выгодная сделка), которое максимально подчёркивает положительную финансовую составляющую круизного тура. Смысл того же предложения на русском языке абсолютно идентичен, а эмоциональный эффект достигается при помощи усилительного наречия «очень» («по очень выгодной цене»). Интересно, что оба текста при описании возможных туров ссылаются на те же туристические направления (Флорида — Нью-Йорк, Нью-Йорк — Флорида), несмотря на то, что целевая аудитория русскоязычных и англоязычных текстов будет, безусловно, варьироваться, причём среди посетителей англоязычной версии сайта ожидается даже более международная публика из разных уголков мира.

Ещё одним немаловажным моментом при обращении к данным текстам стало наличие единичных ошибок в русской версии сайта. В вышеприведённой таблице они устранены, однако, внимательный турист всё равно их заметит, что может подорвать авторитет и надёжность данного источника.

Таким образом, основываясь на проанализированных примерах текстов туристического дискурса, можно сделать вывод о том, что тексты на таких разноструктурных языках, как русский и английский, имеют много общих черт. В них отражены многие общие для текстов туристического дискурса характеристики, которые были выделены как отечественными, так и зарубежными исследователями. Исследуя материал сайта Tripadvisor , можно заключить, что русские и английские тексты являются преимущественно параллельными, несмотря на некоторые различия (перифразы, различия в построении предложений, выборе конкретной эмоционально окрашенной лексики).

Заключение. Как показало исследование, туристические тексты действительно обладают рядом признаков, характерных для текстов рекламного дискурса, в связи с чем, вслед за современными исследователями, можно утверждать, что туристический дискурс является разновидностью рекламного.

Полученные результаты могут быть использованы в переводческой практике при работе с текстами туристического дискурса. В частности, переводчиками могут быть учтены выявленные языковые приёмы, которые в

2020 Том 14 №1

исследуемой паре языков оказались идентичны. Дальнейшие исследования могут включать контент-анализ и сравнительный анализ туристических текстов на других языках, причём чем больше различий в структуре выбранных языков, тем больше расхождений будет и в структуре параллельных текстов и задействованных приёмах. Будущие исследования могут быть основаны на языках, принадлежащих к разным языковым семьям, что предположительно максимально расширит поле исследования.