От медиатекста к медиабренду: к вопросу о взаимодействии журналистики, рекламы и PR в конвергентных СМИ
Автор: Шестеркина Людмила Петровна, Лободенко Лидия Камиловна
Журнал: Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика @vestnik-susu-linguistics
Рубрика: Текстовая реклама и медиатекст
Статья в выпуске: 3 т.11, 2014 года.
Бесплатный доступ
Рассматриваются теоретические подходы к соотношению понятий «медиатекст»,«медиаконтент», «медиапродукт» и «медиабренд» с позиции взаимодействия журналистики, рекламы и PR в конвергентных СМИ. В качестве базы исследования использовались журналистские, рекламные и PR-материалы, размещаемые на теле- и радиоканалах, в газетах и журналах в Интернете. Авторы подчеркивают, что современный медиатекст (журналистский, рекламный и PR) в цепочке данных понятий является базовым элементом и активно развивается в рамках креолизованной структуры. Исследование данных понятий позволило авторам выявить точки пересечения между журналистикой, рекламой и PR при взаимодействии в конвергентных СМИ, которые можно обозначить как коммуникационное, контентно-проектное и маркетинговое направления.
Журналистика, реклама, медиатекст, медиаконтент, медиапродукт, медиабренд
Короткий адрес: https://sciup.org/147153915
IDR: 147153915
Список литературы От медиатекста к медиабренду: к вопросу о взаимодействии журналистики, рекламы и PR в конвергентных СМИ
- Бекетов, Н.В. Брендинг: социокультурный анализ понятия/Н.В. Бекетов//Дайджест-финансы. -2008. -№ 2. -С. 39-42.
- Вартанова, Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учебное пособие/Е.Л. Вартанова. -М.: Аспект Пресс, 2003. -336 с.
- Добросклонская, Т.Г. Медиатекст как единица дискурса средств массовой информации/Т.Г. Добросклонская//Актуальные процессы в различных типах дискурсов: политический, медийный, рекламный дискурсы и интернет-коммуникация: материалы междунар. конф. (19-21 июня 2009 г.). -М.: Ярославль, 2009. -С. 137-143.
- Засурский, Я.Н. Колонка редактора. Медиатекст в контексте конвергенции/Я.Н. Засурский//Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. -2005. -№ 2. -С. 3-7.
- Интернет-СМИ: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов/под ред. М.М. Лукиной. -М.: Аспект Пресс, 2010. -348 с.
- Моисеева, Е.В. Проблемы эффективности продвижения медиапродукта/Е.В. Моисеева. -http://www.ksu.ru/conf/mmea2011/bin_files/13.pdf (дата обращения 20.04.2014 г.)
- Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента/Е.А. Рудая. -М.: Аспект Пресс, 2006. -256 с.
- Селюков, М.В. Развитие регионального брендинга как маркетинговой технологии/М.В. Селюков, Н.П. Шалыгина, Т.О. Шалыгина//Современные проблемы науки и образования. -2013. -№ 6.
- Сорокин, Ю.А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция/Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов//Оптимизация речевого воздействия. -М.: Наука, 1990. -С. 180-186.
- Сухоруков, М.М. Страховые услуги, их свойства и классификация/М.М. Сухоруков//Маркетинг услуг. -№ 3. -2006. -С. 178-182.
- Христофорова, И.В. Специфические отличия услуги от товара/И.В. Христофорова//Сервис plus. -2007. -C. 11-19.
- Aaker, D.A. Building Strong Brand/D.A. Aaker. -New York, 1996. -380 p.
