Паралингвистические средства в медицинских плакатах

№ 2(103). 25 июня 2026 ■

В современном мире особенно актуальна проблема информационного шума. Поскольку объём концентрации внимания человека ограничен, неизбежно возникают проблемы с передачей информации адресату. Ряд исследователей утверждают о появлении клипового мышления как реакции на усиление информационного потока [2, 3, 10]. В связи с этим, становится актуальным исследование паралингвистических средств в прагмалингвистическом аспекте. Они заключают в себе достаточный объём информации, при общей компактности формы и способности привлечь внимание адресата. Целью настоящего исследования является изучение видов паралингвистических средств, а также функций их употребления в медицинских плакатах.

Термин «паралингвистика» происходит от греческого слова “para” и переводится как «около», т. е. околоречевой. Паралингвистика - это «раздел языкознания, изучающий невербальные (неязыковые) средства, включенные в речевое сообщение и передающие вместе с вербальными средствами смысловую информацию» [8, с. 531]. Паралингвистические средства – «это средства, употребляемые в письменном языке (восклицательные знаки, многоточие, комбинации восклицательных и вопросительных знаков, рисунки, чертежи, графики, графическая сегментация текста и его расположение на бумаге, шрифтовой и красочные наборы, необычное написание)» [9, c. 15]. Из данного определения следует вывод, что в контексте плаката паралингвистическими средствами будут выступать, прежде всего, графические составляющие. Эту же роль могут выполнять и конвенциональные знаки, если употребляются в паралингвистическом, а не исключительно вербальном использовании.

Понятие «параязык» (paralanguage) было введено Арчибальдом Хиллом [12], и позже стало разрабатываться как паралингвистика (paralinguistics) Джорджем Леонардом Трагером. Изначально паралингвистика изучала лишь кинесику и фонетические явления, сопровождающие живую речь. Затем поле исследования расширилось и стало включать невербальные элементы текста. В настоящее время популярным направлением становится исследование текста с позиций полимодальности. Полимо- дальность предполагает несколько каналов передачи информации, которая происходит через креоли-зованные тексты. В них адресату необходимо декодировать вербальный и невербальный компоненты.

Согласно Н.М. Дугалич, медицинский плакат реализует несколько функций: репрезентативную, апеллятивную, информативную, контактную, экспрессивную, функцию передачи константной информации, выработки новых смыслов и функцию памяти [4, с. 3]. Как показывает наше исследование, реализация первых пять функций (репрезентативная, апеллятивная, информативная, контактная, экспрессивная) связана с паралингвистическими средствами.

Применительно к нашей работе, наибольший интерес представляет классификация паралингвистических средств Г.В. Колшанского [6, с. 32]:

• 1)    фонационные;

• 2)    кинесические;

• 3)    графические

В число графических паралингвистических средств Г. Колшанский включает некоторые письменные знаки в паралингвистическом использовании (многоточие, восклицательные и вопросительные знаки), различные изображения (графики, чертежи, рисунки), красочное оформление текста (особый шрифт, краска) [Там же, c. 57]. Учитывая, что материал нашего исследования представлен плакатами, в его фокусе находится именно графические средства. Кроме того, на основе статьи С.В. Мощевой мы можем выделить следующие графические паралингвистические средства:

• 1)    идеограмма (неконвенциональный знак, в котором отсутствует типизация - логотипы, товарные знаки);

• 2)    схемограмма (кодификация немотивированного значения однозначного слова при сохранении внешнего сходства с денотатом – указатели, дорожные знаки…);

• 3)    логограмма (конвенциональный знак письма – цифры, формулы…);

• 4)    грамматограмма (графический символ грамматических категорий и правил – пробелы, знаки препинания…) [7, c. 232].

На основе анализа фактического материала мы делаем вывод, что в медицинских плакатах можно выделить следующие паралингвистические элементы:

• 1)    Оформление фона и текста (цветовая гамма фона и текста, контрастность фона и текста).

Как показывает анализ, в плакатах присутствовал преимущественно белый фон (71%), а также синий (62%), жёлтый (32%), красный (21%), зелёный (18%), серый (5%), сиреневый (1%), оранжевый (6%), малиновый (4%) (см. рис. 1 на с. 82). На первом плакате преобладают оттенки синего и белый цвет. Белый исторически ассоциируется с чистотой, профессионализмом и, в частности, медициной. С другой стороны, у некоторых людей белый вызывает парадоксальную реакцию тревоги – поэтому в современности стали чаще использовать и другие пастельные цвета. Например, синий, голубой и зелёный обладают успокаивающим эффектом, они вызывают чувство стабильности и уверенности.

• 2)    Композиционное оформление плаката (оформление рубрик плаката – рамки, отступы, разные шрифты, изменение фона, выделение текста).

Что касается композиции, в большинстве плакатов (83%) используется разноцветный шрифт, жирный шрифт в 19%, а также в 43% применяется выделение текста. В связи с тем, что первоочередная цель любого плаката – привлечь внимание, выделение текста и использование шрифта разных цветов вполне подчиняется этой цели. Жирный шрифт не является столь же заметным, как два вышеперечисленных приёма, и потому встречается менее часто. Также необходимо отметить, что почти в половине (48%) плакатов используется красный шрифт. Он несёт коннотацию тревоги и опасности, поэтому подходит для эффективного привлечения внимания к различным угрозам здоровью (см. рис. 2 на с. 82). На плакате ниже разноцветный шрифт помогает структурировать информацию. Цветные заголовки, выделенные жирным шрифтом, визуально разбивают текст на смысловые части. Заголовки, написанные красным шрифтом («Что такое диабет?» и «Как определить, что такое диабет?»), помогают выделить основную, критически важную информацию.

ПРОФИЛАКТИКА САХАРНОГО ДИАБЕТА

Сахарный диабет - серьёзное и опасное заболевание, вызванное нарушением работы поджелудочной железы и снижением чувствительности тканей организма к действию инсулина. Повышенный уровень сахара в крови приводит к повреждению органов и без лечения вызывает тяжелые последствия.

О Сахарный диабет ПЕРВОГО ТИПА

' Сахарный диабет ВТОРОГО ТИПА

Внепанкреатическая недостаточность

Панкреатическая недостаточность или «юношеский диабете (однако заболеть ног/t люди любого возраста) - разрушение р-хлегок, ведущее к развитию когда поджелудочная железа продолжает вырабатывать инсулин, но он не способен проводить глюкозу в клетку, Это приводит к повышенному содержанию сахара в крови. Встречается в А раза чаще диабета 1 типа.

ФИЗИЧЕСКАЯ АКТИВНОСТЬ ui вредных ПРИВЫЧЕК

РЕГУЛЯРНЫЕ МЕДИЦИНСКИЕ ОСМОТРЫ

Рис. 1. Цветовая гамма медицинского плаката

И ОБИЛЬНОЕ МОЧЕИСПУСКАНИЕ

ПОВЫШЕННЫЙ АППЕТИТ

РАНЫ ПЛОХО ЗАЖИВАЮТ, ЗУД КОЖИ, ОСОБЕННО ПРОМЕЖНОСТИ

А НЕОБЪЯСНИМАЯ f ПОТЕРЯ ВЕСА © ИЛИ ПОВЫШЕНИЕ | МАССЫ ТЕЛА при диабете

ПОВЫШЕННАЯ

УТОМЛЯЕМОСТЬ

Рис. 2. Использование разноцветных шрифтов и выделения в медицинском плакате

• 3)    Стилистические средства оформления визуального компонента (тропы).

Материал исследования показывает, что невербальный компонент медицинского плаката имеет стилистическую окраску, которую следует классифицировать как троп. Далее подробно рассмотрим, какие именно тропы встречаются в жанре медицинского плаката.

В контексте медицинского плаката тропы существуют в форме графических стилистических средств. Согласно анализу, более чем в половине плакатов (52%) присутствует метонимия. С её помощью, как правило, авторы дублируют вербальные средства для наглядности (см. рис. 3).

Рис. 3. Пиктограммы и традиционные рисунки людей, изображающих те или иные действия

В 43% плакатов содержат метафоры, призванные усилить эмоциональное воздействие на читате- ля (см. рис. 4).

Всего 20 лет назад в мире насчитывалось около 30 млн. больных диабетом.

Сегодня в мире диабетом болеют более 350 млн. человек.

По прогнозам Международной федерации диабета, к 2030 году их число увеличится до 438 млн.

Это настоящая неинфекционная эпидемия!

САХАРНЫЙ ДИАБЕТ I ТИПА

САХАРНЫЙ ДИАБЕТ II ТИПА

О сигарет

ПИТАЙТЕСЬ ПРАВИЛЬНО овощей/фруктов в день:

5 порций

е« >н

Зкм

140/90

Гипертония и диабет -Взаимосвязанные ^заболевания, которые приводят ^развитию диабетической (нефропатии, ии заболеваниям сосудов.

ишемической болезни сердца,

ГИПЕРТОНИЯ встречается у диабетиков в два раза чаще, чем у лиц без диабета. Она чаще возникает при первом (инсулинозависимом) типе сахарного диабета, однако частота гипертензии при втором (инсулинонезависимом) типе диабета возрастает по мере старения.

Гипертонии способствуют: повышенный уровень инсулина в крови и резистентность к нему, а также нарушения липидного обмена и свертываемости крови. Если у родственников больного диабетом первого типа наблюдались диабет и гипертоническая болезнь, у него повышена вероятность развития почечной патологии и гипертонии.

Рис. 4. Метафора об опасностях пристрастия к сахару

Не менее важное значение имеют графические эвфемизмы, обнаруженные в 18% плакатов. Благодаря им авторы успешно иллюстрировали табуированные в социуме явления. Как следует из определения, эвфемизм - «эмоционально нейтральное слово или выражение, употребляемое вместо синонимичного слова или выражения, воспринимаемого говорящим как резкое, грубое или интимное» [11]. Соответственно, в контексте плаката имеет место не слово, а графический эвфемизм: нейтральное изображение, отсылающее к табуированной теме (см. рис. 5). На плакате ниже перечислены последствия диабета, 4 из которых снабжены и рисунками, и подписями. Пятое последствие – смертельный исход – вербально не обозначено, но к нему косвенно отсылает графический эвфемизм в виде фотографии памятника.

Рис. 5. Памятник как эвфемизм для понятия смертельного исхода

• 4)    Использование схемограмм и логограмм.

Согласно нашему анализу, в плакатах отмечается умеренное присутствие в плакатах схемо-грамм (26%) и логограмм (25%). Первые, как правило, выполняли функцию метонимии для усиления – будь то пиктограмма человека, выполнявшего описываемое действие, или же знак «курение запрещено» рядом со списком советов по предотвращению заболеваний (см. рис. 6).

КУРЕНИЯ

СОБЛЮДАЙТЕ РЕЖИМ ТРУДА И ОТДЫХА Л (спите не менееМ 7- 8 часов в сутки)

КОНТРОЛИРУЙТЕ САХАР КРОВИ (уровень глюкозы не должен _ превышать 6,0)

ПОДДЕРЖИВАЙТЕ

НОРМАЛЬНЫЙ г ВЕС ТЕЛА А

ПРАВИЛЬНО ПИТАЙТЕСЬ!

Откажитесь от употребления жареных и копченых блюд, переработанной мясной продукции. Ежедневно употребляйте свежие овощи и фрукты не менее 400 грамм

ПОЛНОСТЬЮ

ОТКАЖИТЕСЬ

^УВЕЛИЧИВАЙТЕ ВРЕМЯ ФИЗИЧЕСКОЙ АКТИВНОСТИ (не менее 30 минут в день. Это могут быть прогулки 1 на свежем воздухе,    х*^ч скандинавская ходьба,( Z-i плавание и др.)       у^^

ПЕЙТЕ          м

ДОСТАТОЧНОЕ   5

КОЛИЧЕСТВО ЖИДКОСТИ в том числе        j чистую питьевую J воду (2 литра в день)

МАССЫ ТЕЛА (ИМТ) 19-25 вес (кг) ИМТ— рост(м²)

ГОАУЗ «МОЦСВМП» ЦЕНТР ОБЩЕСТВЕННОГО ЗДОРОВЬЯ И МЕДИЦИНСКОЙ ПРОФИЛАКТИКИ

КАЖДЫЙ ВТОРОЙ. СТРАДАЮЩИЙ ДИАБЕТОМ,

ЧУВСТВО ЖАЖДЫ

ЧУВСТВО ГОЛОДА

СОБЛЮДАЙТЕ ПРИНЦИПЫ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ:

ПОТЕРЯ ВЕСА

ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ САХАРА В КРОВИ

ПОВЫШЕННАЯ УТОМЛЯЕМОСТЬ, СЛАБОСТЬ

ЧАСТОЕ МОЧЕИСПУСКАНИЕ

РАСПЛЫВЧАТОЕ ЗРЕНИЕ

ОНЕМЕНИЕ ИЛИ ПОКАЛЫВАНИЕ В РУКАХ ИЛИ НОГАХ

ВОСПАЛИТЕЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ ПЛОХО ЗАЖИВАЮЩИЕ РАНЫ, РАСЧЕСЫ НА КОЖЕ

СКОРОСТЬ РАСПРОСТРАНЕНИЯ САХАРНОГО ДИАБЕТА РАСТЁТ С КАЖДЫМ ГОДОМ

Рис. 6. Схемограмма «курение запрещено»

Вторые, в свою очередь, помимо указания авторства, вызывают чувство доверия у читателя. В связи с тем, что здравоохранение - это крайне ответственная область, логотипы медицинских учреждений придают авторитет тем или иным плакатам (см. рис. 7 на с. 86).

Рис. 7. Логограмма Министерства здравоохранения Калининградской области в правом углу плаката

Выводы

Таким образом, мы приходим к выводу, что для достижения прагматического эффекта в медицинских плакатах используется широкий спектр прагмалингвистических средств. Прежде всего, это правильный выбор цветовой гаммы: белый фон, как традиционный цвет медицины, оттенки синего для успокоения читателя, а также красный шрифт для выделения критически важной информации. Изображения-тропы, метафоры и эвфемизмы органично дополняют текстовую составляющую, вызывая нужную эмоциональную реакцию у читателя, что способствует усвоению информации. Наконец, логограммы, кроме непосредственного авторства плаката за тем или иным медицинским учреждением, указывают на надёжность представленной информации. Все вышеперечисленные средства способствуют осуществлению основных функций медицинского плаката: репрезентативной, апеллятивной, информативной, контактной, экспрессивной.