Партнерство как инструмент маркетинговой стратегии: перспектива и эффективность в кризис
Автор: Хоанг Х.Н.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 5 (15), 2016 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается партнерство как инновационное решение в кризис с маркетинговой точки зрения. Определяются его преимущества и недостатки. Даются и определяются критерии эффективности партнерства в кризис: эффект синергии, эффект рычага, уменьшение затрат. Рассматриваются перспективные виды партнерств: общие и целевые, а также их возможное применение.
Инновационное решение, маркетинг, партнерство, эффективность, эффект рычага, стратегическое партнерство, перспективные виды партнерств
Короткий адрес: https://sciup.org/170180182
IDR: 170180182
Partnership as a tool of marketing strategy: vision and effectiveness in a crisis
The article discusses the partnership as an innovative solution to the crisis from a marketing point of view. Determined by its advantages and disadvantages. Are given and defines the criteria for effective partnership in crisis: the synergy effect, the leverage effect, a reduction of costs. Considers promising types of partnerships: General and targeted, and their possible use.
Список литературы Партнерство как инструмент маркетинговой стратегии: перспектива и эффективность в кризис
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтэр, 2011. - 247 с.
- Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: ТРТУ, 2013. - 241 с.
- Маркетинг NOW - блог о сфере маркетинга - marketing-now.ru
- PowerBranding - сайт по маркетингу - PowerBranding.ru
