Коллаборация брендов как эффективный инструмент инновационных процессов современной экономики
Автор: Байков Евгений Александрович, Хакимова Люция Ренатовна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 3 (23), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается коллаборация брендов как эффективный маркетинговый инструмент, который стал популярным в рыночной экономике в последние годы. Авторы обосновывают критерии успешного партнерства при коллаборации брендов, ее преимущества и недостатки для компаний.Показаны сферы экономики, где коллаборация может быть наиболее успешной. Выявлены основные тренды развития коллабораций применительно к отечественной экономике.
Коллаборация, бренд, сотрудничество, маркетинг, партнерство, экономика
Короткий адрес: https://sciup.org/140244165
IDR: 140244165 | DOI: 10.25631/PEJ.2018.3.5
Brands collaboration as an effective instrument of innovation in modern economics
In the article, brand collaboration is viewed as an effective marketing tool, whichhas become popular in market economy recently. Authors describe criteria of makingbrand collaboration into successful cooperation, with its following advantages andflaws. Spheres of economy, where collaboration can be the most successful, areshowed. Main trends and perspectives of collaboration use are listed.
Список литературы Коллаборация брендов как эффективный инструмент инновационных процессов современной экономики
- Байков Е. А., Байкова И. А., Морщагина Н. А. Актуализация использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности современного общества // Петербургский экономический журнал. 2017. № 3. С. 67-75.
- Иншаков О. В. Коллаборация как глобальная форма организации экономики знаний // Экономика региона. 2013. № 3 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ kollaboratsiya-kak-globalnaya-forma-organizatsii-ekonomiki-znaniy (дата обращения: 14.08.2018).
- Никитаева А. Ю., Писарская О. В. Сотрудничество промышленных предприятий с разным уровнем технологичности производства: теоретико-эмпирический анализ // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС. 2016. № 3. URL:https://cyberleninka.ru/article/n/sotrudnichestvo-promyshlennyh-predpriyatiy- s-raznym-urovnem-tehnologichnosti-proizvodstva-teoretiko-empiricheskiy-analiz (дата обращения: 08.08.2018).
- Apple Watch Nike. URL: https://www.apple.com/ru/apple-watch-nike/ (дата обращения: 04.04.2018).
- «Обидно, когда игра идет в одни ворота»: зачем бренды заключают партнерства. URL: https://vc.ru/19134-brand-partnership (дата обращения: 09.08.2018).
- Коллаборация H&M и Balmain вызвала истерию среди покупателей. URL: https:// new-retail.ru/novosti/retail/kollaboratsiya_h_m_i_balmain_vyzvala_isteriyu_sredi_ pokupateley7115/ (дата обращения: 04.08.2018).
- Apple сообщает результаты за третий квартал. URL: https://www.apple.com/ru/ newsroom/2016/07/apple-reports-third-quarter-results/ (дата обращения: 05.08.2018).
- Glob a l We arables Market Grows 7.7% in 4Q17 and 10.3% in 2017 as Apple Seizes the Leader Position, Says IDC. URL: https://www.businesswire.com/news/ home/20180301005245/en/Global-Wearables-Market-Grows-7.7-4Q17-10.3 (дата обращения: 08.08.2018).
- Лидеры авторынка в 1 квартале 2018 года. URL: https://w w w.autost at.r u/ infographics/33794/ (дата обращения: 28.08.2018).
- Коллаборация «Байкал». Станция работает круглогодично // Дубна. Еженедельник Объединенного института ядерных исследований. 2010. №26 (4016). URL: http:// wwwinfo.jinr.ru/~jinrmag/win/ 2010/26/ba26.htm (дата обращения: 14.08.2018).
- Фестиваль VK Fest 2018 в Петербурге посетили почти 100 тысяч человек. URL: https://www.spb.kp.ru/daily/26862/3905340/ (дата обращения: 28.08.2018).
- Сотрудничество между предприятиями оборонно-промышленного комплекса и вузами. URL: http://www.soyuzmash.ru/ activities/sotrudnichestvo-mezhdupredpriyatiyami-oboronno-promyshlennogo-kompleksa-i-vuzami-urala (дата обращения: 08.08.2018).
- Писарская О. В. Межфирменное сотрудничество предприятий промышленного комплекса: мировой и отечественный опыт // Таврический научный обозреватель. 2015. №1. С. 28-34. URL: http://tavr.science/stat/2015/09/Tavricheskij-nauchnyjobozrevatel-1.pdf (дата обращения: 03.08.2018).
- Байков Е. А. Коллаборация промышленных и творческих кластеров как эффективный инструмент их экономического развития // Инновационные кластеры цифровой экономики: драйверы развития: труды научно-практической конференции с международным участием / под ред. А. В. Бабкина. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2018. С. 91-100.
