Коллаборация брендов как эффективный инструмент инновационных процессов современной экономики
Автор: Байков Евгений Александрович, Хакимова Люция Ренатовна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 3 (23), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается коллаборация брендов как эффективный маркетинговый инструмент, который стал популярным в рыночной экономике в последние годы. Авторы обосновывают критерии успешного партнерства при коллаборации брендов, ее преимущества и недостатки для компаний.Показаны сферы экономики, где коллаборация может быть наиболее успешной. Выявлены основные тренды развития коллабораций применительно к отечественной экономике.
Коллаборация, бренд, сотрудничество, маркетинг, партнерство, экономика
Короткий адрес: https://sciup.org/140244165
IDR: 140244165 | DOI: 10.25631/PEJ.2018.3.5
Список литературы Коллаборация брендов как эффективный инструмент инновационных процессов современной экономики
- Байков Е. А., Байкова И. А., Морщагина Н. А. Актуализация использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности современного общества // Петербургский экономический журнал. 2017. № 3. С. 67-75.
- Иншаков О. В. Коллаборация как глобальная форма организации экономики знаний // Экономика региона. 2013. № 3 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ kollaboratsiya-kak-globalnaya-forma-organizatsii-ekonomiki-znaniy (дата обращения: 14.08.2018).
- Никитаева А. Ю., Писарская О. В. Сотрудничество промышленных предприятий с разным уровнем технологичности производства: теоретико-эмпирический анализ // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС. 2016. № 3. URL:https://cyberleninka.ru/article/n/sotrudnichestvo-promyshlennyh-predpriyatiy- s-raznym-urovnem-tehnologichnosti-proizvodstva-teoretiko-empiricheskiy-analiz (дата обращения: 08.08.2018).
- Apple Watch Nike. URL: https://www.apple.com/ru/apple-watch-nike/ (дата обращения: 04.04.2018).
- «Обидно, когда игра идет в одни ворота»: зачем бренды заключают партнерства. URL: https://vc.ru/19134-brand-partnership (дата обращения: 09.08.2018).
- Коллаборация H&M и Balmain вызвала истерию среди покупателей. URL: https:// new-retail.ru/novosti/retail/kollaboratsiya_h_m_i_balmain_vyzvala_isteriyu_sredi_ pokupateley7115/ (дата обращения: 04.08.2018).
- Apple сообщает результаты за третий квартал. URL: https://www.apple.com/ru/ newsroom/2016/07/apple-reports-third-quarter-results/ (дата обращения: 05.08.2018).
- Glob a l We arables Market Grows 7.7% in 4Q17 and 10.3% in 2017 as Apple Seizes the Leader Position, Says IDC. URL: https://www.businesswire.com/news/ home/20180301005245/en/Global-Wearables-Market-Grows-7.7-4Q17-10.3 (дата обращения: 08.08.2018).
- Лидеры авторынка в 1 квартале 2018 года. URL: https://w w w.autost at.r u/ infographics/33794/ (дата обращения: 28.08.2018).
- Коллаборация «Байкал». Станция работает круглогодично // Дубна. Еженедельник Объединенного института ядерных исследований. 2010. №26 (4016). URL: http:// wwwinfo.jinr.ru/~jinrmag/win/ 2010/26/ba26.htm (дата обращения: 14.08.2018).
- Фестиваль VK Fest 2018 в Петербурге посетили почти 100 тысяч человек. URL: https://www.spb.kp.ru/daily/26862/3905340/ (дата обращения: 28.08.2018).
- Сотрудничество между предприятиями оборонно-промышленного комплекса и вузами. URL: http://www.soyuzmash.ru/ activities/sotrudnichestvo-mezhdupredpriyatiyami-oboronno-promyshlennogo-kompleksa-i-vuzami-urala (дата обращения: 08.08.2018).
- Писарская О. В. Межфирменное сотрудничество предприятий промышленного комплекса: мировой и отечественный опыт // Таврический научный обозреватель. 2015. №1. С. 28-34. URL: http://tavr.science/stat/2015/09/Tavricheskij-nauchnyjobozrevatel-1.pdf (дата обращения: 03.08.2018).
- Байков Е. А. Коллаборация промышленных и творческих кластеров как эффективный инструмент их экономического развития // Инновационные кластеры цифровой экономики: драйверы развития: труды научно-практической конференции с международным участием / под ред. А. В. Бабкина. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2018. С. 91-100.
