Планирование маркетинговой деятельности предприятия в антикризисном управлении
Автор: Насыбулина Вероника Павловна, Андреева Наталья Владимировна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 4, 2015 года.
Бесплатный доступ
В условиях антикризисного управления роль маркетинга становится более значимой, особенно с точки зрения оперативной адаптации предприятия к изменяющейся предпринимательской среде и создания новых конкурентных преимуществ. В статье рассмотрены инструменты антикризисного маркетингового планирования в разрезе составляющих комплекса маркетинга. Даны универсальные рекомендации и обоснован ряд требований к разработке антикризисного плана маркетинга предприятия.
Антикризисное планирование, антикризисный маркетинг, инструменты антикризисного маркетинга
Короткий адрес: https://sciup.org/14938148
IDR: 14938148 | УДК: 339.97:338.26
Planning of company’s marketing activities in the crisis management
In terms of crisis management, the role of marketing is becoming increasingly more important, especially in the context of operational adaptation of the enterprise to the changing business environment and creation of new competitive advantages. The article describes the tools of the crisis marketing planning in the context of marketing components. The authors suggest universal guidelines and substantiate a number of requirements for the crisis marketing plan development of business.
Список литературы Планирование маркетинговой деятельности предприятия в антикризисном управлении
- Business Planning in Turbulent Times: New Methods for Applying Sœnarios/ed. by R. Ramirez, J.W. Selsky, K. van der Heijden. 2nd ed. London, 2010.
- Александрова Е.Н., Рындина И.В. Инновационный фактор национальной и региональной конкурентоспособности России//Региональная экономика: теория и практика. 2006. № 4. С. 11-21.
- Ferrell O.C., Hartline M.D. Marketing Strategy. 4th ed. Mason, 2002.
- Ang S.H., Leong S.M., Kotler P. The Asian apoealypse: erisis marketing for œnsumers and businesses//Long Range Planning. 2000. Vol. 33. Issue 1. Р. 97-119.
