Планирование маркетинговой деятельности предприятия в антикризисном управлении
Автор: Насыбулина Вероника Павловна, Андреева Наталья Владимировна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 4, 2015 года.
Бесплатный доступ
В условиях антикризисного управления роль маркетинга становится более значимой, особенно с точки зрения оперативной адаптации предприятия к изменяющейся предпринимательской среде и создания новых конкурентных преимуществ. В статье рассмотрены инструменты антикризисного маркетингового планирования в разрезе составляющих комплекса маркетинга. Даны универсальные рекомендации и обоснован ряд требований к разработке антикризисного плана маркетинга предприятия.
Антикризисное планирование, антикризисный маркетинг, инструменты антикризисного маркетинга
Короткий адрес: https://sciup.org/14938148
IDR: 14938148
Список литературы Планирование маркетинговой деятельности предприятия в антикризисном управлении
- Business Planning in Turbulent Times: New Methods for Applying Sœnarios/ed. by R. Ramirez, J.W. Selsky, K. van der Heijden. 2nd ed. London, 2010.
- Александрова Е.Н., Рындина И.В. Инновационный фактор национальной и региональной конкурентоспособности России//Региональная экономика: теория и практика. 2006. № 4. С. 11-21.
- Ferrell O.C., Hartline M.D. Marketing Strategy. 4th ed. Mason, 2002.
- Ang S.H., Leong S.M., Kotler P. The Asian apoealypse: erisis marketing for œnsumers and businesses//Long Range Planning. 2000. Vol. 33. Issue 1. Р. 97-119.
