Позиционирование как основа построения эффективной маркетинговой стратегии предприятия и построения бренда на примере сравнения успеха apple inc. И samsung electronics

Автор: Филимонова Надежда Николаевна, Кувшинова Юлия Александровна, Вершинина Ольга Васильевна

Журнал: Вестник Российского нового университета. Серия: Человек и общество @vestnik-rosnou-human-and-society

Рубрика: Экономика и финансы

Статья в выпуске: 4, 2017 года.

Бесплатный доступ

В статье рассмотрены основные принципы позиционирования, используемые успешной компанией для создания долгосрочной лояльности к бренду потребителя, описана сравнительная характеристика применения этих принципов компаниями Apple Inc. и Samsung Electronics как лидеров на рынке смартфонов.

Позиционирование, комплекс маркетинга, бренд, имидж, сегментация потребителей

Короткий адрес: https://sciup.org/148309117

IDR: 148309117

Список литературы Позиционирование как основа построения эффективной маркетинговой стратегии предприятия и построения бренда на примере сравнения успеха apple inc. И samsung electronics

  • Айзексон Уолтер. Стив Джобс/пер. Д. Горянина, Ю. Полещук, А. Цырульникова, А. Чередниченко. -М.: Астрель: CORPUS, 2011. -332 с.
  • Каленская Н.В. Маркетинг инноваций: учебное пособие . -Режим доступа: http://www.diss.seluk.ru/m-stroitelstvo/1011863-1-nv-kalenskaya-marketing-innovaciy-uchebnoe-posobie-2012-udk-bbk-natalya-valerevna-kalenskaya-recenzenti-permichev-zaveduyuschiy-ka.php
  • Бхаргава Рохит. Рождение i-брендов. Как выжить компаниям в эпоху социальных сетей. -М.: Эксмо, 2010. -304 с.
  • Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые технологии: учебник и практикум. -М.: Юрайт, 2017. -364 с.
Статья научная