Приглашенная звезда как эффективный прием в создании рекламного ролика

Рассмотрение психологического аспекта рекламного сообщения имеет немаловажное значение как в теоретическом, так и в практическом плане. Этим обусловлена актуальность избранной нами темы.

Целью данной статьи является выявление эффективных приемов построения рекламных сообщений «Тинькофф Банка».

Объект : коммуникация с потенциальными и реальными клиентами посредством рекламы.

Предмет: влияние особенностей рекламы «Тинькофф Банка» на привлечение к ней внимания телезрителей.

Эмпирический объект :  телевизионные рекламные сообщения

«Тинькофф Банка».

«Тинькофф Банк» (до 1 января 2015 года «Тинькофф Кредитные Системы») — российский коммерческий банк, сфокусированный полностью на дистанционном обслуживании, не имеющий розничных отделений. Штаб-квартира банка расположена в Москве. По состоянию на ноябрь 2017 года «Тинькофф Банк» занимает 33-е место по объёму активов и 19-е — по собственному капиталу среди российских банков. Одна из составляющих такого успеха - удачная реклама, которая запускается в эфир по федеральным каналам, ее смотрит большинство населения страны. Главная цель рекламы – заинтересовать потенциального и реального потребителя и подтолкнуть к приобретению рекламируемого товара или услуги.¹

В 2017 году «Тинькофф Банк» в сотрудничестве с агентством «Great» отсняли ролики и выбрали один из, на наш взгляд, эффективных способов привлечения внимания клиентов- приглашенная звезда. В рекламе снялся Иван Ургант - любимец как старшего поколения, благодаря передаче «Вечерний Ургант», так и младшего, благодаря рубрике «Взгляд снизу». Ивану Урганту на данный момент 40 лет. Это мужчина, имеющий положительный имидж среди народа и являющийся успешным российским актером, шоуменом, теле- и радиоведущим, певцом, музыкантом, продюсером и, немаловажное, любящим мужем и отцом 4 прекрасных детишек. Совсем недавно его команда и сам он разработали и выпустили в пользование приложение, онлайн-игру «Клевер», где каждый желающий может проверить свои интеллектуальные способности и получить за это денежный приз, ответив на 12 вопросов разной сложности.

В сорокасекундном рекламном ролике «Тинкофф Банка», выходящем в эфир по федеральным каналам, Иван Ургант предстает перед нами как медийная личность, имеющая свой малый бизнес, которому необходим удобный доступ в банк в любое время для решения различного рода задач. Это ситуация, знакомая многим бизнесменам. В рекламе Иван выглядит опрятно, подходит к проблеме серьезно и действительно переживает за то, что у него не хватает времени на решение подобного рода задач. «Тинькофф Банк» помогает ему в решении данных проблем в отличие от сотрудников другого банка, которые только посмеялись над ним. В рекламе присутствует юмор, выраженный самоиронией главного героя, которая проявляется только после того, как разрешается его сложная ситуация и выражена она фразами, например, «Так, главное сейчас этим юр.лицом в грязь не ударить.» и «Что-то я из малого бизнеса уже в крупный превращаюсь.», говорит, поправляя пиджак, который ему становится мал. Так же немаловажно то, что реклама ненавязчива, в ней отсутствует прямой призыв к обращению к услуге банка. Она не убеждает человека пойти и стать клиентом «Тинькофф Банка», а лишь показывает ситуацию, с которой может столкнуться каждый. Это вызывает доверие и в будущем может подтолкнуть к тому, что зритель воспользуется услугами и останется доволен тем, что когда-то прислушался к рекламе.

В пятнадцатисекундных роликах нашему вниманию представляются ситуации, которые могут случиться с любым из нас. Благодаря прямому взгляду Ивана Урганта создается впечатление, как будто он разговаривает именно с тобой. Приятный голос, поставленная правильно, без дефектов речь, и уверенный тон невольно располагают. Реклама снята на нейтральном белом фоне, что не отвлекает от самого говорящего. Благодаря этому ярче выражена эмоциональность Ивана Урганта, проявляющаяся в речи и мимике посредством смены интонации и задействования мышц лба для того, чтобы понять то, что он неравнодушен к тому, о чем информирует.

Проанализировав рекламу «Тинькофф Банка» с Иваном Ургантом, можно сделать вывод, что правильно подобранный актер, который показывает убедительные эмоции, и адекватные ситуации применения продукта (услуги) играют огромную роль в её эффективности.