Приёмы стилизации формы в авторской графике в дизайн-проекте путеводителя
Автор: Белова Ю.В., Ермилова Д.Ю., Назарова Л.Р.
Журнал: Сервис plus @servis-plus
Рубрика: Образование, воспитание и просвещение
Статья в выпуске: 4 т.18, 2024 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена описанию и анализу этапов создания авторской графики для учебных дизайн-проектов студентов Московского художественно-промышленного института и Высшей школы дизайна РГУТИС. Создание визуального коммерческого контента для туристического бизнеса является актуальной творческой стратегией в области современной иллюстрации. Авторская иллюстрация в современном мире является одним из основных факторов визуального впечатления, стимулирующего взаимодействие информации с потребителем. Предметом исследования статьи является графическая иллюстрация (авторская иллюстрация) в применении к рекламной туристической продукции, анализ современной иллюстрации и её роли в дизайне путеводителей, являющихся сувенирными носителями информации. Гипотеза исследования: решение практико-ориентированных задач описано и проанализировано с точки зрения компетентностного подхода в реализации современного образования в сфере дизайна. Цель решаемых студентами учебных проектных заданий - создание авторской графики в оформлении путеводителя, для повышения привлекательности регионального туризма. Серия авторской графики создаётся с применением графических редакторов в соответствии с актуальными тенденциями дизайна, а также творческим заданием от потенциального заказчика и предпочтениями студента. Изучение и анализ научной, учебно-методической и специальной литературы по проблеме создания авторской графики являются материалами и методами исследования. Студенты провели комплексный анализ объекта проектирования - путеводителя по достопримечательностям района, города или региона, и сформировали в виде дизайн-концепции свои проектные предложения в серии авторской графики.
Проектная деятельность, дизайн-концепция, путеводитель, стили в графическом дизайне, авторская графика, флэт-дизайн, лайн-арт
Короткий адрес: https://sciup.org/140309187
IDR: 140309187 | УДК: 378.147 | DOI: 10.5281/zenodo.14912741
Текст научной статьи Приёмы стилизации формы в авторской графике в дизайн-проекте путеводителя
Вопросам эволюции стилей в графическом искусстве посвящено множество публикаций, глубоко и обстоятельно изучены все виды прикладной авторской графики от момента появления тиражируемых произведений до начала XXI в. Однако по сравнению со стремительным развитием компьютерных графических редакторов и новых технологий тиражирования продуктов дизайна, теоретические исследования этой сферы стали несколько запаздывать. Стилевые изменения в графике происходят и распространяются значительно быстрее чем ранее, и самые разные стили актуальны практически одновременно. Безусловно, можно выявить основные тренды в графическом дизайне, но параллельно с ними будут востребованы ещё несколько и морально устаревших, и новейших стилей. Таким образом, можно утверждать, что в области графического искусства пока не произошло отбора стилей по критерию соответствия изображения и отображения реальности.
В настоящее время будет актуальным провести анализ использования графических стилей в различных сферах дизайна и обоснование выбора стиля в зависимости от предполагаемой функции, например, в оформлении путеводителя для развития внутреннего туризма.
Анализ публикаций
Современная карта-путеводитель из области навигационно-географической переместилась, скорее, в плоскость сувенирной продукции, так как в зонах развития массового туризма невозможно конкурировать с картами, предоставляемыми распространившимися электронными средствами навигации. Карта-путеводитель становится картой анаформированной, в которой топографическая точность не так важна, как важно общее соотнесение расположения указываемых объектов [5].
Однако печатные путеводители по городам являются эффективным способом формирования имиджа территории, что отмечается в большом количестве научных работ по этому вопросу как о зарубежном опыте [13], таки в нашей стране [1,2,12].
Общие вопросы отбора достопримечательностей для различных видов туризма можно изучить на примере современных исследований В.Н.
Демешко [6], Н.О. Зарбалиевой [7]. Оценка и анализ имиджевых элементов территории и принцип отбора иконических знаков на примере г. Ярославль, разбирает Л.Е. Бахвалова [4].
Дизайн сувенирной продукции напрямую связан с авторским творческим переосмыслением объектов туризма и достопримечательностей -например, в многостраничных календарях с рекламой местного туризма. Анализ современных стилей иллюстраций и этапы работы над иллюстрированным сувенирным продуктом рассмотрены в работе Е.А Красносельских и В.В. Мартынова [8].
Авторская графика - это современный инструмент стилеобразования в любом виде дизайна, что доказывает мировая тенденция к использованию уникального авторского рисунка. Рисунок как неотъемлемая часть авторской графики в этом контексте выходит на первый план, что показано в работе Н.Г. Филатовой [15, с. 960]. Все эскизные творческие наработки выполняются, чаще всего, в форме ручной графики и затем реализуются в более сложных вариантах - от иллюстративно-графических работ до цифровых изображений, созданных с помощью графических редакторов.
Личностный подход к изображаемым элементам, с внесением индивидуальных особенностей авторской манеры, является способом контакта с внутренним миром потенциального зрителя, необходимым компонентом визуальной коммуникации от дипломного проектирования [3] до коммерческого продукта графического дизайна [10]. Е.В. Мазова утверждает, что уникальность и неповторимость (узнаваемость) стиля в работах автора (дизайнера) усиливает аттрактивность в восприятии визуальной информации [11].
Материалы и методы
Изучение предмета проектирования является отправной точкой работы дизайнера. «Современные исследователи выделяют два основных типа путеводителей: рекламно-справочные и справочно-рекламные издания, представленные проспектами, буклетами и брошюрами, и авторские путеводители, представляющие собой информационно-справочные и справочно-энциклопедические издания» [4, с.343].
Разработка студенческой карты-путеводителя является своеобразным симбиозом этих двух типов -с одной стороны это проект, рекламирующий новый маршрут, с другой - это авторское решение в отборе достопримечательностей изучаемой местности и графических способов их изображения. Поиск оригинальных форм предполагает использование авторского рисунка как эмоциональной, экспрессивной формы визуальной коммуникации [9].
Работа над дизайн-проектом строится по единому принципу: на первом этапе необходимо провести «предпроектный анализ и выявить основные тенденции в современном иллюстрировании. Затем определить значение и посыл иллюстрации в визуальном оформлении сувенира; охарактеризовать используемые при создании современной иллюстрации методы и средства художественной выразительности» [8, с. 35.]; создать серию авторской графики, предложить варианты использования её в применении к сувенирной продукции.
Результаты исследования
Для современного графического дизайна характерны следующие тенденции: смешение разных стилей, активное использование авторской графики и ярких цветов, соединение минимализма с детализацией изображений. Рассмотрим черты отдельных наиболее популярных стилей начала третьего тысячелетия:
Скевоморфизм (визуализация объектов, максимально приближенная к реальности) в компьютерных интерфейсах и графике на печатных носителях. Был особо популярен в конце 2000-х -начале 2010-х гг. и до сих пор используется в продуктах графического дизайна [14].
Флэт-дизайн (от англ, flat design - плоский дизайн) появился в 2013 г. после презентации Apple ОС iOS. Его модификацией является Semi Flat Design (полуплоский дизайн), в котором появляются лёгкие тени и небольшая глубина пространства, что произошло под влиянием Material Design — дизайн-си-стемы, представленной компанией Google в 2014 г. Таким образом, стиль Memphis 1980-х гг., использовавший хаотично разбросанные плоские яркие цветные формы и линии удачно реинкарнировал в 2016 г., став более предметным и соединившись с эстетикой флэт-дизайна1.
Лайн-арт - линейное искусство, в котором изображение прорисовывается линиями различного характера (включая Continuous line drawing -стиль рисования непрерывной линией). Рисунок линией придает изображению легкость и простоту. Стиль вошел в моду около 2017 г. и до сих пор не потерял актуальности.
Тренды современного графического дизайна формируются несколькими тенденциями:
-
• основными стилями (флэт-дизайн и лайн-арт);
-
• пятью основными приемами стилизации изображения: упрощение, обобщение, деформация, абстрагирование и геометризация. [16, с. 16-17];
-
• цветом.
Цветом года в 2024 г., французский институт Pantone обозначил «Персиковый пух». Трендовые сочетания варьируются от условного цвета года, чёрно-белой монохромной гаммы, локального сочетания трёх-четырёх насыщенных цветов до многоцветных градиентов.
Стандартный навигатор может давать отсылки на различные носители дизайна с авторской графикой, но для быстрого считывания с экрана подходит далеко не каждый графический стиль. Из перечисленных выше современных стилей, сохраняющих актуальность уже более 10 лет, можно отметить только флэт-дизайн как наиболее востребованный и оптимальный. В результате анализа значительного количества картографической продукции было замечено, что использование флэт-дизайна адекватно для карт, предназначенных для электронных носителей с повышенной яркостью и контрастностью и настраиваемой цветопередачей, с требованиями к быстрому считыванию образов, скорее для «разового» просмотра [17].
Изображения в стилистике флэт-дизайн по причине своей утрированной (упрощенной) стилизованности не пригодны к длительному созерцанию пользователем. Карты-путеводители являются скорее продуктом сувенирного характера и предусматривают достаточно длительное использование, которое должно будить в потребителе желание увидеть собственными глазами, мечты и предвкушение путешествия, а после завершения туристического тура - воспоминания и впечатления.
СЕРВИС plus
НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ
2024 Том 18 №4

НШВИЕН
Табл. 1 - Сравнительный анализ стилей в применении к продукции для турбизнеса2 Table 1 - Comparative analysis of styles applied to products for the tourism industry
электронный носитель (экран, дисплей) |
полиграфическая печатная продукция (лифлет, буклет, путеводитель, листовка) |
Сувенирная продукция (сумка, футболка, кепка, кружка) |
|
Флэт-дизайн. Элементы изобразительного графического языка (точка, линия, штрих, пятно, фактура и их сочетания) |
Ракурс только анфас; пятно |
Ракурс только анфас; пятно |
Ракурс только анфас; пятно |
Флэт-дизайн. Цвет с нюансами цветопередачи тона (светлота, яркость, насыщенность) воспроизводимость цветовых отношений |
Разрешение экрана или монитора |
Полноцветная печать |
Полноцветная печать |
Флэт-дизайн. Тиражируемость (многократное, длительное использование); масштабируемость на носителях (сувениры и т.п.) |
масштабируемость не требуется |
+ |
+ |
Реализм. Элементы изобразительного графического языка (точка, линия, штрих, пятно, фактура и их сочетания) |
Передача комбинированных ракурсов, аутентичность изображения к объекту; + |
Передача комбинированных ракурсов, аутентичность изображения к объекту; + |
Передача комбинированных ракурсов, аутентичность изображения к объекту; + |
Реализм. Цвет с нюансами цветопередачи тона (светлота, яркость, насыщенность) воспроизводимость цветовых отношений |
Разрешение экрана или монитора |
+ |
+ |
Реализм. Тиражируемость (многократное, длительное использование); масштабируемость на носителях (сувениры и т.п.) |
+ |
+ |
+ |
Примитивизм. Элементы изобразительного графического языка (точка, линия, штрих, пятно, фактура и их сочетания) |
Ракурс только анфас и %; + |
Ракурс только анфас и %; + |
Ракурс только анфас и %; + |
Примитивизм. Цвет с нюансами цветопередачи тона (светлота, яркость, насыщенность) воспроизводимость цветовых отношений |
Разрешение экрана или монитора |
+ |
+ |
Примитивизм. Тиражируемость (многократное, длительное использование); масштабируемость на носителях (сувениры и т.п.) |
+ |
+ |
+ |
: В таблице проанализирована графика по стилям в проектах: реализм проект к Ивантеевка», реализм проект «Сочи», флэт-дизайн проект «Казань», флэт-дизайн проект «Чайковский»: примитивизм проект «Сергиев Поезд», примитивизм проект «Мелихово»
Таким образом, в дизайне и, в частности, в авторской графике, используемой для оформления продукции туристической индустрии, начала XXI в. можно выделить два основных направления: флэт-дизайн и лайн-арт, а также их различные комбинации. Для решения учебных задач по ди-зайн-проектированию картографической продукции наиболее подходящими объектами являются карты-схемы, буклеты, схемы-путеводители.
В данной работе рассматриваются учебные работы обучающихся РГУТИС и МХПИ — проекты путеводителей для авторского маршрута, в котором отобраны объекты для осмотра и предложена авторская точка зрения на создание аттрактивного эффекта.
Предпроектные исследования должны были включать:
-
• анализ особенностей маршрута путеводителя с точки зрения исторической и культурологической привлекательности и с учетом географии местности;
-
• отбор достопримечательностей маршрута для проектирования авторской серии иллюстраций;
-
• анализ тенденций современного графического дизайна.
Творческое (техническое и т.п.) задание на проект включает краткое описание (аннотацию) проекта, целевую аудиторию, графические стили, объём изображений, масштаб, серийность и т.п.
Студенты на протяжении освоения всей образовательной программы формируют собственную эстетическую оценку на основе изученного теоретического материала, выполнения упражнений на практико-ориентированных занятиях и «насмотренности» для поиска визуальных метафор, создания образа авторской графики.
Изучая теоретический материал, студенты учатся структурировать свою графическую информацию с помощью:
-
• построения композиции изображения по принципам дихотомии: масштаб,''пропорции, плоскость/пространство, статика-динамика, сим-метрия/асимметрия, ритм/метр;
-
• использования различных графических языков: пятно, линия, точка, штрих, фактура;
-
• использования различных видов контраста - по тону, по цвету, по форме, создавая контраст текстур или фактур;
-
• применение различных типов цветовой гармонии: хроматические цвета (гармония родственных хроматических цветов; гармония контрастных хроматических цветов: гармония родственно-контрастных хроматических цветов; гармония нейтральных в отношении родства и контраста цветов), ахроматические цвета (гармония тональных нюансов) [17,18].
Рассмотрим основные решения стилеобразующей графики для создания визуального наполнения путеводителя на примере работ студентов ВШД РГУТиС.
-
Авторская графика на тему «Казань» (рис. 1);
Стиль графики: авторский флэт (уплощённый с имитацией объёма);
Графическое решение: линейно-пятновое:
Цветовая гамма: хроматический ряд.

Рис. 1 - Авторская графика на тему «Казань» (автор Д. Певунова, Высшая школа дизайна РГУТИС) Fig. 1 - Copyright graphic on the theme "Kazan" (by D. Pevunova, Higher School of Design, Russian state university of tourism and service)
Авторская графика на тему «Ивантеевка» (рис. 2)
Имитация ручной графики с элементом незавершенности.
Стиль графики: реализм, авторский минимализм;
Графическое решение: линейно-пятновое:
Цветовое решение: суженный хроматический ряд.
Авторская графика на тему «Сергиев Посад» (рис. 3)
Локальная заливка цветом применяется для выделения отдельных элементов.
Стиль графики: лайн-арт, примитивизм, имитация детского рисунка;
Графическое решение: линейно-пятновое;
Цветовое решение: хроматический ряд.

Рис. 2 - Авторская графика на тему «Ивантеевка» (автор М. Петрова, Высшая школа дизайна РГУТИС)
Fig. 2 - Copyright graphic on the theme "Ivanteevka" (by M. Petrova, Higher School of Design, Russian state university of tourism and service)

Рис. 3 - Авторская графика на тему «Сергиев Посад» (автор А. Тюленева, Высшая школа дизайна РГУТИС)
Fig. 3 - Copyright graphic on the theme " Sergiev Posad "(by A. Tuleneva, Higher School of Design, Russian state university of tourism and service)
Авторская графика на тему «Сочи» (рис. 4) Текстурированный фон для создания атмосферы добавляет реалистичности и помогает передать настроение.
Стиль графики: реализм, текстурированное фото, коллаж с шрифтовыми композициями;
Графическое решение: пятновое: Цветовое решение: хроматический ряд.
Авторская графика на тему «Город Чайковский» (рис. 5);
Использование ярких цветов и контрастов для усиления аттрактивности иллюстрации.
Стиль графики: авторский флэт (уплощённый с элементами объёма), игровой стиль, гротеск, наив;
Графическое решение: линейно-пятновое:
Цветовое решение: упрощенный яркий хроматический ряд.

Рис. 4 - Авторская графика на тему «Сочи» (автор Е. Медкова, Высшая школа дизайна РГУТИС) Fig. 4 - Copyright graphic on the theme "Sochi" (by E.
Medkova, Higher School of Design, Russian state university of tourism and service)

Puc. 5 - Авторская графика на тему «Город Чайковский» (автор А. Русских, Высшая школа дизайна РГУТИС)
Fig. 5 - Copyright graphic on the theme "The town of Chaykovsky" (by A. Russkikh, Higher School of Design, Russian state university of tourism and service)
Авторская графика на тему «Мелихово» (рис. 6);
Стиль графики: лайн-арт, примитивизм, наив;
2024 Vol. 18 Iss. 4
Графическое решение: линейно-пятновое; Цветовое решение: ахроматический ряд.

Рис. 6 - Авторская графика на тему «Мелихово» (автор Е. Резник, Высшая школа дизайна РГУТИС) Fig. 6 - Copyright graphic on the theme " Melikhovo" (by E. Renik, Higher School of Design, Russian state university of tourism and service)
В финале проектирования, совместив в карте знаки архитектурных и иных достопримечательностей, необходимую географическую информацию, масштаб и иные технические аспекты картографической продукции была произведена презентация итогового продукта на mock-up (визуализация проекта в электронной среде графических редакторов - рис. 7), что соответствует требованиям профессионального стандарта «Графический дизайнер»: дизайнер должен уметь проектировать объекты визуальной информации, идентификации и коммуникации3.
Заключение
Подводя итоги проектной деятельности студентов по разработке серии иллюстраций авторской графики для проектирования путеводителя, можно констатировать:
-
• обучающимися изучены различные способы реализации соответствия эстетических и
- функциональных потребительских свойств элементов туристского продукта:

Рис. 7- mock-up графика на тему «Город Чайковский» (автор А. Русских, Высшая школа дизайна РГУТИС)
Fig. 7 - mock-up graphic on the theme "The town of Chaykovsky" (by A. Russkikh, Higher School of Design, Russian state university of tourism and service)
-
• проанализированы методы творческого осмысления современной иллюстрации и авторской графики и прикладных художественно-проектных решений для туризма;
-
• разработаны различные авторские приёмы иллюстрирования памятников архитектуры и элементов городской среды с целью привлечения и развития внутреннего туризма;
-
• сделан вывод, что задание по созданию иллюстраций для карты-путеводителя является социальным проектом, привлекающим внимание к различным туристическим ресурсам на территории России, а выполненные в итоге элементы для проекта путеводителя можно использовать как стилеобразующую графику при создании сувенирной продукции.