Применение инструментов маркетингового управления в процессе развития региональных рекреационных систем

Необходимым условием устойчивого развития региональных общественных систем являет-ся применение маркетингового управления, которое предполагает деятельность, связанную с планированием, организацией, координацией, контролем и стимулированием мероприятий по формированию спроса на продукцию региона.Трансформационные процессы, происходящие в последнее время в социально-экономической сфе-ре всех постсоветских стран, в значительной степени коснулись рекреационного комплекса как в целом, так и в отдельных регионах. Учитывая существенную роль, которую играет рекре-ационный комплекс в экономике, его значение для социально-экономического развития любого государства и его регионов, все большую актуальность приобретает как в теоретическом, так и практическом планах необходимость разработки и внедрения системы маркетингового управления региональными рекреационными системами.Рекреационные территории выступают особым объектом исследования при разработке стра-тегических программ развития территории или региона. Территориальное развитие опреде-ляется по типам и режимам преимущественного использования, расположения материаль-ных объектов, пространственной структурой региона. Достичь территориального развития можно путем реализации местной экономической политики, используя рекреационно-ресурсный потенциал территории с учетом влияния внутренних и внешних факторов развития региона, а также с помощью межрегионального и трансграничного сотрудничества.В соответствии с существующими объективными и субъективными предпосылками, приме-нение средств «Public Relations» (связей с общественностью) и элементов брендинга должно стать одними из приоритетных инструментов маркетингового управления развитием реги-ональных рекреационных систем. При этом в процессе применения указанных инструментов важно оптимально совместить социальные нужды по оздоровлению и отдыху населения с эко-номической выгодой региона.