Региональный маркетинг как составная часть развития страны

Magister, student gr.16Ek (m) -IRER

OSU

Russia, Orenburg

REGIONAL MARKETING AS THE COMPOSITE PART OF DEVELOPMENT OF THE COUNTRY

Annotation: The article deals with the concepts of regional marketing as a basis for economic development, creation and improvement of conditions for attracting economic agents. Promotion of the region as a method of managing regional development, which increases the attractiveness of the region (investment and social).

Региональный маркетинг – это система привлечения в регион новых экономических агентов, способствующих процветанию территории в целом. Инвестиционная привлекательность региона в значительной степени определяет уровень и качество жизни его населения. Инвестиции одновременно являются причиной и следствием экономического роста, представляя собой взаимосвязь и взаимодействие основных экономических категорий. Маркетинг региона - это наука территориального управления, куда входят актуальные вопросы по данному направлению, изучаются роли и функции местных органов власти. Ведение эффективного управления на местах помогает не только модернизировать регион, а так же создает предпосылки непрерывного роста отрасли [5].

Управление региона - это наиболее верная концепция нового менеджмента, это систематизированное притягивание экономических агентов в конкретный регион, которые способствуют процветанию региона и страны.

На сегодняшний день целями многих субъектов РФ являются: повышения регионального имиджа, увеличение инвестиционной привлекательности, выбор наиболее приоритетных областей развития, создание высокоэффективных программ взаимодействия между регионами. Создание программ регионального маркетинга считается актуальным направлением развития экономики регионов. Маркетинг создает истоки деятельности предприятий регионов, которые позволяют воплощать эффективные механизмы на различных уровнях управления.

Маркетинг региона является современным видом деятельности, он предлагает изучать рынок, спрос, цены с позиции внешних и внутренних потребностей. Реализации условия преимущества первого условия значительно снижаются. На сегодняшний день в управлении развитием региона применяются только отдельные маркетинговые инструменты, не сформирован системный подход к организации регионального маркетинга [7]. Только создание и реализация системы маркетинговой деятельности на уровне региона будет способствовать повышению уровня его конкурентоспособности, а, следовательно, и инвестиционной привлекательности. Система маркетинговой деятельности региона, направленная на повышение инвестиционной привлекательности, должна включать в себя анализ и прогнозирование внешних рынков; четкую формулировку приоритетных целей и стратегий развития региона; разработку комплекса регионального маркетинга.

Региональный маркетинг основывается на планировании конкретных задач и достижении определенных целей. Проанализировав данные аспекты, можно выделить основные задачи, которые решают эффективное внедрение маркетинга в регионе, как механизм территориального управления: -определение роли объекта управления, соответствующее региональным и мировым трендам;

• -    использование конкурентных преимуществ региона, ведение позиционирования и сегментирования, расширение информационной поддержки;

• -    использование инновационных методов и инструментов управления регионального управления, создающее предпосылки устойчивого экономического роста.

С помощью решения выделенных задач, органы территориального управления могут не только создавать высокоэффективную систему управления региона, но и обращать внимание на решения конкретных сложных проблем, не уходя от поставленных целей. При этом правильное планирование действий поможет уйти от негативных факторов воздействия, влияющие на на исполнение проекта.

С точки зрения метода управления, региональный маркетинг – является не только современным и эффективным, а так же он безопасный в проектной реализации. Это объясняется тем, что маркетингу свойственны множество преимуществ, к ним относятся планирование и прогнозирование. Поэтому управление при помощи регионального маркетинга соответствует тенденциям управления и удовлетворяет потребности населения.

Привлечение в регион наукоемких и высокотехнологичных производств требует наличия высококвалифицированной рабочей силы и качественной инфраструктуры, в том числе инновационной и инвестиционной. Такие факторы как социально-политическая стабильность и законодательная база - это те факторы, к которым наиболее чувствительны иностранные инвесторы. При этом наименьший удельный вес имеет фактор «обеспеченность региона природными ресурсами», что говорит о снижении приоритетности для инвестора абсолютных преимуществ региона. Однако недооценивать его не стоит, так как он является важнейшим экономическим и политическим фактором развития общественного производства. Структура природных ресурсов, размеры их запасов, качество, степень изученности и направления хозяйственного освоения оказывают непосредственное влияние на экономический потенциал. Наличие богатых и эффективных природных ресурсов дает широкий простор для экономического развития регионов [6].

Четкая формулировка стратегий и целей определяется исходя из общих стратегических целей развития региона. Во многом стратегические цели развития региона и его инвестиционная привлекательность определяются набором маркетингового инструментария по распространению продукции, производимой на предприятиях региона, с вложенными инвестициями.

Использование на практике системного подхода к организации регионального маркетинга с целью повышения инвестиционной привлекательности региона весьма актуально. Комплекс регионального маркетинга позволяет определить и систематизировать проблемные ситуации и слабые стороны региона с точки зрения его инвестиционной привлекательности и, в конечном итоге, способствовать их устранению.