Продвижение инновационных товаров на FMCG рынке с помощью digital-маркетинга
Автор: Гусева Д.Н., Боркова Е.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11-1 (57), 2019 года.
Бесплатный доступ
В данной статье затрагиваются проблемы, связанные с продвижением инновационных товаров на FMCG рынке с помощью digital-маркетинга. Представлен график средней доли digital в рекламных бюджетах компаний за 2018 год. На основе анализа потребления медиаконтента в совокупности с факторами, определяющими темп жизни современного человека, сделаны выводы о необходимости использования digital-маркетинга для продвижения товаров FMCG.
Digital-маркетинг, инновационные товары, рынок, инновации
Короткий адрес: https://sciup.org/170181240
IDR: 170181240 | DOI: 10.24411/2411-0450-2019-11317
Список литературы Продвижение инновационных товаров на FMCG рынке с помощью digital-маркетинга
- Количество пользователей интернета в России. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/users_count/0-151 (дата обращения: 15.11.2019).
- Медиапотребление в России 2018 // Исследовательский центр компании "Делойт" в СНГ. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/research-center/media-consumption-in-russia-2018-ru.pdf (дата обращения: 15.11.2019).
- Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей // AB Russia Digital Advertisers Barometer. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://roem.ru/wp-content/uploads/2017/11/di.iabbarometer2017.pdf/ (дата обращения: 15.11.2019).
- Реклама в интернете впервые обогнала ТВ // РБК. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.rbc.ru/technology_and_media/11/03/2019/5c8619ce9a79473741c1055f (дата обращения: 15.11.2019).
- Цифра дня: Сколько человек пользуются интернетом в России? // Рамблер. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://news.rambler.ru/internet/41563983/?utm_content=news_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink (дата обращения: 15.11.2019).
- Что такое FMCG? Товары повседневного спроса // Marketing now. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/chto-takoe-fmcg-tovaryi-povsednevnogo-sprosa/ (дата обращения: 15.11.2019).
- How Digital Marketing can Revolutionize the FMCG sales? // Medium. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://medium.com/@softscripts/how-digital-marketing-can-revolutionize-the-fmcg-sales-e31aa39e75d3 (дата обращения: 15.11.2019).
- The Nielsen total audience report: Q1 2018 // Nielsen. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2018/q1-2018-total-audience-report/ (дата обращения: 15.11.2019).
Статья научная
