Проявление product placement в истории культуры и искусства
Бесплатный доступ
В настоящей статье исследуется характер становления Product Placement в рамках истории развития культуры и искусства. XXI век характеризуется массовой цифровизацией и компьютеризацией, благодаря чему многие социальные, культурные и общественные феномены приобретают новые способы внедрения в современную потребительскую жизнь. Необходимо исследовать первоначальное проявление Product Placement и его приобретенную культурную значимость для дальнейшей эффективной интеграции в современную жизнь общества. Актуальность данной темы исследования заключается в том, что с постепенным развитием различных средств массовой информации изменяется и привычное использование и реализация Product Placement. Наблюдение за указанными изменениями необходимо для эффективного внедрения техники Product Placement в современную культурную рекламную концепцию.
Потребительская аудитория, культурные ценности, средства массовой информации, бренд, нативное продвижение
Короткий адрес: https://sciup.org/14138025
IDR: 14138025 | УДК: 304.444 | DOI: 10.23672/HSCP.2023.3.3.010
The manifestation of product placement in the history of culture and art
This article examines the nature of the formation of Product Placement within the framework of the history of the development of culture and art. The 21-st century is characterized by mass digitalization and computerization, thanks to which many social, cultural and social phenomena acquire new ways of being introduced into modern consumer life. It is necessary to explore the initial manifestation of Product Placement and its acquired cultural significance for further effective integration into the modern life of society. The relevance of this research topic lies in the fact that with the gradual development of various media, the usual use and implementation of Product Placement is also changing. Monitoring these changes is necessary for the effective implementation of the Product Placement technique in a modern cultural advertising concept.
