Реализация прагматического потенциала синтаксических структур в рекламном тексте
Автор: Клочко Константин Александрович
Журнал: Евразийский гуманитарный журнал @evrazgum-journal
Рубрика: Лингвистическая прагматика
Статья в выпуске: 2, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются вопросы реализации прагматического потенциала некоторых типов и форм синтаксических конструкций, составляющих слоган или эхо-фразу в рекламном тексте. При наличии значительного количества подходов к проблеме эффективного рекламного текста, в статье рассматривается грамматический аспект подобного типа текстов, заключающийся в имплицитном выражении определенного смысла в самой модели построения той или иной конструкции. Отмечается, что типизированный спектр применения синтаксической структуры формирует стратегию восприятия текста и его содержания. Автор указывает, что данный грамматический аспект не является единственным составляющим эффективного рекламного текста, но первичным для восприятия реципиентом, поскольку каждый тип синтаксической конструкции имеет определенный потенциал текстообразования и, соответственно, определяет стратегию восприятия подобного текста. В качестве основных синтаксических структур рассматриваются однокомпонентное и двухкомпонентное высказывания. Они анализируются как базовые для использования в рекламном тексте, однако в нем могут использоваться и другие типы синтаксических конструкций, что определяется корреляцией между интенцией автора текста и прагматическим потенциалом типа используемой конструкции.
Текст, рекламный текст, слоган, коммуникативная грамматика
Короткий адрес: https://sciup.org/147229783
IDR: 147229783
Список литературы Реализация прагматического потенциала синтаксических структур в рекламном тексте
- Балли Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка. Москва: Эдиториал УРСС, 2001. 416 с.
- Воейкова А.А. Характерные грамматические особенности директивных речевых актов (на примере русских рекламных текстов) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2017, № 3(69): в 3-х ч. Ч. 1. C. 65-68.
- Данилевская Н.В. Речевой механизм воздействия в рекламном слогане (на материале автомобильной рекламы) // Современные тенденции развития науки и технологий. 2013. № 5-3. С. 21-27.
- Должикова С.Н. Лингвистический аспект рекламы // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: филология и искусствоведение. 2009, № 2.
- Клочко К.А. О реализации структуры «топик - комментарий» в поликодовом тексте // Евразийский гуманитарный журнал. № 2, 2017. Пермь: Изд-во «Пермский гос. ун-т», 2017. С. 67-74.