Реклама, как важный инструмент маркетинга

Tskurbayeva F. Kh., Doctor of Economics, Professor of the Department of Management Of the Gorsky state agrarian UNIVERSITY, Vladikavkaz

Kudzaeva T. K. 6th year student of the Faculty of Law of the Gorsky State University

Vladikavkaz, 6th year student of the Faculty of Medicine FGBOU VO SOGMA of the Ministry of Health of the Russian Federation, Vladikavkaz.

Kudzaev B. A. 5th year student of the Faculty of Dentistry of SOGMA Ministry of Health of the

Russian Federation, Vladikavkaz .

При выборе наиболее эффективного инструмента маркетинга для завоевывания наибольшего сегмента рынка наибольшее значение для товаропроизводителей приобретают следующий ряд факторов:

• •    наличие развитой инфраструктуры на рынке;

• •    наличие посредников на рынке;

• •    собственный опыт работы на рынке и наличие деловых связей;

• •    наличие бренда или известность фирмы на рынке[2].

ООО «ВПБЗ «Дарьял», как любой субъект рыночных отношений, в 2022 г. усилить возможности своего воздействия на потенциальных потребителей своей продукции, проведение PR-акций, способных поддержать и повысить с имиджа предприятия в СМИ, оказание спонсорской помощи, организация вебинаров, встреч и т.д.

ООО «ВПБЗ «Дарьял» может усилить свои позиции и сократить издержки на рекламу если при разработке ее бюджета более четко просчитает свои затраты на этот инструмент маркетинга. Особого внимания требует проведения мониторинга рынка, его конъюнктуры, а также исследований рынка и инструментов маркетинга , которые обеспечивают успех конкурентам[1].

Практика показала, что почти никогда нельзя точно определить прямой эффект рекламы в сбыте продукции, что дает возможность ООО «ВПБЗ «Дарьял» для более свободного маневрирования при использовании рекламных средств.

Для того чтобы рекламный бюджет ООО «ВПБЗ «Дарьял» был эффективным, необходимо вести учета специфики деятельности пивзавода, с оглядкой на своих конкурентов и учетом тенденций развития рыночной конъюнктуры.

В бюджете рекламной деятельности компании на 2022 г. пивзавод должен сориентироваться на максимальных охват рынка при оптимальном расходовании средств на различные носители рекламы.

Нами рекомендовано при планировании бюджета рекламы воспользоваться расчетами , приведенными в таблице 1.

Таблица 1 - Планировании бюджета рекламы ООО «ВПБЗ «Дарьял» на 2022г. (тыс.руб.)

Данные расчетов таблицы1показщали, что суммарные прогнозируемые затраты на продвижение продукции ООО «Дарьял» могут возрасти на 23%. Наибольший удельный вес в них занимают затраты на стимулирование сбыта, на размещение рекламы.

На основе выше сказанного, можно заключить, что в современных сложных рыночных условиях успешность любого производителя предполагает проведение глубокого анализа его коммерческой деятельности в зависимости от постоянно меняющейся рыночной среды с помощью имеющихся инструментов маркетинга. Это позволит сделать предприятие устойчиво прибыльным и конкурентоспособным, обеспечить его развитие, предвидеть будущее.