Влияние рекламной деятельности на бизнес в России

Реклама для любого бизнеса в мире, а соответственно и для бизнеса России, играет немаловажную роль. Рекламная деятельность способствует продвижению товара.

Актуальность рекламной деятельности для компаний очень велика, потому что реклама всегда направлена на реализацию эффективной кампании, ведь она способствует прогрессивному развитию любой фирмы.

Корни рекламы уходят в далекое прошлое, когда у торговцев и ремесленников была необходимость как - либо сообщать о своих товарах. Не удивительно, что в переводе с латинского «реклама» означает «кричать», ведь любая реклама товара или услуги всегда пытается докричаться до своего потребителя.

Реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о вашей фирме (товаре, услуге), имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты[1].

Когда предприниматель решается на открытие своего бизнеса, он имеет два варианта его развития: продвижение бизнеса с использованием рекламы и без ее использования. При этом, многие бизнесмены задаются вопросом: будут ли являться затраты на рекламу оправданными, или же реклама для его предпринимательской деятельности не имеет значения? Ведь реклама нужна не всем фирмам. Иногда предприятию, оказывающему юридические, переводческие, проектные и другие подобные услуги, необходимо для процветания четыре-пять клиентов[1].

Но опыт многочисленных компаний показывает, что роль рекламы очень велика. Это заключается в том, что реклама - это всегда информация. Данная информация всегда влияет на эмоциональную сторону человека, потому что современная реклама вызывает интерес и привлекает внимание.

Несмотря на успешное развитие рекламного рынка, реклама российских компаний имеет свои проблемы, которые снижают ее эффективность.

Во - первых, проблемой является чрезмерная навязчивость. Большинство людей не обращают внимание на рекламу, потому что считают ее через чур навязчивой и однообразной. При этом реклама их просто утомляет.

Во - вторых, некоторая реклама является просто глупой и примитивной. Ведь реклама товара, которая наделяет ему «способность» решить все проблемы клиента, уже не воспринимается всерьез.

В - третьих, реклама некоторых продуктов в России несет губительный эффект для общества. Например, реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации [2].

В - четвертых, часто реклама просто не оправдывает себя. Например, рекламируя товар с возвышением его качеств и характеристик, не всегда удается добиться нужного эффекта для фирмы. Люди, сравнивая рекламу и конкретно товар, разочаровываются в нем. Попросту, люди просто обмануты рекламой.

Все эти проблемы рекламной деятельности несут для любой фирмы значительные убытки. Во – первых, затраты на неэффективную рекламу. Во - вторых, фирма теряет достаточное количество своих настоящих и потенциальных клиентов.

Но, как известно, любая проблема имеет свое решение. Следовательно, проблемная ситуация рекламной деятельности компаний может решаться или же вообще быть предотвращена в самом начале бизнеса.

Для успеха рекламы необходимо помнить, что она должна быть правдивой и соответствовать действительности. Следует указывать только на те характеристики и качества товара, которыми он действительно обладает. Сильно приукрашенная реклама просто никому не нужна. Ни потребителю, ни конкретной фирме.

Реклама всегда должна быть услышана людьми. Для этого необходимо создавать рекламу только уместной и актуальной для сегодняшнего дня.

Также реклама должна быть направленна на потребности людей. Человек, увидевший такую рекламу, захочет приобрести товар, полагаясь на чувство необходимости данного товара конкретно ему.

В истории есть множество примеров эффективной и действенной рекламы для бизнеса.

Например, у Питерского Общества с ограниченной ответственностью «Виктория» произошел всплеск продаж после ухода Ельцина с поста президента. Компания «Виктория» просто выпускала шампунь «ПутИна». Люди скупали данный товар.

В 2015 году Кампания «В помощь маме и папе» бренда детского питания «ФрутоНяня» получила бронзу в номинации «Продукты питания». Команда BBDO Moscow использовала инновационный подход в рекламе детского питания: вместо того, чтобы продолжать акцентировать внимание аудитории на функциональных преимуществах продуктов, авторы кампании добились дифференциации на эмоциональном уровне[3].

Также в 2015 году золото в категории «Отношения потребителя с брендом» получила работа агентства Slava «Каренина. Живое издание». Была представлена интернет - версия романа Льва Толстого «Анна Каренина», собранного на основе читательского онлайн-марафона. В нем поучаствовали 723 человека. Проект, сделанный для Google, должен был повысить популярность поисковой системы среди русскоязычных пользователей и сделать имидж компании более «теплым» [4]. И авторам кампании это удалось.

Таким образом, реклама для любой компании – это актуально, современно и эффективно. А оригинальная и правильная реклама – двойная эффективность.