Рекламная и pr-деятельность в правоохранительных органах

На сегодняшний день все яснее проявляется необходимость отделов работающих в области рекламы и PR, в государственных организациях. Основной задачей таких отделов является ведение активной информационной политики учреждения и поддержания взаимоотношений с общественностью. Для такого типа организаций очень важна информационная открытость, ведь, как известно правоохранительные органы осуществляют свою деятельность, тесно взаимодействуя с общественностью. Эффективность выполнения задач, возложенных на МВД, на прямую зависима от правильного восприятия населением усилий организации в области охраны общественного порядка и борьбе с преступностью. Такого взаимопонимания, возможно, добиться в результате широкого своевременного информирования о действиях и о результатах работы МВД по всем направлениям деятельности. Именно для того, что бы в полной мере реализовать поставленные перед отделом задачи, довольно часто используются рекламные и PR- кампании.

Рассмотрим определения PR и рекламной компании нескольких авторов.

PR-кампания - это комплексная программа коммуникации с целевыми аудиториями, направленная на достижение определенного результата. Такая программа осуществляется в строго определенный период времени и традиционно состоит из четырех основных этапов: исследование (оценка текущего состояния); планирование; реализация и оценка результатов [12]

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя [2,с.458]

Рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающий комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателям конкретной маркетинговой цели [3, с. 156]

Таким образом, мы видим, что любая коммуникационная кампания включается в себя набор средств, при помощи которых становится возможным воздействие на целевую аудиторию. Имеет определенные сроки проведения, общую идею и цель. В том случае, если хотя бы одна характеристика отсутствует, эту будет ряд отдельных мероприятий, а не коммуникационная кампания.

В заключении хотелось бы отметить, что рекламные и PR- кампании сегодня это эффективным инструмент по завоеванию целевой аудитории и установлению с ней позитивных отношений. Говоря, о государственных учреждениях следует понимать, что целесообразнее прибегать к PR-кампаниям используя рекламу лишь, как один из инструментов.