Рекламная коммуникация в дискурсе неомарксистов, структуралистов и постструктуралистов

В статье рассмотрены основные подходы к изучению рекламной коммуникации, выраженные в работах философских школ XX века. Цель работы - проанализировать рекламную коммуникацию в дискурсе неомарксистов, структуралистов и постструктуралистов. Проведен анализ социально-философской критики по отношению к рекламе и ее влиянию на социальную действительность. Выявлены сходства и различия в подходах к изучению рекламы в неомарксизме, структурализме и постструктурализме. Сделан вывод, что приведенные концепции имеют определенные зоны соприкосновения в вопросах рекламы, особенно в области социально-коммуникативных аспектах. Рассмотренные философские школы видят в рекламе социальный институт, со своим механизмом воздействия на социум, который принимает участие во всех социальных связях, касающихся формирования социальных координат человека и его ценностных ориентиров. Однако в ходе исследования были выявлены и определенные различия в подходах изучения языка рекламы и качественного характера её воздействия на общество.