Рекламы на студенческую молодежь

Реклама как социокультурное и коммерческое явление активно участвует в жизнедеятельности общества и направлена на производство такой разновидности информации, которая воздействует на установки и поведение населения. Актуальность данной статьи объясняется следующими причинами. Во-первых, переход России к рыночной экономике повысил уровень изучения потребительского поведения различных социальных групп. Потребительское поведение студенческой молодежи складывается под влиянием общей социально-экономической среды, средств массовой информации и рекламы. Во-вторых, реклама, побуждая приобрести определенные товары и услуги, одновременно определяет стандарты потребления, способствует формированию ценностей в обществе. Молодежь в силу своих возрастных особенностей и занимаемого статуса более других социальных групп подвержена воздействию со стороны рекламы. В-третьих, для молодежи реклама является главным звеном потребительской социализации. Ценности, которые разделяет современное студенчество, отражают ее предпочтения как потребительской группы. Среди базовых ценностей выделяются достижение личного успеха посредством карьерного роста и финансовой независимости.