Роль маркетинговых мероприятий на рынке киноиндустрии на примере предприятия ООО «Монитор Ш»

В настоящее время кинорынок является одним из самых перспективных, динамичных и активно развивающихся. Он охватывает значительную долю общего рынка и отличается значительным ростом сборов и прибыли. Рынок киноиндустрии характеризуется высокой конкуренцией, как на российском, так и на мировом уровне[1].

На сегодняшний день состояние кинорынка в России характеризуется стабильным ростом. Россияне стали чаще посещать кинотеатры, тем самым оставляя большее количество денег в кассах.

Маркетинг продукции и услуг киноиндустрии – явление в наши дни новое и поэтому весьма сложное для изучения. Кинотеатры должны стремиться к постоянному повышению качества оказываемых ими услуг, удовлетворяя потребности потребителей.

11 июня 2014 в городе Шахты открылся современный 6– зальный кинотеатр сети «Монитор». Наиболее востребованной на рынке в наши дни является концепция многозального кинотеатра для удобства посетителей киноцентров, которым предоставляется широкая репертуарная сетка и возможность в течение короткого периода времени попасть на любимый фильм.

Рисунок 1– Кинотеатр «Монитор Ш»[2]

Киноцентр расположился в самом оживленном месте города, в торгово – развлекательном комплексе «Максимум» на 4 этаже, представленном на рисунке 1[2].

Доступность расположения и удобная транспортная развязка во многом определяют высокую посещаемость данного заведения. Наружная реклама киноцентра представлена афишами и лайтбоксами размещенными на фасаде здания торгово – развлекательного центра, транспаранты установлены на центральных улицах города.

Кинотеатр «Монитор Ш» проводит регулярные розыгрыши пригласительных билетов в различных развлекательных заведениях города. Билеты разыгрываются так же в эфирах местной радиостанции «Европа Плюс Шахты».

Основной деятельностью ООО «Монитор Ш» является прокат фильмов. Кинозалы оснащены ультрасовременным кинопроекционным оборудованием, акустикой DolbyDigitalSurround EX, протестированной согласно мировым стандартам современного кинотеатростроения. Ежедневно в кинотеатре демонстрируется более 40 сеансов в форматах 2D, 3D, HFR 3D. Кинотеатр «Монитор Ш» так же стал новатором в этой сфере, открыв для своих посетителей VIP – зал повышенной комфортности.

Программа лояльности кинотеатра представлена бонусно– накопительными картами, предоставляющими скидку их владельцам. Гибкая ценовая политика предоставляет широкий диапазон цен, регулярные акции и социальные скидки для детей и многодетных семей.

Коммуникационная политика предприятия ООО «Монитор Ш» позволяет решать активные задачи по стимулированию спроса на услуги в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и общей прибыльности предпринимательской деятельности.

Но несмотря на активную коммуникационную политику, киноцентр «Монитор Ш» осуществляет свою деятельность в городе Шахты менее 3 лет и только начинает завоевывать доверие своей целевой аудитории. В то время как основной конкурент – кинотеатр «Аврора» функционирует уже более 10 лет и по сложившейся традиции является одним из популярных мест отдыха шахтинцев. В связи с этим, молодому развивающемуся кинотеатру необходимо охватывать новые сегменты потребителей, тем самым завоевывая еще большую часть кинорынка города Шахты. А формирование положительного имиджа компании предоставит следующие преимущества:

• 1.    стабильный рост прибыли;

• 2.    повышение степени узнаваемости компании;

• 3.    качество услуг надежно ассоциируется с высокими стандартами;

• 4.    компания укрепляется свои позиции конкурентоспособности.

Рекламная деятельность имеет убеждающий информационный характер и направлена на оказание влияния на потребительское поведение и мнение широкой аудитории. Для формирования положительного имиджа и повышения степени узнаваемости предприятия ООО «Монитор Ш» будет целесообразно внедрение следующих мероприятий :

• 1.    разработка сувенирной и полиграфической рекламы;

• 2.    внедрение рекламы на местном ТВ;

• 3.    разработка анкет для посетителей с целью обратной связи .

Внедрение предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности позволит предприятию ООО «Монитор Ш» укрепить свои позиции на кинорынке города Шахты, повысить степень узнаваемости компании и доверие целевой аудитории к предприятию в целом.