Роль медиафрейминга в формировании инвестиционной привлекательности спортивных лиг в печатных средствах массовой информации

Актуальность данного исследования заключается в том, что спортивная индустрия на сегодняшний день выступает одним из привлекательных направлений для инвестиций. В связи с этим, появляется необходимость в освещении спортивных соревнований в печатных СМИ для увеличения инвестиционного материала.

Для того, чтобы привлечь инвесторов и стейкхолдеров, в материалах для СМИ используются медиафрейминг.

Спортивная деятельность как составляющая развлекательной бизнес-индустрии выступает одним из направлений, привлекающих инвестиции. Это связано с тем, что на сегодняшний спортивные события привлекают очень широкую аудиторию, являясь при этом средством формирования положительного имиджа инвесторов при их сотрудничестве со спортивными организациями. Спорт, как и любой другой вид бизнеса, нуждается в формировании инвестиционной привлекательности.

Одна из ключевых задач любой спортивной организации заключается в том, чтобы привлечь потенциальных инвесторов и стейкхолдеров.

Финансовая поддержка и поиск финансов для спортивных событий выступает одной из приоритетных задач руководства, в частности, спортивных лиг.

М.Р. Асадуллин в научной работе «Профессиональная спортивная лига как специальный субъект спортивных правоотношений» отмечает, что «спортивная лига - специальный субъект спортивных правоотношений, осуществляющий на профессиональной основе функцию организатора спортивных соревнований» [1].

Исходя из рассмотренного определения, можно сделать вывод о том, что организация и проведение спортивных лиг имеют и коммерческую составляющую, так как спортивные события один их важнейших составляющих экономического потенциала любой страны.

Со временем возникла острая необходимость в развитии подходов к организации спортивных мероприятий, что привело к возникновению спортивных лиг.

Одна из ключевых целей спортивных лиг заключается в привлечении и поддержании зрительского интереса к спортивным соревнованиям.

Таким образом, под спортивной лигой подразумевается субъект, деятельность которого направлена на организацию спортивных соревнований.

Выявлено, что ключевыми задачами любой спортивной лиги заключается привлечении по тенциальных инвесторов и стейкхолдеров, повышение зрительского интереса к спортивным событиям.

Для того, чтобы реализовать задачи, поставленные перед организаторами спортивных соревнований (привлечение инвестиций и усиление зрительского интереса), зачастую используются средства массовой информации (СМИ).

Сегодня нельзя недооценивать необходимость освещения материалов о спортивных событиях в различных каналах СМИ.

Важно отметить, что на сегодняшний день сеть Интернет и другие инновационные технологии оказали значительное влияние на развитие средств массовой информации. На интернет-ресурсах присутствует большое количество средств массовой информации различных видов, в зависимости от предпочтений аудитории.

Но нельзя не сказать о том, что и печатные СМИ не теряют своей актуальности.

Перечислим основные преимущества печатных средств массовой информации:

• -    высокое качество размещаемого материала (наличие аналитических статей, многоступенчатый подход к обработке и подаче материалов);

• -    высокий уровень доверия читателей к печатным СМИ (сформированный экспертный имидж печатных СМИ, наличие широкой аудитории, которая дочитывает материалы до конца);

• -    наличие физического контакта (печатные СМИ создают читателю собственную атмосферу прочтения материалов из-за присутствия физического контакта);

• -    престижность печатных СМИ (аудиторией наличие, например, делового журнала выступает фактором престижа и высокого качества потребляемых материалов).

Сделаем вывод о том, что, несмотря на развитие электронных средств массовой информации, печатные СМИ остаются актуальными по сей день.

Для того, чтобы быть «в тренде» и привлекать молодую аудиторию, печатные СМИ используют различные электронные площадки для размещения материалов, адаптируя контент под инновационные технологии.

Далее, необходимо рассмотреть понятие «медиафрейминг» и его взаимосвязь с печатными СМИ.

Автор С.А. Джавадова в статье «Медиафрейминг как инструмент влияния на общественное мнение» дает следующее определение медиафрей-минга: «медиафрейминг - процесс, помогающий определить подходящий язык, который отражает не только мировосприятие самого автора, но и определяет мировоззрение получателя инфор- мации» [2]. Простыми словами, медиафрейминг можно описать как ракурс или перспективу, с которой подается новость.

Медиафрейминг, зачастую, используется в печатных СМИ при освещении спортивных соревнований.

Рассмотрим примеры статей в российских средствах массовой информации, применяя медиа- фрейминг для формирования инвестиционной привлекательности спортивных лиг.

Первый пример – применение фрейма «спорт как большой бизнес» в статье на веб-ресурсе печатного СМИ «Ведомости». Отрывок статьи «КХЛ выплатила клубам рекордные 1,175 млрд рублей по итогам сезона 2023/24» показан на рисунке 1 [4].

Мамаи Т^мценио/ ТАСС

11 сентября в Москве прошло заседание совета директоров и общее собрание участников Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), на котором утвердили выплаты клубам по итогам сезона 2023/24. Общая сумма впервые превысила 1 млрд руб., составив 1,175 млрд руб. - рекорд за последние 10 лет. Основой для формирования выплат стали доходы от продажи ТВ и беттинг-прав, отчисления от азартных игр и выделенные КХЛ средства.

Рисунок 1 – Отрывок статьи « КХЛ выплатила клубам рекордные 1,175 млрд рублей по итогам сезона 2023/24» на веб - ресурсе печатного СМИ « Ведомости »

Использование фрейма «спорт как большой бизнес» отслеживается при контент-анализе статьи, в которой хоккей представляется как привлекательный бизнес-актив, освещая доходы КХЛ: «В 2023 г. доходы КХЛ достигли 3,4 млрд руб. (+39 % к 2022 г.). Прибыль лиги в 2023 г. составила 1,3 млрд руб., что в 6,9 раза больше по сравнению с предыдущим годом. Общий доход клубов КХЛ в прошлом сезоне увеличился на 25 %, достигнув 31,9 млрд руб.».

Следующий пример – использование фрейма «социальная значимость» в материале на вебсайте печатного СМИ «Аргументы и Факты» с заголовком «Собянин рассказал о самых популярных спортивных лигах в московских школах». Часть материала показана на рисунке 2 [8].

При анализе статьи было выявлено, что мэр Москвы отметил, что в течение четырех лет в Москве участниками школьных спортивных лиг

стали свыше 800 тысяч детей, а лучшие юные спортсмены представляют г. Москву на всероссийских соревнованиях.

Из этого следует сделать вывод о том, что спортивные лиги выступают важнейшим элементом социального развития города Москвы, тем самым, стимулируя привлечение инвестиций в спортивные события от государственных организаций и коммерческих предприятий на московской территории.

И последний рассматриваемый пример – применение фрейма «технологии и медийность», который используется в статье «Российский футбол обогнал матчи Лиги чемпионов по числу просмотров» на веб-ресурсе печатного СМИ «Коммерсантъ». Отрывок статьи показан на рисунке 3 [7].

В статье отмечается, что российский футбол по рейтингам и просмотрам обгоняет лучшие матчи в

НАУКА . ОБРАЗОВАНИЕ . СОВРЕМЕННОСТЬ / SCIENCE. EDUCATION. THE PRESENT. 2026. № 1 ( март )

–– ЖУРНАЛИСТИКА –– рамках Лиги чемпионов, когда мы их смотрели. Средняя аудитория футбола – 4,5 миллионов человек, а трансляцию финала Кубка России посмотрели 5 миллионов человек. Это стимули- рует компании и частные лица инвестировать в российские IT-компании и, в целом, в развитие инновационных технологий в России.

Москва, 24 февраля - Аиф-Москва.

В течение четырех лет в Москве участниками школьных спортлиг стали свыше 800 тысяч детей, сообщил в своем Telegram-канале мэр столицы Сергей Собянин.

«Больше 800 тысяч учащихся за четыре года: в Москве организовано 20 школьных спортивных лиг. Самые массовые в этом учебном году— по волейболу, мини-футболу и баскетболу», - написал градоначальник.

По его словам, московские школьники увлекаются также гандболом, бадминтоном и самбо. Кроме того, учащихся интересуют настольный теннис, художественная гимнастика, шашки и шахматы, киберспорт и упрощенная версия гольфа.

«Лучшие юные спортсмены представляют город на всероссийских соревнованиях», - отметил Собянин.

Ранее мэр Москвы рассказал об инфраструктуре для занятий детей зимними видами спорта.

Рисунок 2 – Материал « Собянин рассказал о самых популярных спортивных лигах в московских школах » на веб - сайте печатного СМИ « Аргументы и Факты »

Спорт

19.06.2025,17:47

• 2 Российский футбол обогнал матчи Лиги о чемпионов по числу просмотров

I мин

• — Средняя телеаудитория футбола в России составила 4,5 млн человек. 06 этом рассказал генеральный секретарь Российского футбольного союза Максим

icj> Митрофанов, слова которого приводит ТАСС .

«У футбола высокие рейтинги, его смотрят, несмотря на уход западных соревнований. Меньше смотрим Лигу чемпионов, там не участвуют наши. Российский футбол по рейтингам и просмотрам обгоняет лучшие матчи в рамках Лиги чемпионов, когда мы смотрели. Средняя аудитория футбола — 4,5 млн человек. Трансляцию финала Кубка России посмотрели 5 млн человек»,— заявил господин Митрофанов на сессии «Спорт и ТВ: вместе к успеху», которая проходит в рамках Петербургского международного экономического форума.

Рисунок 3 – Отрывок статьи « Российский футбол обогнал матчи Лиги чемпионов по числу просмотров » на веб - ресурсе печатного СМИ « Коммерсантъ »

Спортивная лига – субъект, деятельность которого направлена на организацию спортивных соревнований.

Ключевыми задачами любой спортивной лиги заключается привлечении потенциальных инвесторов и стейкхолдеров, повышение зрительского интереса к спортивным событиям.

Несмотря на развитие электронных средств массовой информации, печатные СМИ остаются актуальными по сей день.

Довольно часто медиафрейминг используется в печатных СМИ при освещении спортивных соревнований.

В данной статье были раскрыты несколько примеров применения фреймов «спорт как большой бизнес», «социальная значимость» и «технологии и медийность» в материалах печатных СМИ.

Конфликт интересов

Не указан

Все статьи проходят рецензирование в формате double-blind peer review (рецензенту неизвестны имя и должность автора, автору неизвестны имя и должность рецензента). Рецензия может быть предоставлена заинтересованным лицам по запросу.

Conflict of Interest

None declared

All articles are reviewed in the double-blind peer review format (the reviewer does not know the name and position of the author, the author does not know the name and position of the reviewer). The review can be provided to interested persons upon request.

–– ЖУРНАЛИСТИКА ––

Информация об авторах

Волгоградский государственный университет

Вклад авторов:

все авторы сделали эквивалентный вклад в подготовку публикации.

Contribution of the authors:

All authors contributed equally to this article.