Российский рынок межкомнатных дверей: тенденции и перспективы развития

Российский рынок межкомнатных дверей как и весь рынок в целом относительно молод, что, в свою очередь, накладывает отпечаток на специфику его развития. Ситуация на данном рынке характеризуется как весьма неоднозначная, поскольку риски, связанные с состоянием экономики как в стране, так и в мире в целом существенно возросли, а покупательская способность населения снизилась. Субъектам рынка межкомнатных дверей из-за введения санкций и сложившейся непростой экономической ситуации приходится работать в условиях жесткой конкуренции, роста себестоимости продукции за счет постоянного изменения курса рубля. Они вынуждены придерживаться политики импортозамещения товаров, попавших под влияние санкций. Важной задачей сегодня является поддержка отечественного производителя. В связи с этим, наиболее актуальным становится вопрос о развитии российского рынка межкомнатных дверей на ближайшую перспективу.

Согласно данным официальной статистики межкомнатные двери в России более 500 производителей разных отраслей [5]. Однако в действительности предприятий в сотни раз больше: многие крупные организации не фигурируют в списках Росстата; большая часть мелких производителей не ведут учет; не охвачены производители, для которых производство межкомнатных дверей не является основным видом деятельности.

Далее представлена географическая структура производства межкомнатных дверей в России в 2015-2018 гг.

Таблица 1 – Структура производства межкомнатных дверей по федеральным округам РФ в 2015-2018гг., тыс. шт. [1]

Наименование ФО	2015 г.	2016 г.	2017 г.	Прогноз на 2018 г.	Отношение 2018 г. к 2015 г.
Центральный	4002,7	2941,5	2786,1	3389,6	84,68
Северо-Западный	2699,8	2183,4	1415,7	1619,5	59,99
Приволжский	1435,6	1230,3	1061,3	951,5	66,28
Уральский	690,5	664,7	451,3	436,9	63,27
Южный	206,3	166,6	193,2	201,5	97,67
Сибирский	232,1	208,3	160,4	190,4	82,03
Дальневосточный	38,3	30,6	39,4	35,0	91,38
Россия	9305,2	7425,3	6108,0	6824,4	73,34

По данным таблицы 1 сделаны выводы о том, что основные производства межкомнатных дверей расположены в Центральном федеральном округе. Производители, расположенные в ЦФО, обеспечивают около 50% общероссийского объема выпуска продукции.

За период 2015-2017 гг. произошло общее падение рынка производства дверей (в разных регионах и сегментах от 3 до 40 %), вследствие спада потребительского спроса, роста цен на основные товары потребления, массовые сокращения на предприятиях и падение активности спроса на ипотечные кредиты [1]. В результате снижения объемов импортного производства произошло смещение доли рынка в пользу отечественного производителя, в связи с чем наблюдается рост объема производства межкомнатных дверей.

Ниже представлена информация, характеризующая динамику экспорта и импорта межкомнатных дверей (таблицы 2, таблица 3).

Таблица 2 – Статистика объема импорта межкомнатных дверей в

Россию в 2015-2018гг. [4]

Показатели	2 015 г.	2 016 г.	2 017 г.	П рогноз 2 018 г.	Отношение 2018 г. к 2015 г.
Импорт дверей, тонн	2 3,6	2 1,7	1 5,5	1 6,5	69,9
Стоимость, млн. $	9 0,2	7 4,0	5 2,8	6 0,6	67,2
Цена ($ за кг)	3 ,8	3 ,4	3 ,4	3 ,7	97,4

Таблица 3 – Статистика объема экспорта межкомнатных дверей из

России в 2015-2018гг. [4]

Показатели	2 015 г.	2 016 г.	2 017 г.	П рогноз 2 018 г.	Отношение 2018 г. к 2015 г.
Экспорт дверей, тонн	2 0,6	1 5,4	1 1,4	6 ,8	33,0
Стоимость, млн. $	7 1,4	6 1,0	3 3,7	1 9,3	27,0
Цена ($ за кг)	3 ,47	3 ,96	4 ,04	4 ,52	130,3

Данные, представленные в таблицах 2-3, свидетельствуют о том, что, в целом, импорт межкомнатных дверей преобладает над экспортом. Велика доля импортных компонентов: лакокрасочных изделий, фурнитуры.

В последнее время наблюдается тенденция снижения объемов импортного производства, так как происходит смещение в пользу отечественного производителя. Многие предприятия-поставщики импортных материалов из-за нестабильного курса российской валюты перешли на предоплату.

Максимальная доля импорта традиционно принадлежит белорусским межкомнатным дверям (45,8%). Наибольший объем дверей, поступающих из дальнего зарубежья – итальянские (10,8%) (рисунок 1).

Финляндия

3,8

2,8

0,9

0,3

3,2

Италия

Польша

Турция

Сербия

Германия

Испания

Другие страны

Белорусь

Китай

Рисунок 1 – Структура импорта межкомнатных дверей в 2017г. [3]

Основным потребителем российских дверей в последние годы является Казахстан, куда вывозится от 60% до 70% от общего объема экспортируемых дверей (рисунок 2).

12,2

0,6

50,6

Молдова Казахстан

Другие страны

Латвия

Армения

Киргизия Таджикистан

Украина

Белорусь Азербайджан

Рисунок 2 – Структура экспорта межкомнатных дверей в 2017г. [3]

Таким образом, анализ развития российского рынка межкомнатных дверей представляет возможным сделать вывод о том, что уровень производства и продаж в ближайшей перспективе будет находиться на среднем уровне, с возможными периодическими всплесками, вызванными локальными конъюнктурными изменениями.

На отраслевом уровне стратегические направления и приоритеты развития будут зависеть от таких факторов, как:

• -    разработка и внедрение инновационных технологий, позволяющая удовлетворить интересы потребителей продукции как в качестве товара, так и ценовой категории выпускаемой продукции;

• -    улучшение экономической ситуации в стране, как следствие: рост реальных доходов населения, увеличение спроса конечных потребителей;

• -    уход с рынка мелких производителей в связи с экономическим кризисом и жесткой конкурентной борьбой, что способствует укрупнению компаний и другое [2].

Широкий ассортимент выпускаемой продукции, высокое качество обслуживания клиентов, предоставление системы скидок и программ лояльности, внедрение и разработка инноваций в производстве и установке являются ключевыми факторами успеха российского рынка межкомнатных дверей на ближайшую перспективу развития.