Событийные мероприятия в брендировании территории: назначение, виды и проектирование

В статье авторами рассматривается технология разработки событийных мероприятий в территориальном брендировании, обеспечивающем региону финансовые преимущества, связанные с ростом инвестиций, туристического потока, а также повышение качества жизни, формирование региональной идентичности жителей региона. При этом акцентируется внимание на взаимосвязи территориального брендирования и событийных мероприятий, так как на событийном уровне формирование региональных брендов происходит за счет продвижения культурно массовых мероприятий, которые позволяют идентифицировать территорию с учетом подбора команды группы специалистов, мотивированных и компетентных в определенных направлениях социально культурной деятельности. Отмечается, что командная работа в процессе социально культурного проектирования событийной программы при брендировании территории обусловлена наличием определенного инструментария, включающего средства, формы и методы социально культурной деятельности, позволяющего распределить имеющиеся ресурсы между направлениями и этапами, составляющими компонентами и временными промежутками компонентов программы, которые объединены общими целями и направлены на их достижение. Авторы статьи отводят важную роль деятельности учреждений культуры как важному ресурсу брендирования территории, которые во взаимодействии с активными и инициативными ее жителями создают общественные объекты для социо культурных коммуникаций и событийных мероприятий, формируя имидж территории на основе новых культурных смыслов, практик и образа жизни.