Событийные мероприятия в брендировании территории: назначение, виды и проектирование
Автор: Лазарева Л.И., Васильковская М.И., Пожарская О.Б.
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Социокультурные практики
Статья в выпуске: 3 (113), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье авторами рассматривается технология разработки событийных мероприятий в территориальном брендировании, обеспечивающем региону финансовые преимущества, связанные с ростом инвестиций, туристического потока, а также повышение качества жизни, формирование региональной идентичности жителей региона. При этом акцентируется внимание на взаимосвязи территориального брендирования и событийных мероприятий, так как на событийном уровне формирование региональных брендов происходит за счет продвижения культурно массовых мероприятий, которые позволяют идентифицировать территорию с учетом подбора команды группы специалистов, мотивированных и компетентных в определенных направлениях социально культурной деятельности. Отмечается, что командная работа в процессе социально культурного проектирования событийной программы при брендировании территории обусловлена наличием определенного инструментария, включающего средства, формы и методы социально культурной деятельности, позволяющего распределить имеющиеся ресурсы между направлениями и этапами, составляющими компонентами и временными промежутками компонентов программы, которые объединены общими целями и направлены на их достижение. Авторы статьи отводят важную роль деятельности учреждений культуры как важному ресурсу брендирования территории, которые во взаимодействии с активными и инициативными ее жителями создают общественные объекты для социо культурных коммуникаций и событийных мероприятий, формируя имидж территории на основе новых культурных смыслов, практик и образа жизни.
Брендирование территории, событийное мероприятие, технология
Короткий адрес: https://sciup.org/144162775
IDR: 144162775 | УДК: 37.017.4 | DOI: 10.24412/1997-0803-2023-3113-121-130
Event events in the branding of the territory: purpose, types and design
In the article, the authors consider the technology of developing event events in the branding of the territory, which provides the region with financial advantages associated with the growth of investment, tourist flow, improving the quality of life, and the formation of the regional identity of the inhabitants of the region. At the same time, attention is focused on the relationship between territorial branding and event events, since at the event level, the formation of regional brands occurs through the promotion of cultural events that allow identifying the territory taking into account the selection of a team a group of specialists motivated and competent in certain areas of socio cultural activities. It is noted that teamwork in the process of sociocultural design of the event program when branding the territory is due to the presence of certain tools, including means, forms and methods of socio cultural activities, allowing you to distribute the available resources between the directions and stages, components and time intervals of the components of the program, united by common goals and aimed at achieving them. The authors of the article define the important role of the activities of cultural institutions as an important resource for branding the territory, which, in cooperation with active and initiative residents, create public facilities for socio cultur al communications and event events, forming the image of the territory on the basis of new cultural meanings, practices and lifestyle.
