Социальные сети как современная форма развития маркетинга

Актуальность темы заключается в том, что социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, они интенсивно развиваются и продолжают наращивать пользовательскую массу. Интернет в большей мере заменил все средства массовой информации, магазины, игрушки, а социальные сети заменили, можно сказать, сам интернет: сообщества, страницы, сообщения, паблики и даже информация о личной жизни владельцев.

Проблема уклонения от уплаты налогов является одной из самых актуальных и сложных проблем в современной России.

Социальные сети – это не только огромная многомиллионная аудитория, это обособленная вселенная, в которой информация распространяется со скоростью света [4].

На сегодняшний день самыми популярными социальными сетями являются: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Live Journal, Мой Мир, Одноклассники и Instagram. Эти ресурсы ежедневно посещает колоссальная масса пользователей. Такое поле для действий не могло остаться незамеченным маркетологами и специалистами по рекламе [2].

Одним из ключевых показателей «жизненной активности» социальной сети считают публичные сообщения в социальных медиа. В декабре 2015 года таких авторов было около 37 млн. человек, они сгенерировали 588 млн. сообщений за месяц (рисунок 1).

Рисунок 1 – Классификация социальных сетей по количеству авторов рекламы в России в период с 1 декабря 2015 года по 31 декабря 2015 года [1]

Что касается количества сообщений опубликованных в декабре 2015

года мы можем наблюдать некие изменения. Первую позицию занимает Вконтакте, вторую - Twitter, делее – Instagram, Facebook, Одноклассники, Live Journal, Мой Мир.

Рассмотрим в отдельности каждую социальную сеть:

Ежемесячная аудитория ВКонтакте составляет - 46,6 млн. человек, авторов публикаций за месяц - 18,8 млн человек. Гендерная структура значительно стабильна, мужчин - 43,7 %, а женщин - 56,3 %. Преобладают авторы 18-24 лет, что составляет 32,3%. (рисунок 2).

ВКОНТАКТЕ

Рисунок 2 – Статистика по России социальной сети - Вконтакте [6].

Ежемесячная аудитория Instagram составляет 12.3 млн. человек , авторов публикаций за месяц 10,7 млн. человек. По сути, Instagram считается женской сетью, они занимают 77,1%, а оставшиеся 22,9% составляют мужчины. Возрастная структура не указана. (рисунок 3).

INSTAGRAM

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ"

ВОЗРАСТ АВТОРОВ"

В Instagram данные о возрасти авторов отсутствуют

(иаличвстиочолмии, ааходнашкх ни сайг хи г и Оы 1 раа >и маснц)

12 305 000

АКТИВНЫХ АВТОРОВ"

(хотя вы 1 пувличноа саабщание аа месяц)

1О 668 450

ПОЛ АВТОРОВ**

22,9%        77,1% публикации проявили 1.5 млн. человек. В основном, эта социальная сеть ориентированная на деловые контакты и бизнес и пользуется популярностью у лиц в возрасте от 25 до 34 лет и 35-44 лет. (рисунок 4)

Рисунок 4 – Статистика по России социальной сети - Facebook[7].

ОДНОКЛАССНИКИ

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ'

(количества чалов ан, твхаднвшим на сайг хоти Вт 1 раз за месяц) 31514 000

АКТИВНЫХ АВТОРОВ**

(моти Вы 1 пуОличнис сообщение за месяц)

1 120 200

ПОЛ АВТОРОВ**

30,9%     •  69,1%

I f

•“ВгвтЗ Anelirtla, лев я «все 2019

Рисунок 5   – Статистика по России социальной сети

Одноклассники[11].

Ежемесячная аудитория Одноклассников равна 31,5 млн. человек, из которых активных авторов – 1,1 млн. человек. По статистике Одноклассники привлекают больше женчин нежели чем мужчин, на них приходится 69%. В основном большинство участников находятся в возрасте 25-44 лет (26,6%), 35-44 лет (20,7%), 55 и старше (20,9%).(рисунок 5).

TWITTER

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (иоличмюочслосеч закодивши» па сайт котя Ося 1 раз за месяц) 7 750 000

ВОЗРАСТ АВТОРОВ**

В Twitter данные о возрасте а второе отсутствуют

АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (коти вы 1 публично*» г побивай и л ал месяц) 1 041 1ОО

ПОЛ АВТОРОВ** 51,696         48,4 %

A Wafa tn0«h . H-QHOpb ZOIC

Рисунок 6 – Статистика по России социальной сети - Twitter[8].

Ежемесячная аудитория Twitter составила 7,7 млн. человек активных авторов 1 млн. человек. Преобладает возрасте отсутствуют. (рисунок 6).

МОЙ МИР

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* 1н олн-< яство ч ял ов ан, вмхааившнх нм гвЛт котя вы 1 рва ав месяц) 16 636 000

АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (■ото бы 1 пуОлимное сообщение за месяц) 829 750

ПОЛ АВТОРОВ**

41,8 96 Л 58,296

доля мужчин – 51,6% Данные о

Рисунок 8 – Статистика по России социальной сети - Live Journal [9].

Ежемесячная аудитория Live Journal составляет 15 млн. человек активность проявляют всего 111 тыс. авторов. Сохраняется преобладание мужского пола (55,9%). Наибольшая доля авторов возрастом 18-24 года – 37,2% и 25-34 года – 35,8%.(рисунок 8).

Активность, которую демонстрируют люди в социальных сетях, поражает: в наиболее популярных проектах средний пользователь просматривает до ста страниц в день. Это то, к чему стремились все интернет-проекты, однако реализовать подобное удалось именно социальным сетям. С их помощью можно впервые рассказать или напомнить о себе как об уже известной компании, наладить связь, распознать ее потребности и предлагать то, что ей необходимо – информацию и товары.

В социальные сети реклама продвигается быстрыми темпами, для них характерно разнообразие процессов рекламирования. Помимо товаров и услуг, существуют вирусные ролики, картинки, приложения, «продвижения» групп и официальных сообществ фирмы.

Считается, что Instagram – это самый лучший способ показать себя, выложить фотографии и так далее, однако эта социальная сеть может помочь в организации продажи продукции. Это может быть аксессуары, одежда, обувь – то, что требует визуализации. Следовательно, с помощью этой сети можно укрепить уже существующие бренды [3].

Также не стоит забывать про Youtube, пользующийся популярностью у крупных Интернет-магазинов. Они создают качественные информированные видео-контенты, в которых рассказывают о какой-либо технологической новинки, коротко и наглядно. Еще одним эффективным способом продвижения в сети является ведение блога, под ним понимается наличие личного интернет-сайта. Другими словами, создание эффекта "сарафанного радио". Соответственно, блогосфера - это прекрасное место для рекламных компаний. [12].

В заключении хотелось бы отметить, что социальная сеть в руках опытного маркетолога это сильная маркетинговая арена. Для того чтобы в этом убедиться необходимо просто посмотреть на число брендов, магазинов и торговых центров, которые ведут собственные страницы в социальных сетях.

Следовательно, с помощью социальных сетей можно продвинуть все что угодно, быстро, эффективно и без лишних затрат. Это может быть собственный интернет-магазин, бренд и т. д. Нужно отметить что, сети – это прекрасная возможность для развития любого бизнеса.