Интернет-маркетинг как инструмент развития интернет-портала (на примере сайта geekgost.ru)

Интернет-маркетинг по своей сути является принципом применения классических элементов маркетинг-микса (товар, цена, место продаж и продвижение) в сети интернет. Работа интернет-порталов отличается от работы обычных предприятий лишь тем, что товаром здесь является информация, а средством распространения и продвижения одновременно выступает сам интернет [3].

Когда интернет-портал уже создан, встаёт вопрос о способах его продвижения для дальнейшего заработка. Ведь, чем больше уникальных посетителей и просмотров будет на портале, тем проще найти потенциальных рекламодателей и заключить партнёрские отношения с другими порталами. Для активного продвижения любого сайта, независимо от его наполнения, применяются многочисленные инструменты интернет-маркетинга.

Рассмотрим актуальные инструменты интернет-маркетинга на примере тематического интернет-портала geekgost.ru. Портал «Geek Gостиная» — профильный информационный сайт для молодёжи, основной тематикой которого является современная поп-культура в различных её проявлениях: кинематограф, литература, видеоигры и др. [5] Так как основной аудиторией данного портала являются молодые люди и девушки в возрасте от 14 до 45 лет следует учитывать подходящие инструменты интернет-маркетинга. Актуальными инструментами для geekgost.ru станут [1, 2]:

-Работа с блогерами

-Поисковое продвижение

-Видео-маркетинг

-Баннерная реклама

-Контекстная реклама

-Социальные сети (SMM)

В данный момент портал «Geek Gостиная» использует лишь традиционные инструменты из этого списка: поисковое продвижение, баннерную рекламу и контекстную рекламу. Следовательно, стоит подробнее рассмотреть более современные методики.

Работа с блогерами (маркетинг влияния) — это один из самых современных и эффективных инструментов интернет-маркетинга. Считается, что потребители куда больше доверяют людям, чьи блоги они смотрят или читают. Таким образом продвижение через лидеров мнений может существенно помочь продвижению любого интернет-портала. В случае с порталом «Geek Gостиная» актуальными будут блоги кинокритиков, YouTube-каналы обзорщиков комиксов и другой литературы, а также стримы (прямые трансляции) известных блогеров игровой индустрии.

Видео-маркетинг — инструмент, получивший большое распространение с развитием видеохостинга YouTube. Свои каналы теперь есть практически у каждого СМИ, предприятия и тематического сайта. Многим людям проще воспринимать новую информацию в формате видео, тем самым привлекая внимание к продвигаемому ресурсу (в нашем случае, сайту). Дополнительным бонусом такого метода может стать политика монетизации YouTube, позволяющая получать дополнительны заработок на просмотрах видео. Если комбинировать этот инструмент с маркетингом влияния, можно достичь ещё большего эффекта.

Социальные сети (SMM) — работа с популярными социальными сетями и мессенджерами давно зарекомендовала себя как один из самых эффективных способов интернет-продвижения. Благодаря тому, что большинство людей проводит всё больше свободного времени в социальных сетях, реклама через соц.сети не воспринимается ими негативно. Так, у портала или предприятия должно быть свои страницы или тематические сообщества в сетях: «ВКонтакте», «Facebook», «Одноклассники» и, желательно, мессенджере «Telegram».

Внедрение трёх этих инструментов интернет-маркетинга может существенно повысить эффективность работы портала «Geek Gостиная», учитывая потенциальную аудиторию этого портала. Однако, с развитием интернет-технологий, пользователи стали более придирчиво относится к интернет-рекламе. В таком случае, нужно использовать методы продвижения, которые не только повысят эффективность работы портала, но и не оттолкнут от него потенциальных потребителей. С целью выяснения наиболее предпочтительного для потребителя инструмента интернет-маркетинга было проведено исследование. В нём приняло участие 170 человек из числа зарегистрированных пользователей портала «Geek Gостиная». Им было предложено выбрать наиболее предпочтительный с их стороны инструмент из трёх, указанных выше: работа с блогерами, видео-маркетинг и SMM. Результаты исследования можно увидеть на рисунке 1.

ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

Рис.1. Предпочтительные инструменты интернет-маркетинга.

Как видно из рисунка, большинство пользователей отдали предпочтение работе с блогерами (маркетингу влияния) — 90 человек. Второе по величине значение оказалось у видео-маркетинга — 60 человек. И самое меньшее значение для потребителей имеет работа с социальными сетями — 20 человек. Следовательно, порталу «Geek Gостиная» следует учесть эти предпочтения при работе с дальнейшим продвижением своего ресурса.

Таким образом, интернет-маркетинг действительно стал одним из важнейших факторов работы с потребителем и дальнейшем продвижении любого интернет-портала. Классические инструменты интернет-маркетинга позволяют достичь высоких результатов в работе любого сайта, однако не стоит забывать и о самых современных инструментах: социальных сетях, видео-маркетингу и работе с блогерами.

Исходя из данных исследования, порталу «Geek Gостиная» следует пересмотреть свою стратегию продвижения. Особый акцент порталу следует сделать на платформах YouTube (самый популярный видеохостинг) и Twitch (самая популярная платформа для проведения прямых трансляций). Социальные сети, несмотря на низкие показатели опроса, не следует вычёркивать из списка рекомендованных инструментов интернет-маркетинга. Используя эти инструменты, порталу следует поставить себе следующие цели для активного продвижения:

-Создать YouTube-канал и своевременно выкладывать на нём видео по тематике современной поп-культуры [4].

-Договориться о сотрудничестве с популярными киберспортсменами игровыми журналистами для привлечения аудитории, интересующейся видеоиграми

-Договориться о сотрудничестве с кинокритиками, обзорщиками и журналистами для привлечения аудитории, интересующейся кинематографом.

-Договориться о сотрудничестве с авторами актуального контента по современной литературе, комиксам и графическим романам.

-Создать канал на платформе Twitch и регулярно проводить прямые трансляции для подписчиков

-Создать тематические группы в сетях «ВКонтакте», «Facebook», «Одноклассники» и мессенджере «Telegram».

При выполнении всех указанных задач, портал «Geek Gостиная» сможет в кратчайшие сроки привлечь необходимую аудиторию и существенно увеличить количество просмотров на сайте. Таким образом, стратегия продвижения портала на основе интернет-маркетинга будет считаться успешной и эффективной для сайта.